新媒體背景下動態(tài)字體的互動表現(xiàn)

趙波

新媒體背景下動態(tài)字體的互動表現(xiàn)

趙波

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和信息化社會的到來，信息傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，在互聯(lián)網(wǎng)時代，屏幕文化逐漸的走進了我們的生活，新媒體背景下的字體設(shè)計也區(qū)別于傳統(tǒng)的字體設(shè)計。動態(tài)字體既對字體的形態(tài)進行了設(shè)計，又融合了新媒體和計算機的交互特點，在字體與新媒體的互動中，動態(tài)字體充當(dāng)了一個成果的角色。本文從分析新媒體的概念入手，探究了在新媒體背景下動態(tài)字體的特征及互動表現(xiàn)。

新媒體 動態(tài)字體 互動表現(xiàn)

社會經(jīng)濟在發(fā)展的同時，科學(xué)技術(shù)也在飛速的發(fā)展。二十世紀(jì)初期，計算機的發(fā)明將人類帶入了一個全新的時代，計算機、互聯(lián)網(wǎng)共同改變了人類生產(chǎn)活動的基本形態(tài)。二十一世紀(jì)是一個新媒體時代，很多與新媒體有關(guān)的高新技術(shù)行業(yè)都在逐漸興起。文字作為閱讀的基本元素單位也以動態(tài)的形式參與了新媒體與計算機的互動，這也是科學(xué)進步在藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用方面的一個體現(xiàn)。

1 新媒體的概念與特點

相對于報刊、書籍、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體，新媒體是一種全新的媒體環(huán)境，原則上所有的數(shù)字化媒體都屬于新媒體，例如我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最多的數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機移動媒體等等都屬于新媒體的范疇。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體逐漸的在取代原始媒體。雖然新媒體的定義眾說紛紜，但是至今還沒有一個權(quán)威的定論。美國《連線》雜志中曾定義新媒體為“所有人對所有人的傳播”。據(jù)此我們可以將新媒體的特點大致分為四個：第一個特點是交互性，傳統(tǒng)媒體的傳播有單面性，只能單向的傳播，不能相互交流，存在一定的弊端。數(shù)字化新媒體的交互性很好的改善了這一問題。我們在微博和微信上可以及時發(fā)布新聞、傳遞信息，大家也可以參與討論，發(fā)布者可以看見讀者的反饋，同時也可以在線與讀者交談，我們把這個過程稱之為交互；第二個特點是及時性，新聞等消息能夠及時的傳播，實時與人分享；第三個特點是包容性，新媒體平臺上發(fā)布訊息范圍很廣，內(nèi)容的數(shù)量基本不會控制，所以具有較強的包容性；第四個特點是共享性，我們把一個消息發(fā)布到一個平臺上，大家在及時獲取信息的同時也可以及時分享信息，所以我們說新媒體也具有共享的特點。

2 新媒體背景下的動態(tài)字體互動表現(xiàn)

二十一世紀(jì)，新媒體已經(jīng)成為了傳媒手段中的主導(dǎo)力量。在媒體中，文字的表現(xiàn)形式尤為重要，傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)文字已經(jīng)不能完全滿足新媒體環(huán)境中的文字表意需求。動態(tài)字體的出現(xiàn)不僅增加了設(shè)計的美感，更重要的意義是動態(tài)字體賦予了字體鮮活的生命力，使字體具有了運動性，符合時代發(fā)展的特征。在新媒體的語境下，動態(tài)字體的互動性表現(xiàn)在很多方面，我們從動態(tài)字體的起源、發(fā)展開始分析，探究動態(tài)字體的互動表現(xiàn)。

2.1 動態(tài)字體設(shè)計的變化

動態(tài)字體是一個從傳統(tǒng)的平面字體設(shè)計變成了有維度的動態(tài)字體的轉(zhuǎn)變過程。動態(tài)字體在設(shè)計上有了一個質(zhì)的變化。首先是字體設(shè)計的媒介變化，傳統(tǒng)的靜態(tài)文字可以通過紙媒來傳播，紙張是屬于傳統(tǒng)靜態(tài)文字的傳播媒介。新媒體的興起，使文字的媒介不再局限于紙張而是向屏幕轉(zhuǎn)移。由于傳統(tǒng)的靜態(tài)文字只是通過紙張作為媒介來傳播，新媒體背景下的動態(tài)字體設(shè)計方式自然也不同于以往基于紙媒環(huán)境中的字體設(shè)計方式，設(shè)計者更多考慮的是動態(tài)字體的鮮活性與適用性。傳統(tǒng)的靜態(tài)文字設(shè)計的表現(xiàn)方式大多是將靜態(tài)的字體形象化，設(shè)計方式大多是按照字體的結(jié)構(gòu)、筆畫順序進行設(shè)計。而動態(tài)字體從原來的平面維度變成了立體的、四維的圖像，動態(tài)字體往往給人的感官以強烈視覺沖擊。

2.2 新媒體動態(tài)字體設(shè)計特點

在新媒體的背景下,設(shè)計者在設(shè)計動態(tài)字體時不僅僅是對字體結(jié)構(gòu)、筆畫順序、字體的形狀來設(shè)計動態(tài)字體,設(shè)計者還需要將字體的運動特性、互動特性、多感官特性等多種設(shè)計特點融入到動態(tài)字體的設(shè)計當(dāng)中去。其中，新媒體背景下的動態(tài)字體的設(shè)計加入了時間維度，通過字體的動態(tài)表現(xiàn)，增加文字表意的敘事性。傳統(tǒng)媒體強調(diào)的是傳播，而新媒體強調(diào)的是互動，受眾參與互動是指觀眾通過文字閱讀，文字觸摸等手段與媒體進行的一種互動交流。傳統(tǒng)的靜態(tài)文字以紙張作為傳播媒介，多以報刊、書本的形式存在，閱讀的時候容易引起視覺疲勞，而新媒體的媒介是電子屏幕，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的動態(tài)字體有著運動特點，它通過設(shè)定好的運動軌跡，來變換不同形式的出現(xiàn)在人們的眼前，能夠吸引人們的注意力，引起觀者興趣，加深觀者的印象。與傳統(tǒng)的靜態(tài)文字不同，動態(tài)文字可以在視覺、空間、心理等多方面給人們帶來更多的感官沖擊。與靜態(tài)文字相比，新媒體背景下的動態(tài)字體給人的感官體驗更豐富更加多元化，它讓人們完成從傳統(tǒng)的文字閱讀、被動接收文字的靜態(tài)信息傳達，向主動的去體驗字體的動態(tài)變化、思考字體的動態(tài)意境方向的轉(zhuǎn)變。

2.3 新媒體背景下的動態(tài)字體互動

傳統(tǒng)媒體的傳播有單一性，只能單方面的傳播，不能相互交流，存在一定的弊端，數(shù)字化新媒體的交互則改變了這一現(xiàn)狀。新媒體背景下的動態(tài)字體具有互動效能，互動效能又分為設(shè)計者與受眾之間的互動、受眾與作品之間的互動、受眾之間的互動等。為了實現(xiàn)有效互動，設(shè)計者在設(shè)計動態(tài)字體時需要考慮到動態(tài)字體的多維度、受眾參與、動態(tài)字體運動等特點注重受眾的感官體驗，滿足受眾的需求。在傳統(tǒng)的媒介模式中，受眾一直處于一個被動的狀態(tài)，文字被直接灌輸?shù)接^者的腦海中，使閱讀者被動的接收信息。而新媒體背景下的動態(tài)文字可以使受眾參與其中，變被動為主動。這樣可以充分的引起參與者的熱情，給人們一種全新的接收信息的體驗。設(shè)計師可以將時間、空間、文字相結(jié)合，在同一個界面內(nèi)做綜合表達，受眾可以通過主動選擇想了解的內(nèi)容。當(dāng)今社會，幾乎人手一部智能手機，人們通過屏幕來獲取信息、相互交流等，電子屏幕傳遞的文本消息具有即時性，符合人們現(xiàn)在的生活節(jié)奏。人們通過在屏幕上對動態(tài)字體的點擊來傳遞信息，也可以自己動手改變動態(tài)字體的形態(tài)。這種人機互動的形式也是屬于動態(tài)字體的一種表達形式。 反觀傳統(tǒng)的通過靜態(tài)文字之間的交流方式已經(jīng)不能適應(yīng)信息高速化時代的發(fā)展要求。

3 結(jié)束語

進入網(wǎng)絡(luò)化時代，屏幕文字逐漸取代了傳統(tǒng)紙媒文字，固化的靜態(tài)字體設(shè)計已不能完全滿足人們的需求，新媒體背景下的動態(tài)字體設(shè)計不僅為字體設(shè)計的發(fā)展帶來了生機，同時也為互聯(lián)網(wǎng)交互帶來了便利。動態(tài)變化字體的運用對藝術(shù)設(shè)計的影響也不僅僅是設(shè)計形式變化上的更新，動態(tài)字撕裂了平面設(shè)計的傳統(tǒng)維度，其帶來的變化也將沖擊我們隊字體設(shè)計理論的傳統(tǒng)認知。

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趙波(1980.05--)男,漢族,江蘇南京,碩士,工藝美術(shù)師,研究方向:藝術(shù)設(shè)計。