論文創產業對教玩具產品包裝設計的影響

周宇

摘 要：隨著國家二胎政策的實施，傳統的教玩具產品無論外觀設計、玩樂體驗及科技含量上已經難以適應家長、幼教機構對提升孩子智力、情商的高標準的需求，必須轉變過去傳統的設計模式和生產方式，摒棄單一、呆板的包裝設計觀念，將文化創意理念植入教玩具包裝設計，全面提升教玩具包裝設計的整體水平及文化內涵。

關鍵詞：文化創意；教玩具；包裝設計

2016年初，國家放寬生育政策意味著將有更多的新生兒降臨，對應的消費需求將帶動母嬰消費市場的進一步繁榮，嬰童奶粉、兒童醫藥、兒童玩具和教輔領域的產品消費也將進一步迅速增漲。相對于歐洲國家和亞洲先進國家，中國兒童教玩具的消費能力尚處于較低水平，年人均玩具消費額度遠低于全球平均值。前瞻產業研究院認為，隨著中國第四次嬰兒潮的到來及收入水平提高后休閑娛樂性消費的升級，中國教玩具提升空間廣闊。但與此對應的是，中國大部分玩具企業以OEM（貼牌生產）為主，研發和設計能力薄弱，教玩具產品無論外觀設計、玩樂體驗及科技含量上已經難以適應家長、幼教機構對提升孩子智力、情商的高標準需求，必須轉變過去傳統的設計模式和生產方式，摒棄單一、呆板的包裝設計觀念，將文化創意理念植入教玩具包裝設計，全面提升教玩具產品的整體包裝水平，深入挖掘本土文化內涵。

一、教玩具包裝設計的概述和作用

隨著科技進步和技術革新，迅猛發展的學前教育，帶動了相關幼教配套產業的快速發展，尤其是為教玩具產業提供了廣闊的市場空間。龐大的消費群體對于教玩具產品的品質要求也日益提升。而較之以往傳統教玩具包裝設計，新的包裝設計不管是在市場占有率還是市場反響度上都更勝一籌。除了注重教玩具自身的組合構造，對于外包裝的材料也需要特別關注，教玩類產品的玩法創新、包裝創新，將給教玩具注入新的生命力。

教玩具就是配合教學使用的玩具，目前主要應用在幼兒園和中小學勞技課、實驗課和課外體育活動上。優秀的教玩具包裝設計首先要符合兒童審美傾向、滿足兒童心理需要，成為保護、宣傳教玩具產品的重要手段，能夠從品種繁多的商場貨架上脫穎而出。玩具企業為什么日益注重教玩具包裝設計？這是因為包裝設計不僅代表著一款玩具的形象，更是滲透了玩具企業的企業文化。教玩具包裝設計就像是無形的手引導著消費者的選擇，無形之中給企業帶來了巨大的商業價值。

二、文化創意產業的興起和發展

伴隨著全球化經濟的大融合，只針對教玩具品牌的大肆宣傳已經不能夠滿足消費者的購買需要。現在的包裝設計更多的需要創造和制定獨特的策略，將自身的特色和文化融入到品牌設計中去。由于每個企業的發展歷程不同，成長的方式也不盡相同，每個教玩具企業背后都有自己獨特的成長故事。這些故事是企業的精神財富，也是企業文化傳承的基石。如果能夠將這些元素傾注到包裝設計中去，給設計增添文化元素，不僅能使企業品牌在世人面前變得更加鮮活，企業形象也會被刻畫的更加深入人心。

文化創意產業最早從英國開始興起，工業革命讓英國迅速成為發達國家，其所有行業都得到了復蘇和發展。在經濟高度發達的狀態下，英國意識到包裝設計的重要性，并因此獲得了巨大的成功。在經歷了全球經濟危機之后，其他國家也正是因為看到了英國從文化創意上得到的巨大經濟利益，紛紛開始仿效這種先進的生產模式。通過這種生產模式的轉變，發達國家成功的實現了經濟轉型，它們脫離了制造業和手工業生產的模式，進入到了新型的發展模式。文化創意作為新興的行業幫助西方國家解決了部分的勞動人口，甚至成為一些國家的支柱產業，決定著這個國家整個的經濟命脈。面對這一場巨大的經濟轉型浪潮，更多的發展中國家也開始漸漸蘇醒。它們意識到如果只單純的依靠傳統的純手工業，是無法將國家的經濟真正強大起來的。于是，它們也開始學習西方先進的生產經驗，在確保經濟穩步增長的前提下，引進新的行業模式，為它們向發達國家邁進奠定了堅實基礎。

相對于包裝業悠久的發展歷史，文化創意產業雖然起步較晚，但其成長空間卻非常廣闊。一方面，由于西方國家想要實現經濟轉型，就必須找到更強有力的產業支柱；另一方面，任何一個行業發展到一定程度，都需要面臨新的技術突破。而文化創意產業之所以能夠如此受歡迎，正是迎合了這些需求。作為發達國家而言，雄厚的實力和開放的環境不僅給予文化創意產業更多的養分，也賦予它更多發展的可能性。而對發展中國家而言，雖然這一行業起步較晚，也沒有太多的經濟支撐，但在經濟全球化的影響下，各族文化之間的強勢融合帶給文化創意產業發展新契機。

三、文化創意產業對教玩具包裝設計的影響

創作技能、文化創意與審美是現代包裝設計中三個重要方面，而設計作品的概念、策略以及視覺形式也貫穿了文化創意元素，因此成為包裝設計的靈魂之源。教玩具產品的包裝設計就是要通過文字、符號和圖片三要素把優秀的文化創意、思想或信息以視覺形式呈現給消費者，明確地表達出教玩具的優勢和特點，以提高產品銷量和產品在消費者心中的品質感，以小投入換來大回報。

所謂的品牌效應主要是指品牌自身對于企業的帶動作用。對于普通消費者而言，品牌是他們購買的前提。在對產品進行選擇和反復對比的時候，品牌的決定性效應就會突顯出來。而一個品牌之所以能夠在市場上獲得認可并取得巨大的成功，其背后必須要有非常強大的推動，那就是包裝設計創意的力量。香奈兒讓無數女性向往和傾慕的原因，不僅是來自于產品本身在市場上的優越性，更是香奈兒女士用自己的傳奇經歷打動和鼓舞了無數女士最柔軟的內心。她將全部的心血都封印在這個品牌之中，引起了無數的共鳴，這就是真正的品牌效應。在新的市場環境下，傳統的品牌營銷觀念不僅造成了大眾的審美疲勞，也大大消耗了消費者對于企業的信任。只依靠“炒作”、“降價”等銷售模式也只能讓玩具企業在市場上曇花一現，絕對不是長久之計。因此，為了教玩具企業的茁壯成長，企業必須抓住自身的精髓，建立與消費者情感的交流渠道，這也是新時代賦予文化創意產業重大的使命。在現代包裝設計中，文化創意是不可或缺的設計技能，它不僅能夠幫助企業提高自身的銷量，更可以帶動其他產業的發展。就像一部成功的電影絕對不僅僅只體現在它的票房上，更體現在之后產生的巨大的商業價值。探索教玩具產品包裝設計發展的新領域，激發設計師的創作靈感、提升設計師的設計水準，使兒童沉浸在更加人性化和舒適的教玩類產品中寓教于樂，讓設計師、包裝、孩子、環境四者相輔相成、協調發展。

原創品牌是教玩具企業最重要的核心價值。在現代社會，商品價格早已經不是主導消費者購買的唯一要素，所購買的教玩具能夠給兒童帶來的滿足感和心靈上的愉悅感所占的比重越來越高。因此，品牌的力量不僅在于能夠滿足孩子的使用需要，更在于其與家長們之間產生的微妙的情感聯系。這種聯系是非常難能可貴的，見微知著、滴水穿石。久而久之，這種聯系會成為企業和消費大眾之間情感的紐帶，甚至會引發一些良性的社會效應，而這些社會效應無疑會帶來更大的附加價值。它讓玩具企業在實現自身經濟利潤的同時，也獲得了社會的認可，實現了自身的社會價值。因此，如果說文化創意產業能夠直接挽救企業于水火之中，成為教玩具企業的救命稻草，那么它能給企業帶來的價值更在于幫助教玩具企業建立在整個社會、整個國家、甚至整個世界的品牌形象，這是教玩具企業自身價值的最大化體現。因此，文化創意產業的發展必將會促進整個教玩具行業的發展，為社會創造更多的價值財富。

綜上所述，好的包裝設計是實用性和美感的雙豐收。它不僅能夠幫助教玩具企業打造具有競爭力的品牌，更能夠幫助教玩具企業贏得自身價值上的大滿貫。雖然中國的文化創意產業還處在發展初級，但是只要我們潛心求教、不斷積累，相信不久的將來一定能夠取得可喜的成果。

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