網(wǎng)劇，為什么好看得那么“突然”

北京青年報(bào)刊文說，近三個(gè)月以來，網(wǎng)劇突然呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，關(guān)鍵“這次爆的是口碑，不是數(shù)據(jù)”：《河神》《白夜追兇》《無證之罪》《春風(fēng)十里不如你》以及正在播出的《將軍在上》和即將上線的《軍師聯(lián)盟》第二部等等，正應(yīng)了那句“一波還未平息，一波又來侵襲”的歌詞。

為什么網(wǎng)劇“突然”好看了？這個(gè)問題的答案如果僅歸結(jié)為資本的熊熊燃燒，顯然過于草率了，質(zhì)變之下量變的積蓄值得好好研究。的確，經(jīng)過前幾輪燒錢模式的迅速垮掉，新一輪資本注入視頻平臺(tái)后，迫切需要解決的首要是盈利模式。《盜墓筆記》等大IP劇打開了付費(fèi)時(shí)代的序幕，網(wǎng)劇一下子成了成績(jī)優(yōu)秀的會(huì)員拉動(dòng)渠道，于是各大視頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集資源加大爭(zhēng)奪。一方面是對(duì)傳統(tǒng)電視劇的購買，《如懿傳》的天價(jià)就是在這個(gè)背景下催生的。同時(shí)，自制劇的重要程度和資源傾斜也提升到前所未有的高度。從去年開始，網(wǎng)劇“以小搏大”的常態(tài)一去不復(fù)返了。而今年下半年出現(xiàn)的網(wǎng)劇大爆發(fā)，就是各方積極努力的必然。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇變好看，一是制作質(zhì)感上的提升，這跟成本提高正相關(guān)，比較容易實(shí)現(xiàn)；而內(nèi)容好看、甚至“秒殺同檔電視劇”著實(shí)令人意外，且來之不易。之前流行的幾部口碑網(wǎng)劇，沒有一部是喜劇，沒有一部靠段子、軟色情嘩眾取寵，相反在節(jié)奏、密集情節(jié)點(diǎn)、戲劇張力、新鮮元素等等一劇之本方面做得引人入勝。

業(yè)內(nèi)人士分析，是付費(fèi)方式的改變讓制片方直面觀眾。“在傳統(tǒng)的電視劇時(shí)代，我們不知道觀眾在哪里，最先滿足的是電視平臺(tái)和廣告主的需求。平臺(tái)考慮的也不是自己的觀眾在哪里，而是金主需要什么。廣告主在乎明星，平臺(tái)也就看中明星。這就倒逼電視劇制作只能用大投入請(qǐng)明星。為了足夠收回成本，電視劇劇集被拉長(zhǎng)，實(shí)質(zhì)上，這是影響敘事節(jié)奏的。但當(dāng)觀眾直接為內(nèi)容買單時(shí)，這些弊端就都弱化了。”

近來大受歡迎的幾部網(wǎng)劇，幕后團(tuán)隊(duì)都有傳統(tǒng)電視劇生產(chǎn)的豐富經(jīng)驗(yàn)，然而他們也必須投入大量心血來研究彈幕、“播放完成率”“拖曳位置”這些網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新坐標(biāo)。這樣做的效果非常明顯，及時(shí)的數(shù)據(jù)和反饋令網(wǎng)劇更為“熨帖”觀眾的感受。其優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視劇所不具備的。

這一波網(wǎng)劇行情中，表現(xiàn)最突出的是涉案劇。涉案劇2004年曾被廣電總局發(fā)文撤出黃金檔，一下從排名前三的熱門題材跌入谷底銷聲匿跡。實(shí)際上，涉案劇在觀眾中的需求長(zhǎng)期存在，這次熱播，更重要的是落實(shí)了“美劇本土化”改造的問題，使得網(wǎng)劇擺脫了依靠網(wǎng)文IP、除了玄幻就是青春無病呻吟的詬病。

越來越多的業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)形成共識(shí)，不久的未來，將不再分臺(tái)播劇、網(wǎng)劇的概念，只有以內(nèi)容質(zhì)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的“劇”，而目前充滿活力和優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)劇則將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)主導(dǎo)這場(chǎng)兼容改變。endprint