試論服裝設計藝術風格與品牌文化的分析及思考

郭蓬

摘要：隨著經濟與社會的快速發展，我國民眾的審美水平也在不斷提高，這就對我國服裝企業提出了較高的挑戰，而為了保證服裝企業能夠將這一挑戰化為自身發展的動力，其自身就必須擁有歷久彌堅的品牌文化，為此本文就服裝設計藝術風格與品牌文化的分析及思考展開了具體研究，希望這一研究內容能夠為相關服裝企業帶來一定啟發。

關鍵詞：服裝設計；藝術風格；品牌文化

一、 前言

對于服裝設計的藝術創作來說，服裝設計的藝術風格與品牌文化問題向來受到該領域的高度關注，而由于服裝設計本身屬于品牌創建的基礎，這就使得利用設計師風格思想進行服裝品牌創建本身便屬于業界常態，而為了更為深入了解這一常態，正是本文就服裝設計藝術風格與品牌文化的分析及思考展開具體研究的原因所在。

二、 服裝設計藝術風格與品牌文化的關系

（一） 服裝藝術風格與服裝品牌文化的概念

對于服裝的藝術風格來說，我們提到的服裝風格并不是指服裝產品本身，而是指服裝產品所體現出的設計師思想觀念、文化理念、審美理想、精神氣質等內在特性，而對于服裝品牌文化來說，其本身則屬于經營觀、價值觀、審美觀等觀念形態與服裝品牌實際經營行為的結合，結合對服裝藝術風格與服裝品牌文化概念的認知我們不難發現，服裝藝術風格與服裝品牌文化本身都蘊含著一定文化情愫、情感氛圍、審美情趣等人文精神，而這些也是服裝藝術風格與服裝品牌文化具備較為緊密聯系的原因所在，PLAY BOY之所以能夠在國內國外市場享有較高聲譽，便于其獨特的服裝藝術風格有著較為緊密的聯系。

（二） 服裝品牌文化的重要性

上文中我們簡單了解了何為服裝品牌文化，而結合這一認知我們能夠發現服裝品牌文化對于服裝本身品牌形象樹立的重要性。一般來說，服裝品牌文化本身會具備較為濃厚的社會性、民族性以及時代性特征，這些特征就將使得服裝品牌文化擁有相對穩定的風格特征與人文精神，而由此服裝品牌就將具備自身獨有的品牌文化氛圍，很多服裝品牌得以實現久盛不衰，便與其自身的獨特服裝品牌文化有著較為緊密的聯系，由此可見服裝品牌文化對于想要實現自身長期可持續發展的服裝企業的重要性。

（三） 服裝品牌文化的核心內容

對于服裝品牌文化來說，不可替代性可以稱得上是其核心內容，這里的不可替代性指的是服裝品牌文化本身的人文精神、風格特征、文化理念、標識等方面的不可替代。服裝品牌文化之所以會出現不可替代這一核心內容，主要是由于相關企業本身擁有文化優勢所致，這種優勢就使得服裝品牌文化在和競爭對手形成鮮明品牌個性的區別的同時，擁有著較高的市場競爭力，跨國經營的皮爾·卡丹公司，其本身的成功便與其秉承法國傳統文化而形成的“博大精深”品牌文化有著較深關系。

（四） 服裝藝術風格的個性化特征成就品牌文化

對于服裝藝術風格與品牌文化來說，二者本身存在著較為密切的聯系，服裝藝術風格的個性化特征能夠成就品牌文化便是這一聯系的最直觀體現。對于服裝品牌文化來說，品牌個性的文化內涵表現屬于其主要表現，而這一表現本身需要在服裝藝術風格的個性化特征支撐下才能得以較好實現。受服裝藝術風格的個性化特征影響，服裝企業往往會選擇具有相同設計風格和文化理念的設計師，而這種設計師本身就能夠實現服裝品牌文化的延續與發展，由此可見服裝藝術風格的個性化特征對于服裝品牌文化的重要性。

三、 服裝品牌文化的傳播

結合上文內容我們較為全面了解了服裝設計藝術風格與品牌文化的關系，而在下文中筆者將結合自身實際工作經驗，對服裝品牌文化的傳播進行詳細論述，希望這一論述內容能夠為相關服裝企業的更好發展帶來一定啟發。

（一） 品牌傳播

想要保證服裝品牌文化能夠實現較好傳播，我們首先需要保證品牌傳播的較好實現，這里的品牌傳播可以通過廣告、包裝、公關等宣傳手段實現品牌知名度和認知度的積累與提升，保證消費者能夠形成品牌聯想。為了能夠更為深入實現品牌傳播，相關企業與設計師還需要了解品牌同目標群體之間的關系，為品牌塑造附加價值，這樣就能夠通過滿足消費者心理、加強品牌特色的方式，較好實現品牌本身的深入人心。

（二） 影響服裝品牌文化傳播的因素

為了能夠較好實現服裝品牌文化的傳播，我們還需要明晰影響服裝品牌文化傳播的因素，而結合相關文獻資料與自身實際調查，本文將這一因素概括為產品、價格、廣告、贊助、特許經營、促銷、與消費者關系幾個方面。對于產品這一影響因素來說，服飾風格與技術含量是產品因素的主要內容，而這也屬于服裝品牌文化傳播的基礎；而對于價格因素來說，這一因素主要通過價格振幅影響服裝品牌文化傳播；而對于廣告因素來說，廣告本身的科學性、藝術性、滲透性是其主要構成；而對于贊助這一因素來說，相關企業需要保證贊助的合理性；而對于特許經營因素來說，這一因素主要指的是服裝品牌的統一形象和統一的商品；而對于促銷因素來說，這一因素主要通過促銷手段抵消受眾的價格顧慮；而對于與消費者的關系因素來說，這一因素指的是銷售過程中的服務與售后增值服務，這點同樣需要引起相關企業重視。如果服裝企業能夠較好把握上述要點，其自身的服裝品牌文化傳播就將得以更好實現。

四、 結論

在本文就服裝設計藝術風格與品牌文化的分析及思考展開的研究中，筆者詳細論述了服裝設計藝術風格與品牌文化的關系、服裝品牌文化的傳播等內容，而結合這一系列內容，我們能夠較為直觀了解服裝設計藝術風格與品牌文化，希望這一認知能夠為相關服裝企業帶來一定幫助。

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