乒乓球群眾體育賽事開展對體育產業的發展研究

浙江是中國經濟發達省份，為貫徹落實國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《全民健身計劃》，乒乓球作為國球，因為開展條件不苛刻，可參與性強，健體健腦又健心的全身運動，深受男女老少喜愛。本文通過浙江省乒乓球積分賽的舉辦推廣，以賽事的普及來吸引群眾對乒乓球運動的參與，以及對乒乓球體育市場化的前景展望。

1 浙江乒乓球積分賽的舉辦形式

浙江乒乓球積分賽（簡稱浙乒積分賽）是根據浙江業余乒乓球愛好者自己的水準，給予相對“積分”，以個人或團隊的形式通過網絡約戰平臺選擇分賽區，進行對應的積分段比賽。形成以杭州、溫州、寧波等20多個城市為主的分賽區，每年舉辦80多站百人以上的積分賽，每站賽區優勝者晉級年終個人積分總決賽。此賽事累計年參賽者萬人以上。自2012年，浙乒積分賽個人總決賽正式成為浙江省乒協每年的常規比賽。賽場選址上至省會杭州下到鄉村街道覆蓋整個浙江省。

2積分賽開展的影響力

2.1 參賽報名人數的增長和志愿者的加入

根據浙乒積分賽幾年的參賽人數統計，每年增漲速度大約為百分之二十。以“交流球技，結交朋友，收獲快樂的方式”，每場積分賽都是無獎金設立，以公益形式舉辦。在賽事安排過程中，會有許多對乒乓球好奇的群眾自愿加入成為賽事志愿者。

2.2積分賽的市場建立

浙乒積分賽主要以民營資本和政府資源相結合的方式舉辦。舉辦方必須提前一年申請，除比賽場地和時間有相對要求外，其它賽事流程安排由舉辦方自行決定。比賽時間定于雙休日、法定節假日，多數舉辦方會在比賽期間提供有特色的開幕式。特別是在一些鄉村鄉鎮舉辦的比賽，會動員整村人參與。比賽期會推廣一些風景區旅游、美食、或當地特色演出等。如鄉村篝火晚會、海鮮大餐、農家樂、古鎮休閑等，有些比賽點往往會成為參賽人員的家庭出游日。

2.3 媒體的介入與支持

浙乒積分賽每年都會成為浙江乒乓球協會當年重要的賽事之一。通過微信公眾號，微博，群活動等網絡平臺的傳播推廣，以及乒乓球愛好者的互動，關注。再到乒乓世界雜志對賽事的采訪，一些新聞網站的報道，給予了浙江乒乓球積分賽成功舉辦的肯定與支持。

2.4浙江乒乓球積分賽的未來規劃

浙乒積分賽旗下項目將分為；浙江省成人積分聯賽、少兒積分聯賽、浙乒積分賽各分賽區等。賽事操作由地級市積分聯賽、縣級市積分聯賽、單一的俱樂部積分賽組成的一個大型賽事產業鏈。以賽制運行模式統一，品牌統一，資源共享，來進行捆綁宣傳，分級管理，獨立運作。逐步從單一的公益乒乓球事業走向產業化。

3分析群眾體育賽事對乒乓球體育產業發展的意義

3.1乒乓球體育市場化存在的問題

自上世紀90年代起，我國乒乓球競技水平一直保持一家獨大的壟斷地位。隨著體育產業的改革發展，中國乒乓健兒站在國際大賽頒獎臺上的同時，也爭相成為商業廣告中的寵兒。中國乒超聯賽、地表十二強等比賽，使球員的身價不菲，競技體育賽事的舉辦與轉播也能吸引一些乒乓球愛好者。但是與CBA、中超職業聯賽動輒上億的市值相比較，乒乓球聯賽的商業性，觀賞性，影響力都沒有任何優勢。同樣是國內聯賽，競技賽事，群眾愿意花錢去觀看，而乒乓球運動卻很少有人問津。縱然在國人心目中乒乓球一直占有很高的評價，但在網絡搜索全民健身運動熱門排名中，乒乓球卻入不了前十，其市場價值不能和乒乓球的競技水平得到同等的估值，事實上乒乓球體育市場化需要不斷的探索研究。

3.2 賽事對群眾參與普及性的作用

我國體育的主導產業是體育健身娛樂業，它是體育產業結構的核心。體育健身娛樂業為體育競賽表演業奠定良好的觀眾基礎。乒乓球雖然是中國國球，不同于三大球，網球等一些觀賞性比較強的運動項目，它的魅力更多偏向于群眾親身參與性。浙乒積分賽運用全年分賽區多場次的形式，讓賽事走進鄉鎮鄉村，以賽事為媒介，讓更多的群眾參與到乒乓球運動中。完善的積分系統建立，通過網絡約球平臺，使參賽者能夠很快的找到水平相當的球友。周末開展的比賽，讓更多的群眾有時間成為乒乓球健身愛好者。賽事選址的不同，推動體育旅游的推廣，讓更多的人在比賽之余了解浙江的美，享受休閑體育的樂趣。

3.3 乒乓球體育產業的突破點

有研究表明，許多運動項目的參與者和觀賞者的重復交叉率達80%以上，也就是說，運動項目的參與者往往就是該運動項目的觀眾。發展乒乓球體育產業，就是需要更多的群眾參與到乒乓球運動中，以群眾參與熱度來推進乒乓球體育產業的發展。群眾賽事的開展無疑是一種吸引乒乓愛好者參與的有利方式，只有建立良好的循環系統才能真正發展體育產業鏈。

4總結

浙乒積分賽經過幾年的磨礪，已形成一套相對完善的競技活動規則。目前在浙江、甚至在全國都小有名氣。幾乎月月都有的賽事讓乒乓球運動如同明星巡回演出一樣在浙江每個地區展現。以賽事的形式，吸引群眾的參與，促進乒乓球運動的普及和發展，以賽事的名譽，結合舉辦地的特色推廣，建立可持續發展的乒乓球產業化平臺。這種操作模式，對全民健身的普及有相當重要的影響力。在政府的支持，運動愛好者的熱情推動下乒乓球體育產業會發展的更快、更好。

（作者單位：浙江師范大學體育與健康學院）