《芳華》票房大賣是情懷還是“計算” 華誼兄弟對賭東陽美拉成最大贏家

劉露揚

雖然關于電影上映日期的“炒作說”尚未得到證實，但不可否認的是，《芳華》的票房對導演馮小剛及其公司東陽美拉來說，的確至關重要，不容有半點差池。

12月的賀歲檔是每年各大導演、影視公司的“必爭之地”。在今年賀歲檔中，目前為止最風頭無兩的莫過于馮小剛導演的電影《芳華》。

其實《芳華》的上映之路并不順暢，原定于國慶期間上映，卻在9月末臨時宣布撤檔。然而令人沒想到的是，這次意外令《芳華》因禍得福，積累了空前的話題性，觀眾的好奇心與同情心也成為了其在上映僅僅5天就拿下4億票房的重要因素之一。

現(xiàn)象級電影產生的原因是什么？高票房背后誰又會成為最大的贏家？馮小剛一年一部的高產之下，電影質量如何保證？帶著這些問題，《投資者報》記者進行了深入的調研，同時也聯(lián)系了電影《芳華》的主要出品方之一華誼兄弟影視投資有限公司（以下簡稱“華誼兄弟”，300027.SZ）的相關負責人，然而，當被問及對賭協(xié)議以及曾經鬧得沸沸揚揚的撤檔一事究竟是否為“炒作”時，該負責人卻以“不是自己負責范疇”為由拒絕了記者的采訪。

票房五天破4億

《芳華》的上映可謂一波三折，自電影海報及預告曝光以來，對該電影的輿論主要分成兩派：支持派認為，《芳華》還原了一代人心中的純真時代和深刻的歷史社會現(xiàn)實；另一派則認為，這部電影的個人情懷過重，是為導演的個人滿足，而這種描述“舊時代”的電影與當前的電影潮流相比有些“不合時宜”。

9月24日，電影上映前夕，《芳華》出品方突然宣布退出國慶檔競爭，導演馮小剛攜一眾演員主創(chuàng)在發(fā)布會現(xiàn)場向觀眾鞠躬致歉，一度哽咽落淚。一時間各種猜測四起，有不明來源消息稱，該片撤檔是因為觸及敏感題材。至此，輿論風向大變，原本不被看好的聲音也都變?yōu)榱送楹椭С值穆曇簟Ｓ胁辉竿嘎缎彰碾娪靶袠I(yè)相關人士認為，輿論的“一邊倒”或許與《芳華》在年末賀歲檔迎來五天破4億的大爆發(fā)有著密不可分的關系。

那么此前撤檔的真正原因究竟是什么？9月25日就有媒體稱，已采訪到了廣電總局審查員，其澄清《芳華》已經發(fā)放龍標，準許上映，撤檔與廣電總局無關。該媒體還稱，廣電總局電影審查委員會委員趙葆華曾接受其采訪并表示，“總局的電影審查已是底線審查，《芳華》的撤檔與我們毫無關系。只要符合規(guī)定，我們的審查都是開綠燈的。”隨后，華誼兄弟又發(fā)表了一份聲明稱，趙葆華從未就此事接受過采訪。

結合去年馮小剛導演的電影《我不是潘金蓮》上映過程中與萬達影院就排片率問題在網上展開的一系列“罵戰(zhàn)”來看，馮氏電影的上映似乎常常伴隨著各種爭議和輿論的交鋒，而這一切究竟是巧合還是有意為之呢？無論真相如何，至少從目前的結果來看，《芳華》以及背后的出品方已經成了這場“戰(zhàn)役”的大贏家。

簽訂對賭協(xié)議“穩(wěn)賺不賠”

除了“題材敏感”論之外，關于《芳華》撤檔，此前網絡上還曾有另一種推測：在2017年國慶檔，《英倫對決》、《羞羞的鐵拳》、《空天獵》、《縫紉機樂隊》、《追龍》等多部電影共同上映，競爭過于激烈。而《芳華》在預售結束后的上座率遠遠未達到馮小剛的預期，為了避開激烈的競爭，《芳華》選擇了推遲上映。這種說法雖然尚未得到證實，不可否認的是，這部電影的票房對導演馮小剛以及其公司東陽美拉來說，的確至關重要、不容有半點差池。

為什么這么說呢？這或許還要從馮小剛的電影公司東陽美拉在兩年前與華誼兄弟簽署的一份對賭協(xié)議說起。

2015年11月19日，東陽美拉與華誼兄弟簽署了股權轉讓協(xié)議，華誼兄弟一次性支付了10.5億元收購了東陽美拉70%的股權，其中包括馮小剛69%的股權和東陽美拉另一持股人陸國強持有的全部1%股權，一舉成為東陽美拉實際控股股東，而馮小剛也迅速套現(xiàn)10.35億元，比1997年-2008年這12年間他拍攝的九部商業(yè)片票房總和還要多。

不過在套現(xiàn)的同時，東陽美拉也和華誼兄弟簽下了一份并不輕松的業(yè)績承諾。根據(jù)協(xié)議，自股權轉讓完成之日起至2020年12月31日止，2016年年度經審計后凈利潤不得低于1億元，自2017年起，每個年度的業(yè)績目標在上一年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%，5年承諾的凈利潤總額為6.74億元。由此可以看出，為何近兩年來馮小剛導演如此“高產”，因為如果稍有差池，馮小剛本人不得不“自掏腰包”來彌補業(yè)績不達標給上市公司造成的損失。

那么，今年馮小剛能憑借《芳華》這部電影的收入安全過關么？

2017年上半年，東陽美拉的凈利潤相比去年同期有所下降，為2748萬元，本月結束之前，東陽美拉還要實現(xiàn)8752萬元的凈利潤，才能確保完成總額1.15億元的業(yè)績承諾指標。

公開資料顯示，《芳華》制作成本為1.3億元，主要出品方有6家，分別為東陽美拉、華誼兄弟、愛奇藝、耀萊影視、北京文化、八一電影制片廠，還有10家宣發(fā)公司也會參與分羹。若東陽美拉完全依靠《芳華》一部電影的票房收益完成業(yè)績承諾，以投資份額60%～70%計算，那么《芳華》則需要完成約8.2億～8.8億元的票房成績。

今年9月，華誼兄弟CEO王中磊曾談到對《芳華》的票房預期，王中磊稱，馮小剛自己固定的觀眾人群可以達到4億票房，然后還有軍人和退伍軍人，預估這部分觀眾能有150萬人次。按電影平均票價35元計算，上述兩項加起來，預估《芳華》的基礎票房在4.5億左右，這與馮小剛去年拍攝的電影《我不是潘金蓮》相差無幾。

截至12月20日24時，《芳華》已經實現(xiàn)了5.13億元票房，而此時距離2017年結束還有11天，馮小剛以及東陽美拉似乎已經勝利在望。不過，12月22日起，中國另一大重量級導演陳凱歌籌備了6年之久的《妖貓傳》也上映了，這是否會對《芳華》一枝獨秀的局面造成沖擊？讓我們拭目以待。