我國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷模式

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸向農(nóng)村地區(qū)深入，隨著當(dāng)前農(nóng)村各種基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電子商務(wù)平臺(tái)可以在農(nóng)村中發(fā)揮重要作用，進(jìn)而有效將農(nóng)產(chǎn)品推向更加廣闊的市場(chǎng)，這對(duì)提高農(nóng)民收入以及改善農(nóng)村現(xiàn)狀有重要作用。尤其是當(dāng)前國(guó)家大力推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧以及電商扶貧的背景下，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式可以從電商中獲得新的途徑，從而促進(jìn)農(nóng)民收入增加。本文重點(diǎn)探討當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中電子商務(wù)的營(yíng)銷方式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走向廣闊市場(chǎng)對(duì)策，進(jìn)而幫助農(nóng)村逐步擺脫貧困的局面，最終使得全社會(huì)實(shí)現(xiàn)全面小康的目標(biāo)。

一、分析網(wǎng)絡(luò)虛擬營(yíng)銷的社區(qū)模式

這種模式的含義是：農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)虛擬的社區(qū)中實(shí)施營(yíng)銷模式，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)BBS逐漸發(fā)展以及演變的。在當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的背景下，運(yùn)用此營(yíng)銷方式可以將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇的方式進(jìn)行銷售，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增收的目標(biāo)。例如賣家將農(nóng)產(chǎn)品展示在網(wǎng)絡(luò)論壇中銷售，進(jìn)而吸引買家關(guān)注，并且通過(guò)交談等方式而促成交易順利進(jìn)行。在這種營(yíng)銷方式中，買家和賣家之間可以時(shí)時(shí)在線交流，這一方面可以幫助買家更好地了解產(chǎn)品，進(jìn)而贏得買家的信賴，從而促使交易順利完成，另一方面還可以線上大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而使得不同地域的人們都可以了解農(nóng)產(chǎn)品，有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

二、電商交易市場(chǎng)營(yíng)銷模式

這種營(yíng)銷模式針對(duì)運(yùn)用在小型農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工企業(yè)中，甚至是當(dāng)前農(nóng)村中的散戶加工模式，由于他們?nèi)狈⒆陨矸?wù)網(wǎng)站能力，但是為了能夠更好地銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，此時(shí)就可以借助于第三方的電子交易平臺(tái)而進(jìn)行銷售，這種銷售模式就可以幫助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中規(guī)模較小的企業(yè)以及個(gè)人等而提供便利性，同時(shí)也可以作為重要的銷售渠道之一。在這種模式下，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子市場(chǎng)而實(shí)施交易，許多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品可以自己創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌宣傳以及廣告發(fā)布等，實(shí)質(zhì)就是不斷提升農(nóng)產(chǎn)品在線銷售的數(shù)量。在此銷售模式下，電子交易就不會(huì)受到地域、時(shí)空的限制，只要買賣雙方達(dá)成統(tǒng)一性，則可以完成銷售。這種營(yíng)銷模式也可以很好地?cái)U(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的范圍，對(duì)提升農(nóng)民收入水平也具有重要價(jià)值。具體運(yùn)用如下：當(dāng)前淘寶網(wǎng)作為電子交易平臺(tái)中最大的第三方市場(chǎng)，為人們購(gòu)買以及銷售等都帶來(lái)積極作用。因?yàn)樘詫毦W(wǎng)具有低門檻、簡(jiǎn)單支付以及信息廣泛等優(yōu)勢(shì)而受到人們的喜愛(ài)，所以當(dāng)前許多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)淘寶網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行銷售，這對(duì)提升農(nóng)民收入以及實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)脫貧致富有重要意義。淘寶網(wǎng)為了可以最大限度提升農(nóng)產(chǎn)品銷售的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而在對(duì)應(yīng)的銷售中開(kāi)設(shè)專門版塊，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的不同類型以及地區(qū)等條件而實(shí)施分類，這一方面可以有效幫助農(nóng)產(chǎn)品展示出自身的優(yōu)勢(shì)，另一方面也可以讓有意愿的買家可以更好了解農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)成銷售的目的。

三、網(wǎng)絡(luò)中介營(yíng)銷模式

在電商發(fā)展模式中，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介的營(yíng)銷模式進(jìn)而完成銷售目標(biāo)，這也是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品達(dá)成銷售目標(biāo)的一個(gè)重要營(yíng)銷方式。這種方式主要是將網(wǎng)絡(luò)視為一個(gè)中介，買家和賣家雙手則通過(guò)此中介而實(shí)現(xiàn)各自的愿望，即買家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介所提供的信息而購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)、放心的農(nóng)產(chǎn)品，而賣家則可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，進(jìn)而增加自己的收入。在網(wǎng)絡(luò)中介中，賣家和買家都可以實(shí)現(xiàn)各自的愿望。由此可知，網(wǎng)站在賣家和買家之間發(fā)揮的信息發(fā)布以及宣傳的橋梁作用，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的目標(biāo)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介的營(yíng)銷方式，農(nóng)產(chǎn)品可以被更多人知曉，例如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介的方式可以將農(nóng)產(chǎn)品推向更加廣闊的市場(chǎng)，由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，并且人們的生活已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，許多信息以及咨詢都可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行以及完成，因此，農(nóng)村地區(qū)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介的方式而獲得更好地銷售量，同時(shí)隨著中介網(wǎng)站逐漸向國(guó)外市場(chǎng)拓展，這就為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)更好地市場(chǎng)。賣家主要提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品以及對(duì)應(yīng)的信息，而網(wǎng)站中介則對(duì)這些信息進(jìn)行整理以及發(fā)布，進(jìn)而有效吸引賣家關(guān)注，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介的介紹，有效吸引買家興趣，進(jìn)而有效促成農(nóng)產(chǎn)品銷售的完成。

具體應(yīng)用：當(dāng)前國(guó)家大力提倡精準(zhǔn)扶貧和電商扶貧的模式，當(dāng)?shù)卣块T就需要加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)培育電商人才，進(jìn)而有效推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)發(fā)展，最終可以將農(nóng)產(chǎn)品展示在更加廣闊的市場(chǎng)上，并且還可以讓買家在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中咨詢、了解農(nóng)產(chǎn)品的情況，從而促成農(nóng)產(chǎn)品銷售目標(biāo)的達(dá)成。

四、結(jié)語(yǔ)

文章通過(guò)上述分析可知，電子商務(wù)的營(yíng)銷模式可以通過(guò)從而不同的側(cè)面有效將農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，進(jìn)而幫助農(nóng)村發(fā)展找到一條新的途徑。當(dāng)前結(jié)合國(guó)家提出的精準(zhǔn)扶貧以及電商扶貧方式，使得農(nóng)村各個(gè)經(jīng)營(yíng)主體得到新的發(fā)展活力。因此，在今后農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，各地可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況而不斷創(chuàng)新電商營(yíng)銷模式，進(jìn)而最大限度促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)徹底脫貧致富的目標(biāo)。（作者單位為桂林電子科技大學(xué)）