漢字在標志設計中的藝術

標志設計要求傳理、美觀、引人注目，把漢字作為標志設計中的主體元素，不僅能夠很好地實現標志設計的目標，而且也體現了中華底蘊。

一、標志

標志是視覺符號，卻又不僅僅是視覺符號，因為它不只給人一種心理暗示，它更是是美的展現、文化的積淀。標志為產品或文化進行形象地代言，對產品或文化的宣傳具有促進作用，一個讓人耳目一新的標志，往往會觸動欣賞之人心靈的感悟和認同，具有錦上添花之功效。

標志的設計與立意，以商標法令為準繩，以委托方的要求和資料為依據，以最佳暗示效果和文化的傳遞為目標，以審美情趣為主線。具體來說，標志設計應貫徹四點：首先是能辨度高，標志要清晰明快、引人矚目、易于辨識、長于記憶；其次是傳遞信息，標志是以視覺語言來向觀賞之人傳遞商品或文化特點的，是組織和受眾之間的紐帶；然后是個性鮮明，以完整的藝術造型和突出的個性吸睛，起到萬眾關注、發人深省的效果；之后是高度概括，標志設計設計要求以小見大，在有限的空間內達到內涵豐富、形象美觀、個性獨具的目標。

如果想要設計出成功的標志形象，實現匠心的奇思妙想，設計者必須在選材上精琢細磨。三角形、方形、圓形……，不同的圖案在經過變換后能夠給人大相徑庭的視覺感。E、M、Q……，不同的字形在經過異構后給人截然不同的觀后感。圖案與字形的巧妙結合，在很多時候更是讓人眼前一亮。在標志素材選擇時，設計者不要把漢字束之高閣，漢字標志設計在很多時候能夠別具一格，不僅是文化和精神的體現，而且具有高度的美學價值。

二、漢字標志

漢字是中華文明五千年的智慧結晶，依物化形的造字法使其具有表意和現美的雙重特征，不僅能夠直接傳遞思想，而且也讓人體會到一種意境。傳承不息的書法藝術便是漢字特征的高度體現，既是字也是畫，一個“永”字正規寫法就有八種，更不要說經過異構的體現作者思想的花樣寫法了，一個“壽”字能寫出萬種形式，是思想與藝術的凝練。

以平面設計的角度來看，漢字運用點和線兩種元素，構架出了純粹而恒定的作品，是史上最成功的杰作。并且，這種作品內涵深刻、形象完美、用途廣博、影響久遠，經歷了時間的試金，經歷了優勝劣汰的競爭。目前，沒有任何一件作品可以同漢字相比擬。

漢字特征和價值與標志設計的要求可謂是不謀而合，所以，我國的標志設計者對漢字應予以高度的重視。所謂此師彼師，自然才是大師。以西方為師，以名人為師，不如以自然為師。標志設計以自然為師也就是以漢字為師，因為漢字“師法自然”，是客觀與主觀相統一的集大成者。

漢字標志設計以漢字作為主體，根據產品或文化的意念，運用合理的元素進行異構。是運用最簡單的方式展現理念、體現美觀?；蛘叽忠?、或者雅致、或者浪漫、或者靜謐，不同的風格取決于不同的設計目標。

三、漢字標志設計的方法

1.應用書法特點，稍作改動

書法藝術在中國源遠流長，不同的書法有不同的特點，可說是書體各異，風格迥然：篆書雄渾厚重，隸書周正樸實，行書瀟灑疏朗，楷書莊重穩健。在標志設計中，應用書法的特點，可以改進標志字體的美感，把畫面變得活潑、新鮮。一般通過兩種方式來應用書法：或者是直接采用名人書法；或者是以傳統書法為基礎融入設計者的主觀構思。陳飛波在為杭州蜜桃咖啡廳設計標志時，是以篆書為基礎，加以收縮中宮、擴展四周，魅力的設計明確地傳遞出了沁心宜人的休閑氛圍。

2.改造漢字筆畫，精修細裁

漢字有多種筆畫，點、直線、曲線樣樣俱全，再加上書法藝術的精彩紛呈，這便為標志設計者提供了多樣的選擇。設計者對漢字筆畫加以改造，或疏或密，或虛或實。如此，看似沒什么聯系的圖形，實則組成了漢字的輪廓。既可以加強對視覺的沖擊，又準確傳遞了思想。畢學峰在為深圳交通中心十年慶設計標志時，保留了“十年”的輪廓，將筆畫化為斑斕的幾何圖形，個性的設計傳達了交通部門歷經考驗仍天天向上的主題。

3.變換漢字結構，化繁為簡

運用布白、虛實等規律，結合對稱、均衡等美學原理，變換漢字的筆畫結構。如此，既形成了新的漢字視覺符號，又把意義傳遞給了欣賞者。在設計原北京首都國際機場的標志時，對“首”字的筆畫機構進行變換，簡單的設計傳達了首都、要道、效率第一、服務至上等豐富的內涵。

4.略作調整，組合疊加文字，

是把最能表現主題的文字略作調整后進行組合或疊加，形成新的藝術形象。如此，不僅能準確地傳遞精神，也給人眼前一亮的視覺效果。梁文道在為上海書局設計標志時，對“上”字的筆畫和結構進行簡單調整后作了多次疊加，簡潔而新穎的設計傳遞出了積極和生機的精神。

四、漢字標志設計的獨具意義

1.體現古典精神

漢字是傳承千年的文化，用它來作標志主體本身就含有悠久的意味，如果設計時再加入一些古典的元素，這個設計就是現代的構圖規律與古典精神的完美結合，能夠傳遞文化，能夠窺見歷史，能夠發散時尚，能夠體現和諧。

2.寓意深刻

通過字、圖的重新建構與組合，形成深刻的寓意。字的意義能有效傳達部分信息，卻不一定就是標志的意義，而且，字的意義加上圖形的意義也很可能不是標志的意義，標志的意義是字、圖意義的重新構建。它既體現了設計者的初衷，又是受眾欣賞、發現并領悟的過程。

五、結語

漢字具有三美：意美、形美、音美。漢字的三美使人的心、耳、目都會有所觸動。而且，在拼音文字盛行的今天，漢字依然保持著充沛的生命力。所以，在標志設計中加入漢字元素，是將文化與藝術結合，是將歷史和未來結合。漢字標志傳遞了理念，蘊藏了文化，美化了視覺，啟發了思考，并且具有時間的延續性和空間的擴展力。漢字標志具有無限光明的前景。

（作者單位：焦作大學）