我國圖書出版“走出去”面臨的困境及發展策略

我國圖書出版“走出去”在促進文化傳播、創造經濟收入和提高國際影響力方面發揮了重要作用。但是從目前“走出去”的現狀來看，政策支持、發展速度、出版渠道方面的困境仍然存在。因此，政府部門應進一步完善圖書出版“走出去”的政策支持，同時出版路徑應向多元化方向轉變，借助新媒體支持也是關鍵的一環。

1 引言

圖書出版是我國文化產業的重要組成部分，近年來隨著經濟全球化以及“一帶一路”的建設發展，圖書出版“走出去”備受關注，出版業跨出國門對我國文化傳播的競爭力、影響力都具有積極意義。但是長期以來，我國圖書的海外銷量增長非常有限，效益水平不高，努力推進國際文化貿易的拓展成為我國圖書出版業的一項艱巨任務。

2 我國圖書出版“走出去”的重要性

圖書出版作為我國文化軟實力的重要體現，在增進國家間的文化互動、創造經濟收入和提高國際影響力方面發揮了不可或缺的作用。

第一，促進文化傳播。自古以來東方文化因其博大精深備受各國矚目。隨著時代的變遷，傳統文化不斷沉淀，新文化源源注入，這種文化生命力成為文化交流的靈魂所在，東方文化始終以其特有的風采耀耀生輝。特別是 “一帶一路”戰略的提出不僅從經濟層面促進著國家間的交流與合作，文化層面的互動更是值得關注。在不同種族、民族、宗教環境下實現的經濟合作，不可能脫離文化的相互理解。所以圖書出版“走出去”是服從和服務于這一戰略的。

第二，創造經濟收入。從產業發展的角度來看，圖書出版“走出去”的目的是通過版權貿易、版權授權以及出版企業的對外投資等途徑創造效益，實現收入。我國圖書出版向國際市場的邁進也是市場需求的一種體現。自加入世貿組織以來，圖書出版業通過實施“走出去”戰略，已經實現巨大發展，無論是實物出口金額，還是出口分布的國家和地區，都較原先有了根本性的改觀。而且出版集團在世界范圍內的擴張可以帶動資本的運作，資本投放將成為我國出版業國際化戰略的關鍵。

第三，提高國際影響力。習近平總書記提出了要“講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”的國際傳播總方針。我國圖書出版“走出去”在傳播先進文化的同時，也將推動國家影響力的穩步提升。“走出去”不僅是一種文化產業的發展路徑，更是一種民族復興和國家崛起的政治戰略，其政治意義尤其重要。隨著圖書出版的“走出去”，我國文化軟實力得到體現，其他國家對我國的認可更是文化影響力的見證。

3 我國圖書出版“走出去”面臨的困境

近年來我國不斷加大對圖書出版“走出去”的扶持力度，同時“一帶一路”的提出也為我國出版業的國際化過程提供了強有力的支持。但還應當看到，我國圖書出版“走出去”仍然面臨諸多困境。

第一，政策支持的偏差。加入世貿組織以來，我國制定了一系列的扶持政策，旨在推動圖書出版的“走出去”，但是在實踐當中，相關政策的實施并未收到理想的效果。一些出版社主要是依據國家的鼓勵政策組織輸出，而不是以內容質量為首要的考量要素，即使是“走出去”，也難以發揮應有的國際影響力。還有的國外出版商是以產品的國內銷量排行作為參考，我國很多精品圖書的排行并不是名列前茅，所以版權輸出尤為困難。更有甚者，部分實力較差的出版商選擇將版權輸出到部分發展中國家，更是嚴重背離了文化“走出去”的初衷，并且帶來國內文化市場競爭秩序的混亂。

第二，發展速度緩慢。我國實施圖書出版“走出去”以來所創造的經濟效益仍然有限。圖書出版業的發展需要同時保證經濟效益和社會效益，在體現文化傳播為主導的社會效益基礎上，經濟效益的創造同樣重要。如果缺少經濟效益的支持，“走出去”勢必會呈現出萎縮之勢，難以實現長期可持續性的發展。但從目前來看，近幾年海外銷售總額雖有增長，卻十分有限。與發達國家相比，我國圖書出版“走出去”的現狀與經濟實力并不匹配，國際份額及影響力有待提升，海外傳播總體上仍處于弱勢。

第三，出版渠道的限制。我國圖書出版雖具有自身的優勢，如東方文化的魅力所在，“一帶一路”所帶來的國際影響力，但是在版權輸出方面的周期始終較長，這與翻譯工作耗時長有著直接的關聯，其結果往往是版權輸出耗時，但收獲的效益少。另外我國版權輸出的渠道還不夠健全，輸出的數量和規模也必然會受到限制。即使版權得到輸出，后期的跟進工作，如圖書推廣、宣傳、銷售等還存在許多困難。而在圖書出版“走出去”方面，我國又非常缺少專業人才，這也給版權知識的應用和相關問題的解決帶來影響。

4 我國圖書出版“走出去”的發展策略

針對當前的發展現狀，我國圖書出版“走出去”的政策支持應進一步完善，輸出路徑應當向多元化方向發展，并且借助新媒體支持也是關鍵的一環。

第一，完善政策支持與引導。從圖書出版“走出去”所面臨的困境看，現有政策仍然有待完善。而且政策的導向性具有杠桿協調作用，對我國圖書出版未來“走出去”的方向具有重要的引導作用。因此，政府部門應在加大資金投入力度的基礎上，制定以內容質量取勝為根本的鼓勵政策，讓更多優秀的作品能夠在國際市場上呈現光芒。相關部門應對現有政策的執行進行深入的調查，有效發揮政府部門的管理與服務職能，從資金投入、內容導向、輸出方向等方面對現有政策予以調整和創新，為高質量作品“走出去”營造有利的政策環境，同時增加低質圖書版權的輸出成本。

第二，拓展圖書出版“走出去”的多元路徑。我國圖書出版“走出去”的增速較為緩慢，開辟多元路徑對加速圖書出版業對外擴張、創造更多的經濟收入具有重要意義。特別是隨著國際圖書出版貿易市場的發展，很多新的出版路徑應運而生，例如版權代理公司、對外直接投資、合作出版等，都是今后值得努力推進的方向。版權代理公司不僅可以將國外版權輸入國內，而且將國內版權向國外輸出也是有利的商機，所以版權代理公司可以作為我國圖書出版“走出去”的橋梁。而對于一些實例較強的出版社，可以選擇在國外設立出版公司，扭轉版權輸出的被動局面。另外在“一帶一路”等政策的推動下，我國的國際影響力和話語權都獲得了實質性的飛躍，與國外出版社的合作出版也更加易于實現。依托國外出版社的經驗，有助于國內出版更加有效地把握國際市場需求。

第三，借助新媒體支持。數字時代傳統媒體與新媒體的融合成為必然趨勢，在圖書出版領域，傳統的紙質圖書版權輸出以外，數字化輸出業務同樣是今后“走出去”的重要內容。不僅在圖書出版“走出去”的內容上要順應新媒體潮流，“走出去”的平臺打造也應借助新媒體的支持。例如，北京中文在線數字出版股份有限公司就是通過與英國出版科技集團的項目合作，實現了與全球數字出版平臺的對接。另外學術社交網絡平臺、手機網絡平臺等也都有助于數字出版物的輸出。

5 總結

經濟全球化的發展，“一帶一路”戰略的提出，信息時代的推動，都從不同層面影響著我國圖書出版的國際化進程。圖書出版“走出去”不僅擁有無限廣闊的機遇，也必須正視當前的困境因素。只有審時度勢，爭取主動，才能在激烈的國際競爭中嶄露頭角，綻放我國圖書出版所特有的光彩。

（作者單位：天津大學出版社）