“海洋強國夢”視角下大連海洋意識建構媒體策略

蔡馥謠

(大連外國語大學 文化傳播學院，遼寧 大連 116044)

“海洋強國夢”視角下大連海洋意識建構媒體策略

蔡馥謠

(大連外國語大學 文化傳播學院，遼寧 大連 116044)

新聞媒體中的海洋報道向受眾傳遞著中國海洋文化的發展狀況，是形成人們海洋意識的重要途徑。特別是一些區域權威媒體的報道，在某種程度上甚至直接決定著人們對區域海洋及海洋文化的認知。以大連新聞網中海洋主題報道為研究對象，采用內容分析法探討大連相關海洋報道的基本框架與話語特征，分析提煉大連本土海洋意識媒體建構的總體特征，指出大連本土主流媒體海洋意識建構中存在的主要問題，并提出加強海洋報道意識、提升海洋報道質量、開闊海洋報道視野的對策。

海洋意識；海洋文化；海洋報道；大連新聞網；海洋強國夢

一、引 言

黨的十八大報告明確提出要“建設海洋強國”，向海洋要資源、要增長、要空間、要環境、要財富是我國經濟發展的必然方向。習近平總書記指出，實現中華民族的偉大復興的中國夢，就是要實現國家富強、民族振興、人民幸福。“海洋強國夢”是中國夢密不可分的重要組成部分，中國欲實現大國崛起、民族復興的偉大中國夢，就要進一步關心海洋、認識海洋、經略海洋。[1]“海洋強國夢”基于海洋強國戰略，不僅包括海洋經濟與資源發展等硬件建設，同時包括海洋文化、海洋意識建構等軟件建設。原國家海洋局局長孫志輝認為，提高全民族的海洋意識，繁榮海洋文化，是新形勢下推動我國海洋事業又好又快發展的當務之急。[2]如何通過廣大國民的意識形態認同和價值觀念同化達到行動的一致性，這對于中國建設海洋強國戰略目標的實現具有重要意義。

“海洋文化是人海互動及其產物，是人類的涉海活動以及在這一活動中創造的物質財富和精神財富的總和，具體表現為海洋物質文化、海洋行為文化、海洋制度文化和海洋精神文化。狹義的海洋文化是指海洋精神文化，包括海洋文化哲學、海洋科學理論、海洋宗教與民間信仰、海洋文學藝術等。”[3]海洋文化與海洋意識傳播力的強弱是海洋軟實力的重要體現，是推進海洋強國建設的思想基石，也是實現中華民族偉大復興的關鍵性因素。海洋文化與海洋意識的發展與媒體的宣傳報道密不可分，媒體報道既傳播海洋文化，同時又形成另一種形式的海洋文化。因此，無論是從受眾對海洋信息需求的角度來看，還是從國家宏觀政策來看，大眾媒體對海洋的相關報道、媒體對海洋意識的建構策略研究都極具理論意義及現實意義。

二、研究思路與方法

通過中國知網及圖書館數據庫文獻檢索發現，目前國內學者對大連海洋文化研究的觀照較少，發表相關論文僅百余篇，且多與旅游開發、文化產業發展戰略相關，研究不夠深入且大多在進行史料搜集，或是分區域的、分類別的、重復性的研究，對海洋文化意識、觀念形成以及傳播學領域的滲透更是寥寥無幾。大連作為濱海城市，其發展與海洋文化休戚與共。本土海洋意識的媒體建構已經形成一種獨具特色的海洋文化傳播景觀。區域海洋意識如何通過媒體有效的宣傳活動進行傳播以及建構了怎樣的本土海洋意識，是海洋文化傳播學研究中的一個重要領域。對于大連新聞網中海洋主題報道的研究，將有助于梳理大連本土區域內海洋報道的基本框架建構及話語特征。

本研究將著重分析大連本土海洋意識媒體建構的總體特征，提煉出具有大連特色的海洋意識內涵，指出大連本土主流媒體海洋意識建構中存在的主要問題，從而更好地通過大眾傳播媒介提升本土民眾海洋意識，并以區域帶動整體，推進全國海洋強國戰略建設。

本研究采用內容分析的方法對大連新聞網中與海洋有關的報道進行研究。在資料的收集上，以“海洋”為關鍵詞，通過對大連新聞網進行搜索，刪除重復相關報道，共得出有關海洋的報道144篇，時間跨度為2016年1月1至2017年6月30日。筆者通過對這144篇報道進行內容分析，主要是針對這些報道中的議題分布、版面位置、消息來源、篇幅、詞頻等可量化的指標進行統計和分析，來探析大連新聞媒體在海洋文化方面所呈現出的報道規律。

三、研究發現

(一)報道總量

圖1為大連新聞網關于海洋報道量的月分布。通過圖1可以看出，在2016年1月至2017年6月的18個月期間，大連新聞網共刊出與海洋有關的報道144篇。報道數量分布上，從整體上看并無上升趨勢，而是具有明顯的峰值波動，說明海洋議題在大連新聞網中并非作為常規議題出現，出現的高峰值明顯在2016年的5～8月以及2017年的6月。究其原因主要是每年的這段時間是大連旅游旺季，而大連旅游主打品牌與海洋相關，旅游背后所帶來的經濟效益驅使更為明顯。

圖1 大連新聞網關于海洋報道量的月分布

(二)詞頻分析

詞可謂是所有新聞報道中最小的單位，讀懂一篇新聞報道，首先要對詞匯有所把握，而高頻詞匯則是加深讀者印象、引起讀者關注的一種技術手段，同時也隱藏了一種傳播軌跡。本研究將大連新聞網中關于“海洋”的相關新聞報道樣本錄入Nvivo質性分析軟件，進行自由編碼，得到詞頻云圖(見圖2)。在此基礎上根據這些詞匯指涉的具體問題領域進行分析，并將分析結果以詞語云的方式直觀呈現。生成云圖中詞的大小表征詞匯在文獻中出現的頻率顯著度。

圖2 大連新聞網關于海洋報道的詞頻云圖

詞頻的高低與堆積可以推斷出新聞報道的文本主題或者話題性。詞語是構成文本主題的基本單位，高頻詞匯在一定程度上扮演了“關鍵詞”(keywords)的角色，以最簡明扼要的方式表達并主觀地確定了文本中最重要的信息、主旨和要點內容。在此基礎上直接或者間接地以文本句子、段落的形態組合呈現，構成主題、標題、導語以及相關文本段落。故對詞頻的分析有助于理解主題的具體特征以及表達，從而進一步形成分析框架，進行闡述。

從圖2中可以明顯看出，大連新聞網圍繞“海洋”這一議題出現頻次最高的詞語分別為“旅游”、“生態”、“漁業”、“發展”、“建設”、“中國”、“產業”、“環境”、“經濟”、“資源”、“文化”等，體現了在大連主流媒體的話語中的關注重點。大連海洋旅游、海洋生態及集約發展，以及作為國家層面的海洋戰略都是其所關注的重點，而具體相關內容則可圍繞議題分布進行進一步的闡述。

(三)議題分布

筆者通過仔細閱讀這144篇報道，并結合相關的劃分原則，對這些報道的議題進行了分類，并統計了不同議題的數量和比重，如表1所示。

表1 大連新聞網關于海洋報道的議題分布

從表1中可以看出，在大連新聞網有關海洋報道的議題分布中，“海洋旅游”這一議題所占比重最大，共29篇，達到20.1%。這與前文中的月報道量峰值相吻合。大連新聞網中涉及海洋旅游的報道主要包括《海島游玩出新高度 大長山島旅游項目升級》《途家沙灘奇妙夜進入大連》《金石灘國家旅游度假區、老虎灘海洋公園等在京推介旅游文化》以及《凌水灣將崛起世界首個海主題雕塑公園》等，主要呈現在5～10月的相關報道中。海洋漁業及海洋生態次之，分別為14篇及13篇，占報道總量的9.7%及9.0%。涉及的議題較為豐富，如“長海縣海洋鄉圍繞‘深海底播增殖示范地和優質苗種繁育地’建設目標，穩步推進現代海洋牧場建設”、“旅順成我省唯一‘國家級海洋生態文明建設示范區’”、“我市首次開展黃渤海水鳥同步調查——《人民日報》夸大連生態好了，珍禽多了”等相關內容。大連海洋文化主要介紹了祭海、開漁、海洋文學(“書香海洋·書寫蔚藍”征文活動)等一些具有海洋特色的傳統文化。

海洋國際關系方面，以2016年7月的南海仲裁案為主，其中包括《白俄羅斯議會上院主席表示 反對將南海問題國際化》《中國外長王毅就所謂南海仲裁庭裁決結果發表談話》《外交部發言人就臺灣當局對菲律賓南海仲裁案裁決作出回應答記者問》等多篇。濱海城市建設介紹了大連以及大連周邊沿線發展，如莊河、瓦房店、普蘭店、長海縣等一些正在發展中的地級、縣級城市鄉鎮建設。海洋資源主要包含海洋礦產資源、海洋生物資源，以及一些新能源的開發和利用情況。

(四)版面位置

表2是大連新聞網中所涉及的《大連日報》《大連晚報》《新商報》以及《地鐵時報》與海洋有關的報道的版面位置分布情況。版面位置在一定程度上可以說明新聞的重要程度，版面越靠前，新聞的重要程度越高。對于版面布局來說，報紙的不同版面位置對讀者的吸引力也不盡相同，版面位置越靠前，越“強勢”，對讀者的吸引力也越大。此外，對于像《大連日報》《大連晚報》這種本土區域內的主流媒體來說，尤其是具有黨報性質的《大連日報》，能上其頭版報道的新聞，往往還具有一定的指向性、典型性以及代表性。

表2 海洋報道的版面位置分布

從表2中可以看出，大連海洋報道廣泛地分布于第一版到第八版的版面位置上。其中有116篇報道位于各家報紙A疊第一版到第八版的位置，所占比例為80.6%，有近20%的報道位于第九版以及其他版面位置上。值得注意的是，位于第一版及第二版，也就是相對比較“重要新聞”位置上的海洋報道的數量最多，其比重達到26.4%。表2可以說明“海洋”這一議題在大連各家報紙中仍然是相對比較重要的議題，能夠占據一定的重要版面位置。

進一步將頭兩版的議題進行交叉分析后可以發現，位于頭兩版位置中最為重要的議題為海洋漁業與海洋旅游，分別為8篇和6篇。相比之下，海洋漁業的相關議題較多出現在《大連日報》及《大連晚報》的頭兩版之中，而海洋旅游較多出現在《新商報》和《地鐵時報》頭兩版之中。主要原因在于四家媒體的編輯方針及受眾差異，前兩者風格更為嚴肅，后兩者更重視民生及生活娛樂。另外，濱海城市建設、港口郵輪建設、海洋經濟發展報告(政府報告)、海洋文化、海洋災害預警等也都兩次登上頭兩版。總體來看，海洋議題在大連新聞網中的頭兩版呈現還是比較多元和多樣，說明大連主流媒體重視海洋相關議題，這和國家所倡導的“海洋強國夢”與建構本土海洋文化意識是相吻合的。

(五)篇幅分析

大連新聞網關于海洋報道篇幅數量分布如表3所示。

表3 大連新聞網關于海洋報道篇幅數量分布

大連新聞網中關于海洋報道的篇幅長短數量分布可以在一定程度上反映海洋類系列報道內容層次的深入程度。在2016—2017年關于海洋的新聞報道中，以短篇消息為主，超過了總體的一半，而長篇報道僅有6篇，均來自《大連日報》。2016年涉及3篇，分別為2016年6月15日《大洋深海海洋科學競爭的制高點——讓整個海洋變得“透明”》、7月18日《誠意的數據、創意的玩法 大連旅游一份滿意答卷背后的品質提升》、8月10日《激情瓦房店 出彩將軍石——訪2016瓦房店藍色嘉年華活動組委會負責人崔紹劍》。2017年同樣涉及3篇，分別為3月13日《落實“三個推進”要求建設美麗富饒新家園——我市涉農部門、區市縣黨員干部熱議習近平總書記參加遼寧代表團審議時的重要講話》、6月8日《打造“水清、沙凈、灘美、人樂”的大連海洋生態新格局》以及6月27日《莊河奮力開創振興崛起新局面》。從中長篇報道內容來看，涵蓋面較為多樣，主要圍繞海洋政策、海洋生態、海洋科技以及海洋旅游。實際上，在篇幅長短上能夠看出的是，海洋類報道往往呈現出一種“短小”的狀態，尤其是以旅游推廣為主，在海洋文化、國家戰略以及海洋城市得天獨厚的優勢，即港口建設、漁業發展相關內容呈現上仍相對較少，深度挖掘同樣欠缺，實則是媒體未來在海洋議題上可以不斷深挖的方向。

四、大連海洋新聞報道的總體特征框架

(一)重視海洋經濟效益，強調海洋產業、區域港口城市發展

“十三五”規劃綱要中明確提出了“拓展藍色經濟空間，堅持陸海統籌，壯大海洋經濟，科學開發海洋資源，保護海洋生態環境，維護我國海洋權益，建設海洋強國”的要求，與此同時，“一帶一路”倡議的不斷推進，“海上絲綢之路”的不斷發展，使得海洋經濟發展成為國家發展戰略中的重中之重。海洋經濟與海洋文化二者之間關系密切，相輔相成。發展海洋經濟一直是建設海洋強國的重要戰略措施。

大連正面臨振興東北老工業基地和遼寧省實施“五點一線”沿海經濟帶的戰略構想，如何充分利用廣闊的海域面積和豐富的海洋資源優勢，優化海洋產業結構，促進區域經濟協調發展，從而實現海洋經濟的可持續發展，一直是政府以及媒體應當不斷關注的重要議題。大連海洋經濟的長足發展不僅能夠為中國整體經濟發展貢獻力量，而且能夠促使人們重視海洋，加深對海洋文化的認識與研究。大連新聞網中對大連海洋議題的宣傳比較重視海洋漁業與區域港口、城市發展的報道，從統計數據上看，2016—2017年大連新聞網中與海洋有關的報道中，有34篇是關于海洋經濟發展的，比重達23.6%，與此對應，在所有的38篇頭兩版報道中，發展海洋經濟的議題比例也達到36.8%，可見其重要性不容忽視。

在發展海洋經濟的相關報道中，大連新聞網的具體議題主要分布在：一是大連海洋經濟的總體趨勢及海洋生產總值的發展狀況，以政府報告為主，如《全市海洋與漁業工作會議發布2016年數字 海洋生產總值突破2700億》《以供給側結構性改革推動大連海洋經濟可持續發展》《海洋經濟各指標實現全面增長》等。同時，強調海洋生態文明建設，構建現代漁業及海洋牧場。另外，提出了2017年大連市全市海洋與漁業工作預期目標等，相關內容均與海洋經濟發展密切相關。二是對于濱海城區發展海洋經濟的狀況介紹，如《生態立縣，漁業富縣，旅游興縣，文化強縣 機遇面前長海加速跑》《甘井子城區 城市亮化展海洋風采》《保護海洋環境 發展海洋經濟加快推進大連海洋強市建設》等。這些報道中透露出對大連發展海洋經濟所寄予的厚望與褒獎，如“突破”、“增長”、“魅力”、“發展”等詞匯的運用。

(二)關注海洋生態發展，保護海洋環境

大連新聞網關于海洋的相關報道中想要傳達的相關議題還有大連在海洋生態發展、海洋環境保護方面的努力。這些努力包括保護海洋生態環境，如《我市年內將完成兩處國家級海洋牧場示范區建設》《我省在黃海劃定生態紅線，大連地區劃定5610.2平方公里 15個區域禁止開發30個區域限制開發》，也不乏建設污水處理及管網工程、垃圾收集轉運工程，啟動海洋環境保護規劃等，如《我市倒排工期加快入海排污口整治工作進度早日解決百年港灣梭魚灣等水污染問題》中就明確對大連市民較為關心的包括東港商務區游艇碼頭、星海灣區域、香爐礁一帶以及鉆石灣區域等多處排污口整治工作進展情況進行報道。這些旨在保護海洋生態環境的種種做法以及媒體對此所進行的一系列報道都說明了大連在發展海洋事業的道路上，并不是一味地開發、消耗，以謀求最大限度的發展，而是在發展海洋經濟、開發海洋資源的同時，有著可持續發展的長遠眼光，十分注重對海洋生態環境的保護，秉承和諧、可持續發展的原則來開發、利用海洋，同時關愛海洋。

(三)關注海洋文化傳承，促進海洋教育發展

“海洋文化，就是和海洋有關的文化；就是緣于海洋而生成的文化，也即人類對海洋本身的認識、利用和因有海洋而創造出的精神的、行為的、社會的和物質的文明生活內涵。海洋文化的本質就是人類與海洋的互動關系及其產物。”[4]海洋民俗文化、海洋藝術、海港文化、航海文化等具體海洋文化形態之所以能夠產生巨大影響力和吸引力，本質上在于其內在的價值附著，這種價值附著就是海洋價值觀。所謂海洋價值觀是指海洋對人類產生、生存和永續發展的地位和作用的總體認識。[5]海洋強國戰略一方面強調海洋經濟所帶來的巨大效益，海洋科技及海洋軍事等硬實力的較量，另一方面則是強調國家海洋軟實力的發展，主要體現在海洋文化和價值觀的吸引力、海洋政策和管理機制的吸引力、國民的整體形象等方面。一個國家、區域海洋意識的強弱，海洋科普程度的高低，同樣對該國、該區域的海洋經濟發展速度、規模、環境產生重要的影響。

在大連海洋報道中，能夠看出其中有一部分是關于大連在海洋文化、海洋生物及海洋科普教育層面的相關知識。如《龍王塘海燈節海洋文化的“活化石”》，通過對擁有三百年歷史的龍王塘海燈節這個被民俗研究專家譽為中國北方媽祖文化和海洋文化的“活化石”的介紹，讓讀者接近大連本土與海洋有關的非物質文化遺產，促進海洋文化傳播。文化的傳承實則也是海洋教育的不斷傳遞，在此方面，大連新聞網同樣有所觀照。如《大連日報》在2017年6月9日的A02版刊文《我市多所學校積極推進海洋文化特色教育》，特別介紹了6月8日“世界海洋日”，大連市多所學校積極開展海洋文化的特色教育，不斷豐盈教育方式和內容，引導孩子們了解大海、熱愛大海，去擁有海納百川的情懷。可以看出，大連新聞網在進行海洋文化、教育類相關報道時，有意識去建構一種以本土，乃至中國傳統海洋文化為基礎的海洋文化價值體系，這種價值體系與人們的海洋意識密切相關。

五、問題與建議

(一)海洋報道意識有待加強

大連新聞網中的海洋報道所涉及的領域較為廣泛，記者編輯在進行報道時，需要進行全方位、寬領域的探索與了解。僅從這一年半的樣本中就能看出，海洋各個領域的問題都有所涉及。重視本土區域的相關海洋報道無可厚非，但是從已有的報道總體來看，深度解讀不夠，對國家層面的海洋相關戰略及宏觀把握不夠。在海洋經濟與海洋文化的報道比重中有明顯的傾向性，重視海洋經濟報道，忽視海洋文化報道。尤其是關于大連海洋文化產業的報道，少之又少。實際上，海洋經濟是海洋文化的物質基礎，海洋文化是海洋經濟發展的精神動力。海洋經濟的持續健康發展，需要海洋文化發揮智力支持和精神動力的作用；而海洋經濟的發展必將作用于海洋文化的發展，成為海洋文化發展的平臺。[6]媒體在進行報道時，不應忽視海洋文化資源在“海洋強國夢”中的重要地位及作用。

另外，在海洋國際新聞報道中，多數報道直接引用新華社報道，對相關海洋新聞報道以及本土區域海洋問題的認知和理解的相關評論極為欠缺。這對記者及編輯無疑提出了極大的挑戰，需要透過現象看本質，將海洋問題中所涉及的長期的海洋經濟問題、海洋政策等進行一定解讀和剖析，提升本土主流媒體海洋相關報道的質量，實現對海洋相關議題內容的全面詮釋。

(二)海洋報道質量有待提升

從目前來看，大連海洋新聞中所涉及的海洋報道質量仍有待提升。新聞的質量代表著對新聞事件的本質的探索，報道的質量不高是當前制約海洋新聞發展與傳播的重要原因。海洋新聞的質量不高反映了新聞媒體對大連海洋相關新聞事件的時新性、重要性、價值性以及趣味性的重視與關注仍有待提高，是當前大連海洋相關新聞報道面臨的重要問題。海洋相關新聞報道質量是吸引廣大本土受眾的重要基礎。舉例來說，大連主流媒體海洋類報道圖片類報道及報道配圖比例極高，66篇相關報道配有圖片，占總體報道的45.8%。新聞報道中的圖片精致美觀，可視化效果比較好，能較為生動形象地反映大連海洋發展狀況，使讀者直觀了解海洋相關新聞，感受新聞畫面。配圖較為鮮亮，尤其是涉及海洋生態與海洋旅游類相關報道，較為容易吸引受眾眼球。數據新聞的可視化能夠讓讀者更加快速準確地獲取新聞信息，但是從目前來看，大連的海洋經濟類報道，與數據相關的新聞仍然采用文字版，讀起來相對較為枯燥，實則可以采用圖片或數據圖表的形式進行可視化處理，使讀者更為直觀、方便地獲取海洋類相關信息。

(三)海洋報道視野有待開闊

從大連新聞網對海洋的相關報道來看，消息來源較為單一且新聞報道的立場單一。大連新聞網關于海洋的相關報道的消息來源多為官方，少部分來自周邊政企單位、科研機構等，而相關報道均為正面，重成就，重“宣傳”。但是實際上就大連整體海洋經濟發展現狀、海洋科技創新、海洋生態保護以及海洋文化產業發展來看，大連還存在著大量諸如海洋科技創新能力不足、缺乏核心競爭力、海洋文創產業研發能力弱等問題，而關于這些問題的報道，在大連新聞網上幾乎找不到。實際上，媒體堅持“正確輿論引導”與報道海洋經濟發展中存在的問題并不矛盾，尤其是與民生相關的海洋文化傳承弱、海洋旅游市場亂相、部分區域海洋污染問題仍亟待解決等。媒體對海洋問題的報道，實則是一種督促，應當打破本土海洋報道的思維局限，開闊視野，多見民聲，監督本土海洋發展中的問題，促進海洋文化的傳承，提供受眾全面的海洋相關信息，著力培養受眾的海洋意識，使海洋文化意識深入人心，這也是對宏觀層面上國家海洋強國戰略的重要支持。

六、結 語

總體來看，大連新聞網囊括了大連本土區域內最具權威性的主流媒體，可以說，大連新聞網海洋報道的建構反映了大連主流媒體海洋報道的現狀，在大連本土受眾中具有較強的影響力，是他們了解大連海洋發展狀況、形成大連海洋印象的重要渠道之一。在海洋報道這一層面，大連新聞網形成了自己的報道特色，并深刻地影響著本土受眾對于大連海洋文化的感受與認識。海洋文化是海洋意識的靈魂，媒體對于海洋的報道一方面是海洋文化的重要組成部分，另一方面也是形成受眾海洋意識的重要來源。大連主流媒體在海洋議題層面，應該主動服務于國家“海洋強國夢”，營造良好的輿論氛圍，在海洋意識培養方面，變化海洋報道思維，提高關注度，樹立憂患意識，提升海洋報道水平。大連主流媒體應加強對海洋相關內容，如海洋經濟、海洋政策、海洋科技以及海洋文化相關層面的學習，充分理解“拓展藍色經濟空間”[7]的內涵，拓寬相關報道，不能將視野局限在本土海洋經濟發展，應將自身放置在國家戰略層面，讓受眾充分、清晰理解并了解當前我國以及本土海洋發展相關戰略，從宏觀及微觀層面建構及強化民眾海洋意識。

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2017-08-16

大連市社科院項目(2016dlskyb168)

蔡馥謠(1988-)，女，博士，講師；E-mailcaifuyao@126.com

1671-7031(2017)06-0084-06

G122：P7

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