平面設計中圖形符號的視覺認知分析

在現代平面設計中圖形符號作為一種素材被廣泛的應用，在標志、包裝、海報等設計中，反映了圖形符號在平面設計中視覺認知的重要性。本文就圖形符號在平面設計中的視覺認知展開分析，闡釋了影響視覺認知的因素，應以優秀的設計作品去引導人們在社會中的正確行為。

相關實驗統計結果顯示，人腦在通過視覺所獲取的信息占據關鍵地位，其中在視覺符號中的圖形符號是最容易被人們所認知和接受的，由此可以看出，圖形符號已成為平面設計中信息傳達的主要方式。

一、符號和視覺認知相關概述

（一）符號概述

索緒爾（瑞士哲學家）關于符號的認知概括為能指和所指，能指為物體本身展現出來的形式，作為一種外顯的形式，是直接能夠看得到的；所指為物體隱藏的深刻含義，作為一種內涵的內容，是不能直接看得到的。具體來講，物體的能指和所指為形式和內容兩方面，能指和所指之間具有一定的穩定關系，其關系在長期的發展中形成了一套相對穩定的符號系統，并且不受外界的因素隨意改變。例如：看到中國結就會聯想到中國，這就非常鮮明的表現了符號的指代性。

（二）視覺認知相關概述

主體具有選擇性，會在日常生活中將不符合自身審美以及心理需求的物體自動屏蔽，例如：在超市各個貨架上有著琳瑯滿目的商品，但是顧客往往會選擇只符合自己需要或者滿足自己心理需求的商品。布魯德本特（英國心理學家）認為：“外界的信息在經過人體的感官后能夠短暫的進行儲存，到注意這一環節時，則通過過濾的作用，將無用的信息刪除，僅讓要認知分析的信息進入下一步的知覺。”由此深入分析可以得到視覺認知過程受到人、圖形符號以及環境三方面因素影響，人因認知能力、生活環境、國籍等因素的不同，對符號的認知也存在較大的差異性；圖形符號的背景以及圖形之間的關系也會對認知過程有影響，例如同一個logo如果背景和圖形分別設計兩種對比強烈的顏色，則會在便于視覺的識別，相反，運用同一種色系的顏色時，則對視覺識別帶來較大的干擾；環境因素方面，受到觀察的距離、條件等因素影響。

二、平面設計中圖形符號的視覺認知分析的意義概述

圖形符號與文字符號相比，在視覺上帶來的沖擊力更為強烈，能夠直觀的讓受眾明確符號的內涵，并且在形式表現中其豐富多樣圖形符號完全避免了枯燥、單一化的缺點，使得整個視覺過程氣氛較為愉悅。在分析人們的視覺認知心理后，可以積極的結合到設計作品中來，讓圖形設計更符合人們的審美需求，也有助于為設計師提供明確的設計方向。可以說，在平面設計圖形符合的設計中由于視覺認知分析的參與，使得設計作品更趨向于人性化和個性化。

三、圖形符號的視覺認知運用分析

（一）標志設計

標志圖形符號有商業性和公益性兩種類型，商業符號重點在于突出商品的特性，并帶有較強的沖擊力，例如汽車標志中梅賽德斯-奔馳公司的標志，圖案十分簡潔，三個鋒利的尖角與圓圈的對比帶有較強的沖擊力，也代表著高端的科技和理性的思維。公益性符號則是在較長的時間中提煉出來的符號，具有傳達公共信息的功能，人們在看到類似的標志時不用思考就能容易的獲取信息，例如最具有代表性的男女廁所標志符號。所以在設計標志性符號時，應充分考慮受眾的心理變化過程，對其應有視覺影響，可以積極借鑒過去的認知經驗。

（二）包裝設計

包裝設計則是代表了一個品牌的形象，能夠直觀的傳達品牌的視覺印象，與形態、材質等有直接的影響，所以在設計時可以將設計的符號與產品的形態、顏色等要素積極的結合，然后在基于受眾的認知的角度上，打造非常形象的包裝設計，在消費者心中占據一定的地位。例如：Bzzz蜂蜜包裝，在蜂蜜罐的形式和顏色中積極的借鑒了蜂巢，有利于觀眾很快的與大腦中的原型信息匹配，越容易符合視覺原型匹配的設計，越能夠容易視覺認知。

（三）海報設計

在日常生活中，人們觀看一幅作品時，從最初的視覺認知到駐足欣賞的過程往往在幾秒內決定，然后在用很短的時間決定是否繼續觀看下去，所以人的注意力在時間和范圍中具有很大的局限性，需要作品不僅帶有強烈的沖擊力還應包含豐富的內涵。例如：世界自然基金會WWF公益海報，觀眾第一感覺對畫面的感觸是帶有很唯美的感覺，但是其背后的含義非常沉重，有越來越多的動物隨著荒漠化的原因在逐漸的消失，在明確了這樣的內涵后重新審視海報則會帶給觀眾強烈的心理對比反應，一定程度上會引發觀眾保護環境的意識。

綜上，在現代設計中只有充分引起人們關注點的作品才是成功的作品，只有吸引人們的興趣，才能開展信息的傳達過程，這樣才能發揮其作品的作用。需要設計師充分利用具有視覺沖擊力和感染力的圖形符號，深入分析大眾的視覺反應和心理反應，遵循視覺心理系統的認知規律，進而設計出更好的作品獲取受眾的情感共鳴。

（作者單位：廣西藝術學院）