練就一身“微功夫” 做好農業“微宣傳”

都怡文/江蘇省農業宣傳教育與文化體育中心

練就一身“微功夫” 做好農業“微宣傳”

都怡文/江蘇省農業宣傳教育與文化體育中心

以微博、微信為代表的“微傳播”是新時代信息傳播的新趨勢。對于農業宣傳來說，“微時代”的到來既是一次全新的機遇，更是一次全新的挑戰。如何通過“微傳播”提高農業信息的傳播速度和廣度，拓展農技推廣和農產品營銷的宣傳途徑，需要在五個方面練就一身“微功夫”。

一、樹立“微理念”

農業宣傳工作者給人的感覺常常是：不夠主動、不夠敏感，其實說到底，還是思想認識不夠，尤其對新媒體宣傳工作認識不夠。過去，傳統媒體從紙媒到廣播電視，從平面到立體，宣傳方式較為單一且具體。而“微時代”的宣傳媒介已經成為多種方式雜糅的綜合體，宣傳工作如果再局限于過去的思路理念，只會固步自封、收效甚微。

樹立“微理念”就是要在認識上高度重視，切實轉變觀念，把互聯網、手機等新興媒體作為新聞宣傳工作的重要內容，不斷創新工作方式，務求在新興媒體輿論陣地上占有一席之地。如今，微平臺已經成為信息傳播、輿論集聚、思想交匯的重要渠道，新形勢下，宣傳工作必須打破傳統的舊框框，不斷調整工作思路，主動改進工作方式。只有把握住群眾喜愛的信息獲取方式，運用群眾喜聞樂見的網絡傳播手法，才能不斷提升工作水平，獲得最大的宣傳效果。

二、善用“微工具”

網絡技術的發展為“微時代”提供了多樣化的傳播方式，從以網絡為載體的論壇、博客、微博，到以手機為載體的微信、微視頻、微電影，各種互動軟件為人們獲取信息提供了方便快捷的渠道，朋友圈、APP、公眾平臺等等，人們樂于在網絡空間內溝通交流、傳播思想。宣傳工作也須緊跟傳播媒介的前進步伐，廣泛利用多種新興媒介、多種傳播途徑，將傳統的宣傳渠道擴大到新興技術應用上。

2013年省農委官方微博“江蘇農業”開通上線，2014年省農委官方微信“江蘇省農業委員會”也正式開通，內容更豐富，形式更活潑。截至2017年10月，省農委微博微信已擁有粉絲20多萬人，累計發布信息4500多條，充當了省農委“微新聞發言人”的角色。近兩年，各類涉農微信公眾號也如雨后春筍般涌現出來，“農技耘” “愛農易” “江蘇菜籃子” “農展新視野”等等，分別聚焦農業技術、農民致富經驗、農產品市場價格、農產品展示展銷等信息傳播，成為江蘇農業宣傳重要的“微平臺”，在發揮好各自優勢的基礎上進一步做好資源整合，用好這些“微工具”，將給農業宣傳工作帶來事半功倍的效果。

三、把準“微脈搏”

傳統的農業宣傳報道大多圍繞農業生產春種秋收，年復一年,給大家一種似曾相識的感覺。有人說,這是典型的農業“四季歌”。長此以往，農業宣傳也就失去了吸引力，看似花了很大力氣，效果卻甚微。如何改變這一現象，關鍵是要把握“微脈搏”。

把準“微脈搏”，說到底就是要把握“微時代”的鮮活脈搏、感應“微社會”的敏感神經。微時代，農民關心什么、期盼什么，有什么困擾，有什么擔憂，這些都是需要深入農村一線去了解的“微脈搏”。農業宣傳一定要拓展報道空間，接上“地氣”，找準社會熱點、瞄準農民焦點，把熱點、焦點策劃成宣傳亮點，做好農業重大主題宣傳，提高宣傳的針對性和實效性。

四、講好“微語言”

隨著網絡的發展和年輕群體的成長壯大，“微時代”的信息交流已經不再局限于過去的思維方式和語言語法，“親、腫么了、醬紫、漲姿勢……”這些活靈活現的“微語言”成了網絡“普通話”，看不懂就OUT了，微宣傳如果仍然采用原來說教式、官方化的語言，會因為缺乏魅力和溝通性而失去一大部分“粉絲”。

在“微語言”的運用上，公安部門走在了前列，既有很Q的原創動畫，也有實用的逃生歌謠。農業“微宣傳”也要會講“微語言”，只有靈活運用網言網語，采用網友喜愛的方式進行互動交流，才能不斷增強親和力、感染力、說服力。無論是農諺、歌謠，還是動畫、微視、微電影，官話要土講、老話要新說，說好了“微語言”，農業“微宣傳”也能很萌很親民。

五、做好“微引導”

“微時代”里每個人都能成為“微主播”，這對政府在輿論引導工作方面提出了新要求、新挑戰。當每個人都有麥克風時，整個群體自我進化得越來越智慧，什么是真，什么是假，什么是官樣文章，什么是惠民利民，越來越容易被識別。很多時候，個人的網絡情緒很可能會在短時間內蔓延成群體的網絡輿情，要把握新媒體輿情引導的話語權，做好“微引導”至關重要。

“微引導”首先要建立平等溝通的心態，輿情處置上的滯后推諉不利于“網絡情緒”的疏導，“微引導”應當是坦誠相待、潛移默化的，不能把自己擺得高高在上。其次，要利用“放大鏡”功效，通過講微故事、塑微典型等，提高群眾的興趣和接受意愿，用“微載體”來說“大道理”。最后，“微引導”是一個持之以恒的工程，應急事件的輿情應對只是暫時的，真正的功夫還在平常，要在平常的點滴中提升政府為民執政的社會形象。同時還要善于發現一些負面輿情的“苗頭”，提前介入，從而達到從“小微”見“大智”。□

（農技耘APP）

微友說

@溫柔的奇跡：微宣傳的核心特征就是“微”，其宣傳的內容是“微內容”，宣傳的人群是“微群眾”。作為一種全新的宣傳方式，微宣傳集合了自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播的特點，在互聯網平等中心化和反權威精神的基礎上，融入了個人性、即時性、互動性，將“兩微一端”打造成信息交流的平臺?，F在新型農業經營主體進行微商銷售的很多，相比之下，農業宣傳工作者的微宣傳應該更主動強化。

@清風：農業宣傳除了宣傳中央和省里關于“三農”工作的決策部署，還應該深度報道行業條線現代農業建設和深化改革的最新進展，挖掘剖析基層農民群眾的創新實踐。

@飛黃：無論是傳統刊物媒介，還是新媒體平臺，都要緊跟時代發展轉型提升。農業宣傳要在堅持深度和理論性上下功夫，也要結合新媒體特征，在互動和時效性上做文章，為新媒體發展打好堅實基礎。

@孫名勝：說到農業微宣傳，不得不給省里的農技耘APP點贊了！剛剛更新的版本增加了一直期待的“供求信息”欄目，太好了！