網紅經濟

一、網紅和網紅經濟的定義

網紅的全稱是“網絡紅人”，是指在現實生活或者在網絡生活中，由于某個熱點事件或者某個引起大眾議論的行為而被網民們持續關注而走紅的人，他們一般借助各大互聯網平臺來收集人氣并獲得廣泛關注。

網紅經濟則是指通過包裝網絡紅人來展開商業活動，并且形成一條完整的網紅營利鏈條的經濟形式，這是互聯網高速發展下衍生出的一種新的經濟形式。 網紅經濟發展需要兩個條件：一是行得通的商業運營模式，二是龐大的活躍的粉絲群體。活躍、轉化率高、持續的粉絲群體，搭配上行得通的商業運營模式，再結合自己擁有的資源和擅長的能力來產生利益。

二、網紅經濟的產生原因

國內國外各大品牌的智能手機和第四代移動網絡的普及，讓網絡紅人們吸引粉絲的方式變得多樣起來：不僅有微信、微博，還出現了各種直播平臺，這些成為他們展示自己的舞臺。

網紅經濟的發展：

（一）文字時代

1997年到2003年。早期的互聯網普及率不高，家用計算機價格也很高，因而網民總體基數不大。由于有通訊網絡的約束，這個時期的網民用文字作為主要交流方式，一般都具有優秀的文筆和才情，集中出現在各類文字社區，與資本聯系不強，沒有任何商業運作。

（二）圖片時代

2003年到2009年，互聯網技術取得快速進步，中國互聯網進入圖文時代。網民主要活躍在QQ、騰訊微博、新浪微博等社交軟件。讀圖趨勢越來越明顯，在這時期，網紅大多數是普通人們，他們渴望被關注，他們成名的方式集中在通過各種惡搞來引起圍觀，諸“芙蓉姐姐”之流，但從總體上看網紅與資本并沒有出現大聯系。

（三）全媒體時代

2010年至今，除了原有的QQ、新浪微博的文字、圖片外，還出現了視頻、歌曲等，尤其是視頻直播，網民的日常活躍平臺開始出現多元化的特點。由于實體經濟增長放慢和十七大“互聯網+”概念的提出，資本開始更多地投向互聯網，而網紅與資本的結合來到了空前的高度。由此，這一時期也是網紅經濟真正起飛的黃金時期。

三、網紅經濟成功的因素

（一）全頻道網絡的形成

人們的社交、娛樂的平臺愈發多樣化。搞笑短視頻和直播的流行，網絡游戲市場的興旺，網絡電影、網劇、網絡綜藝等網絡衍生內容的火熱，為網紅出現提供平臺，有助網紅吸粉和變現，這也大力推動了網紅經濟的發展。

（二）變現模式

1.廣告。代言廣告是網紅們變現最快的方式。網紅們創作優質內容影響粉絲，引起他們共鳴。網紅通過在創作內容中植入廣告，粉絲耳濡目染，所以網紅廣告宣傳效果強，有針對性，商家也愿意把錢花在網紅身上。以Papi醬為例，她一個廣告就能盈利30萬人民幣，吸金能力可見一斑。

2.粉絲打賞。粉絲可以通過網絡直播平臺送網紅“禮物”。做直播的網紅主播，其主要收入來源就是靠粉絲贈送虛擬禮物， 如火箭、汽車等，這些物品用虛擬貨幣計量，而虛擬貨幣的充值則需要以人民幣方式進行充值。與平臺直播的豪爽送禮相比較，粉絲對于“小咖秀”或者文章等內容送出的禮物額相對較小，但也不容小覷。

3.商家代言。演員、歌手、“小鮮肉”等的出場費很高，大部分商家請不起，于是就尋找網紅來做宣傳。其實演員歌手可以在新浪微博、網絡直播等平臺宣傳，只是對比之下，網紅出身普通，比較適用廣大消費人群，因此中小規模商家會更大機會找網紅合作。這樣能花最少的成本獲取最大的效益。

四、網紅經濟突破瓶頸的對策

（一）完善自我

作為網紅就應該持續創作高質量的作品，同時，提高自身品位，具有廣闊的社會關懷和高大的公益精神，堅持不懈弘揚社會主義正能量，這樣才能引起主流社會的助推，才能可持續發展，形成自己的品牌，做自己的代言人，從而引領網紅經濟不斷持續規模化增長。

（二）準確定位

網紅的風格定位必須更加準確，深化風格的理解，探尋更廣大的市場，維系好穩定好粉絲群體，挖掘不同的年齡層，不能一成不變。

（三）專業化資本化

資本是助飛網紅的源泉，越來越多的網紅發揮作用，從而推動網紅經濟進步，因此把資本大部分投到網紅經紀公司，形成工業化模式，批量推出網紅。同時也因為網紅經紀公司具有較強的抗風險能力和多渠道的變現方式。網紅經紀公司們在資本的扶持下，也會把網紅打造得的更加專業化和品牌化。

五、結語

網紅經濟是一種有眾多內容、運營專業化、依賴社交的現象級的全新商業經濟模式，是中國經濟騰飛大背景下衍生的新經濟模式，成為新的消費經濟的增長點，加速我國第三產業發展。網紅也并非昔日低俗炒作的代名詞，當網紅遇到了資本，網紅經濟便迅速崛起。網紅經濟不會曇花一現，在未來網紅經濟必將發展到新高度。（作者單位為廣東海洋大學寸金學院）