網紅經濟

一、網紅和網紅經濟的定義

網紅的全稱是“網絡紅人”，是指在現(xiàn)實生活或者在網絡生活中，由于某個熱點事件或者某個引起大眾議論的行為而被網民們持續(xù)關注而走紅的人，他們一般借助各大互聯(lián)網平臺來收集人氣并獲得廣泛關注。

網紅經濟則是指通過包裝網絡紅人來展開商業(yè)活動，并且形成一條完整的網紅營利鏈條的經濟形式，這是互聯(lián)網高速發(fā)展下衍生出的一種新的經濟形式。 網紅經濟發(fā)展需要兩個條件：一是行得通的商業(yè)運營模式，二是龐大的活躍的粉絲群體?；钴S、轉化率高、持續(xù)的粉絲群體，搭配上行得通的商業(yè)運營模式，再結合自己擁有的資源和擅長的能力來產生利益。

二、網紅經濟的產生原因

國內國外各大品牌的智能手機和第四代移動網絡的普及，讓網絡紅人們吸引粉絲的方式變得多樣起來：不僅有微信、微博，還出現(xiàn)了各種直播平臺，這些成為他們展示自己的舞臺。

網紅經濟的發(fā)展：

（一）文字時代

1997年到2003年。早期的互聯(lián)網普及率不高，家用計算機價格也很高，因而網民總體基數(shù)不大。由于有通訊網絡的約束，這個時期的網民用文字作為主要交流方式，一般都具有優(yōu)秀的文筆和才情，集中出現(xiàn)在各類文字社區(qū)，與資本聯(lián)系不強，沒有任何商業(yè)運作。

（二）圖片時代

2003年到2009年，互聯(lián)網技術取得快速進步，中國互聯(lián)網進入圖文時代。網民主要活躍在QQ、騰訊微博、新浪微博等社交軟件。讀圖趨勢越來越明顯，在這時期，網紅大多數(shù)是普通人們，他們渴望被關注，他們成名的方式集中在通過各種惡搞來引起圍觀，諸“芙蓉姐姐”之流，但從總體上看網紅與資本并沒有出現(xiàn)大聯(lián)系。

（三）全媒體時代

2010年至今，除了原有的QQ、新浪微博的文字、圖片外，還出現(xiàn)了視頻、歌曲等，尤其是視頻直播，網民的日?；钴S平臺開始出現(xiàn)多元化的特點。由于實體經濟增長放慢和十七大“互聯(lián)網+”概念的提出，資本開始更多地投向互聯(lián)網，而網紅與資本的結合來到了空前的高度。由此，這一時期也是網紅經濟真正起飛的黃金時期。

三、網紅經濟成功的因素

（一）全頻道網絡的形成

人們的社交、娛樂的平臺愈發(fā)多樣化。搞笑短視頻和直播的流行，網絡游戲市場的興旺，網絡電影、網劇、網絡綜藝等網絡衍生內容的火熱，為網紅出現(xiàn)提供平臺，有助網紅吸粉和變現(xiàn)，這也大力推動了網紅經濟的發(fā)展。

（二）變現(xiàn)模式

1.廣告。代言廣告是網紅們變現(xiàn)最快的方式。網紅們創(chuàng)作優(yōu)質內容影響粉絲，引起他們共鳴。網紅通過在創(chuàng)作內容中植入廣告，粉絲耳濡目染，所以網紅廣告宣傳效果強，有針對性，商家也愿意把錢花在網紅身上。以Papi醬為例，她一個廣告就能盈利30萬人民幣，吸金能力可見一斑。

2.粉絲打賞。粉絲可以通過網絡直播平臺送網紅“禮物”。做直播的網紅主播，其主要收入來源就是靠粉絲贈送虛擬禮物， 如火箭、汽車等，這些物品用虛擬貨幣計量，而虛擬貨幣的充值則需要以人民幣方式進行充值。與平臺直播的豪爽送禮相比較，粉絲對于“小咖秀”或者文章等內容送出的禮物額相對較小，但也不容小覷。

3.商家代言。演員、歌手、“小鮮肉”等的出場費很高，大部分商家請不起，于是就尋找網紅來做宣傳。其實演員歌手可以在新浪微博、網絡直播等平臺宣傳，只是對比之下，網紅出身普通，比較適用廣大消費人群，因此中小規(guī)模商家會更大機會找網紅合作。這樣能花最少的成本獲取最大的效益。

四、網紅經濟突破瓶頸的對策

（一）完善自我

作為網紅就應該持續(xù)創(chuàng)作高質量的作品，同時，提高自身品位，具有廣闊的社會關懷和高大的公益精神，堅持不懈弘揚社會主義正能量，這樣才能引起主流社會的助推，才能可持續(xù)發(fā)展，形成自己的品牌，做自己的代言人，從而引領網紅經濟不斷持續(xù)規(guī)?；鲩L。

（二）準確定位

網紅的風格定位必須更加準確，深化風格的理解，探尋更廣大的市場，維系好穩(wěn)定好粉絲群體，挖掘不同的年齡層，不能一成不變。

（三）專業(yè)化資本化

資本是助飛網紅的源泉，越來越多的網紅發(fā)揮作用，從而推動網紅經濟進步，因此把資本大部分投到網紅經紀公司，形成工業(yè)化模式，批量推出網紅。同時也因為網紅經紀公司具有較強的抗風險能力和多渠道的變現(xiàn)方式。網紅經紀公司們在資本的扶持下，也會把網紅打造得的更加專業(yè)化和品牌化。

五、結語

網紅經濟是一種有眾多內容、運營專業(yè)化、依賴社交的現(xiàn)象級的全新商業(yè)經濟模式，是中國經濟騰飛大背景下衍生的新經濟模式，成為新的消費經濟的增長點，加速我國第三產業(yè)發(fā)展。網紅也并非昔日低俗炒作的代名詞，當網紅遇到了資本，網紅經濟便迅速崛起。網紅經濟不會曇花一現(xiàn)，在未來網紅經濟必將發(fā)展到新高度。（作者單位為廣東海洋大學寸金學院）