技術創新對品牌價值影響的實證研究

隨著技術的快速發展，一些知名企業會選擇通過技術進步來提高品牌產品的附加價值，并通過不斷地創新擴大品牌的影響力?？梢姡髽I的技術創新能力與品牌建立、品牌價值提升存在著某種聯系。

目前，關于技術創新對品牌價值影響的文獻不多，具有代表性的有：Steven J Edelstein（2004）提出新興技術對品牌資產的保護及品牌知名度的提高都具有重要意義，而且擁有高科技含量的產品是提升品牌價值的必要保證。Liliya Altshuler（2010）認為企業要想建立國際化品牌，高科技的投入是必不可少的，他還提到，在提升品牌價值的因素中，技術創新是最重要的因素之一。在以上研究的基礎上，本文以陜西上市品牌企業為研究對象，實證分析技術創新對品牌價值的影響。

一、技術創新與品牌價值要素界定及假設

（一）要素界定

本文采用品牌價值的評估值作為品牌價值的界定要素。選取適合我國國情、結合中國品牌特點的Sinobrand評價法。將技術創新分為技術創新投入、技術創新產出和技術創新環境。

（二）假設

假設1：技術創新投入對品牌價值具有顯著影響；

假設2：技術創新產出對品牌價值具有顯著影響；

假設3：技術創新環境對品牌價值具有顯著影響。

二、實證研究及結果討論

（一）樣本選取

在訪談、實地考察和專家座談的基礎上，本文最終選擇化工業、制造業和生物醫藥業3個行業的陜西22家上市品牌企業作為最終的研究樣本。

（二）變量測量及數據收集

品牌價值的測量，以Sinobrand評價法為基礎，以22所上市公司公開的財務信息為依據，借助專家小組的綜合評價，分別計算出22家上市企業的品牌價值。Sinobrand評價法的基本公式為：

品牌價值=品牌優勢值=品牌強度乘數

技術創新測量指標中，技術創新投入包括人力投入（R&D活動人員總數及比例）、財力投入（R&D經費支出及比例）、活動投入（自主科研項目數量、與科研機構、高校合作項目數量）；技術創新產出包括專利（有效專利數量）、專有技術（有效專有技術數量）、新產品開發（新產品開發數量）、標準（標準總數）；技術創新環境包括金融環境（財政資金在經費籌集額中的比重、金融機構貸款在經費籌集額中的比重）、市場需求水平（商品進出口總額）。

技術創新各指標的測量數據，主要來源于《陜西省統計年鑒》以及《陜西科技統計年鑒》，并通過專家座談、訪談及實地調研等多種方式獲取。

（三）回歸分析

在對變量進行描述性統計及相關性分析的基礎上，以陜西上市企業品牌價值為被解釋變量，以技術創新的各個構成要素為解釋變量，運用SPSS20.0軟件進行多元線性回歸分析。建立對數回歸模型：

回歸結果如表1-3所示：

（四）結果討論

從表1中可以看出，判定系數R2=0.872，說明被解釋變量的變化有87.2%是由解釋變量的變化引起的。調整后的判定系數R2=0.852，說明回歸方程具有較強的代表性，擬合度較好。從表2可以看出，F統計量的相伴概率值P<0.001，小于顯著性水平，較好的通過了F檢驗，說明自變量與因變量之間存在顯著的線性關系。同時，模型中共線性統計量VIF（Variance Infiation Factor）均小于10，說明自變量之間共線性程度較小，模型是合理的。

根據分析結果，得出回歸方程：

在表3中，可以發現所有變量的T檢驗中，自變量的回歸系數大部分都通過了顯著性水平，P<0.05，其中技術創新人力投入、技術創新財力投入、技術創新活動、專利、專有技術、新產品研發、金融環境均對品牌價值具有顯著的正向影響。而標準和市場需求水平對品牌價值具有正向影響，但是未通過顯著性檢驗，P>0.05，即標準和市場需求水平回歸系數顯著性檢驗結果顯示不顯著。

三、結語

筆者認為企業要想提升品牌價值可以從三方面入手。首先加大技術創新投入力度，如加大研發資金投入，引進創新型人才，加強人才隊伍建設，加強產學研的合作力度或結成戰略聯盟；其次，加強對科研成果的重視與保護，最后，加強政府引導的技術創新環境建設。（作者單位為西安財經學院行知學院管理科學分院）