標志設計的潮流風格及其演變

標志設計屬于一種符號，主要構成于獨特的文字和圖像，它的主要功能是傳播信息，相當于溝通的媒介，充分體現(xiàn)其內在的特征與質量，同時它也是人類優(yōu)秀文化的縮影與人類文明的載體。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在的標志設計旨在展現(xiàn)意趣與思想，傳輸具有代表性的符號性，可見標志設計的潮流風格及其演變是值得人們關注的問題。

一、標志設計的特征

首先，符號性。以簡單的形式展現(xiàn)較為繁雜的事物，在充分了解與掌握人們共同感知的基礎上將某件事物歸納于另一典型的事物上。其次，獨特性。獨特性是較為明顯的特征，且是基礎要求，無論是標志的法則還是標志的特殊性都規(guī)定商標需要具備顯著的個性，不可相似，所以標志設計需要獨特新穎、創(chuàng)造出別致的視覺感受，使人們印象深刻。只有具備特色、不拘泥于固有模式的商標才顯得生機勃勃，且視覺感染力隨著商標特色的鮮明而強烈。最后，注目性。任何應用中的標志設計都需要良好標志視覺形象的支持，無論在商品包裝方面還是媒體宣傳方面，標志都需要積極突出品牌。

二、標志設計的潮流風格及其演變

（一）風格及其演變

1.工業(yè)革命前的標志設計。十八世紀工業(yè)革命之前的標志設計主要取決于手工業(yè)，一人具備雙重身份，即標志設計者和制作者，而上層社會的貴族階層、名流階層與權貴階層是標志設計的主要服務對象。所以，標志風格的設計出現(xiàn)了矯飾風格，在此階段內，標志設計的目的在于為貴族設計相應的徽記。

2.工藝美術運動階段的標志設計。工藝美術運動開始于一八五一年，旨在強調歌特式風格的重要性，更加重視裝飾風格和有效性的統(tǒng)一，在此運動中標志設計也展現(xiàn)了較為顯著的風格特征。標志設計以動植物紋樣為主，既簡樸又大方，從維多利亞風尚角度而言，標志設計選取的是淳樸風格，在自然裝飾紋理的基礎上創(chuàng)造出了與眾不同的設計風格。值得注意的是，此運動期間的標志設計僅是各個國家擺脫工業(yè)革命的想象，一定程度上說，這種標志設計的風格較為消沉，因此，工藝美術運動階段的標志設計沒有發(fā)展為主流風格，但也為日后的設計提供了參考。

3.新藝術運動和裝飾藝術運動階段的標志設計。十九世紀維多利亞較為復雜的裝飾風格是引發(fā)新藝術運動的主要原因，這個階段的標志設計風格主要借鑒于東方藝術，在一定程度上否定了矯揉的風格，開始注重裝飾的處理與線的展現(xiàn)力，這個階段的設計特性是顯著的裝飾性與細膩的風格。裝飾藝術運動階段的標志設計風格主要首兩方面因素的因此，首先，基于華麗珍貴裝飾元素尋找靈感，簡單的幾何圖形，選取的系列主要包括黑白色與金屬色，不僅帶來了較為強烈的裝飾效果，而且為設計師帶來了啟發(fā)。其次，基于原始藝術的深入影響，凡是具備時代代表性的幾何圖形都是設計師積極探索與展現(xiàn)的焦點。

4.現(xiàn)代主義階段的標志設計。現(xiàn)代主義的標志設計注重和諧性和統(tǒng)一性，通常采取的是簡單幾何圖形設計造型燈，不主張裝飾主義，這個階段內標志設計的幾何圖形基本都是用圓規(guī)與直尺進行制圖的。例如，日本較為出名的三菱重工標志，便是這三個簡單菱形組合而成的，進一步構成相對穩(wěn)定的造型，雖然現(xiàn)代主義的標志設計較注重視覺效果、服務性質等，但卻忽視了作品的人性化，即風格單調，沒有人情味。可見，現(xiàn)代主義階段的標志設計風格注重理性、不主張裝飾、以少勝多。

5.后現(xiàn)代主義階段的標志設計。社會經濟的快速發(fā)展促進了標志設計的創(chuàng)新，標志設計既是功能的健全又是表現(xiàn)形式的追求，這是后現(xiàn)代主義的設計風格如期產生。后現(xiàn)代主義標志設計的風格應是一種新的探索，以不斷創(chuàng)新與改革標志設計風格，同時也是一種新的挑戰(zhàn)，另外，后現(xiàn)代主義標志設計的風格不再局限于生搬硬套歷史的風格，而是采用了一系列新的方式進行設計，主要涉及提取、拼接與混合的方式，將現(xiàn)代主義階段的標志設計造型視為折衷主義的解決標準。

（二）標志設計風格演變的新趨向

首先，多元化發(fā)展趨向，在充分保存?zhèn)鹘y(tǒng)形式的基礎上逐步采取了一些新的形式，如漸變、圖片、寫實等，增加了標志形式的豐富化，這樣的形式自然會更加吸引人們的目光，促使品牌形象更加豐富多彩。其次，人性化發(fā)展趨向，日后的標志設計需要充分發(fā)揮人的主體地位，現(xiàn)代人旨在追求更加新穎的表現(xiàn)形式，即具備充分的人情味、裝飾變化、個性變化的形式，這無疑對標志有了更高的要求，既需要健全功能又需要滿足審美需求。再次，娛樂化發(fā)展趨向，娛樂性是日后標志設計的主要趨勢，現(xiàn)代生活節(jié)奏過快，人們更愿意接受與享受讓人輕松愉悅的視覺信息，所以為了適應新文化發(fā)展的需求，日后的標志設計理應融入一些打趣的色彩。最后，科技化發(fā)展趨向，科技水平與印刷技術的快速發(fā)展，在一定程度上強化了標志設計的表現(xiàn)手法，即不再受限于二維平面，可以實現(xiàn)更多新穎的創(chuàng)意。標志設計逐步出現(xiàn)了三維空間與繪畫等形式，以及采取了中國書法與篆刻等表現(xiàn)手法，除此之外，表現(xiàn)效果也更加逼真，主要采取了高光、陰影與透明層等表現(xiàn)效果。

三、結束語

時代的進步轉變了標志的傳統(tǒng)設計模式，未來標志理應更加多元化、人性化，這種標志不僅涉及了標志的意義而且是緊隨時代發(fā)展的選擇。因此，在標志的設計過程中，需要掌握標志所傳播的信息要點及堅持相應原則，從而為高品質標志的設計奠定良好的基礎。

（作者單位：貴州師范學院）