談平面設計中視覺審美元素的構建

平面設計是涉及的基本內(nèi)容，其主要構成部分包括圖形、文字及色彩，平面設計運用的領域十分廣泛，既可以運用于除影視設計之外的所有幾何空間中也可以運用于大量生產(chǎn)的如書籍、廣告、宣傳語等包裝中，進而達到視覺審美的效果，進而滿足人們審美需求，達到廣告宣傳的作用。

一、平面設計中視覺審美元素的構成

圖形、文字及色彩是品面設計的基本構成元素，對其進行科學的、合理的布局規(guī)劃，進而達到視覺審美的效果，滿足現(xiàn)代人的審美需求。

圖形是平面設計最基本的構成元素，主要有點、線、面三種元素構成，點、線、面的有效組合構成了平面設計的基本圖案，奠定了平面設計的走向和風格。

文字是平面設計中不可缺少的部分，起到點睛之筆的作用，文字擁有者深刻的文化底蘊，在平面設計中增添文字效果，能夠提升平面設計的文化品位，此外通賦予文字不同的藝術表達效果，不僅可幫助大眾更好的了解平面設計作品的內(nèi)涵和深意，還能夠起到視覺美化的作用，加強對大眾的吸引力。

色彩決定了平面設計能否達到吸引大眾眼球、是否據(jù)喲欣賞價值的決定性作用，不同的色彩給人帶來的視覺審美效果也不盡相同。首先色彩具有冷暖兩種色調(diào)，不同的色彩組合營造出的視覺效果具有鮮明特征，比如說黑與白的兩種截然相反的色彩會給人能營造出一種肅穆、莊嚴的感受，加深大眾對作品的印象；其次平面設計中色彩的運用，還需要根據(jù)其設計的風格、理念及主題選擇適合的色彩進行填充，實現(xiàn)整體平面設計作品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一；最后平面設計色彩的運用還需要充分把握大眾的審美需求，從大眾視覺審美的角度出發(fā)，積極發(fā)揮色彩在弘揚和傳遞文化中的作用，實現(xiàn)其美學價值。

二、平面設計中視覺審美元素的主要特征

平面設計作品最主要的目標就是能通過圖形、文字和色彩之間的有效組合進而達到宣傳和推廣的作用，吸引大眾的眼球，以此獲得相應的經(jīng)濟效益，其中視覺審美元素在平面設計中發(fā)揮著至關重要的作用，本文從視覺審美元素的風格特征角度出發(fā)，分析平面設計中所具備的美學因素。

首先是整體美，即平面設計作品是將圖形、文字及色彩按照一定的美學理論進行有序化的排列整合，給人帶來視覺效果上的震撼，這就要求平面設計各種點、線及面的合理分布，把握各元素在整體平面設計作品中的所占比例，注重整體和細節(jié)的和諧統(tǒng)一，向觀眾準確的表達窮設計理念和蘊含的豐富的思想感情，吸引觀眾的目光。

其次是震撼力，優(yōu)秀的平面設計作品往往能夠人帶來視覺上的沖擊和震撼，加深大眾對作品主題和情感的理解，實現(xiàn)平面設計作品的文化價值，為此在進行具體的設計過程中，要注重對具有特殊性和標志性文字符號的運用，并采用鮮明色彩，在第一時間吸引觀眾的目光，激發(fā)人們對平面設計作品的探索欲望，給人帶來視覺盛宴。

最后是平面設計具有較高的藝術性，我國的平面設計主要運用于商業(yè)的宣傳廣告語，提高商品的知名度，激發(fā)大眾的消費欲望，這就要求平面設計要緊跟大眾審美需求的變化，了解商品的特色，并能夠有效的融入文化特色，提升平面設計作品的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)平面設計的文化藝術性特征。

三、構建平面設計中視覺審美元素的主要途徑

（一）重視平面設計作品的整體布局

在進行任意平面設計活動時，首先要對設計的作品進行整體的構思，做好整體布局的安排，使得平面設計作品能夠突出主題，達到主次分明、條理清晰。這就要求平面設計者要實現(xiàn)圖片、文字及色彩的完美融合，選擇設計貼近主題的圖案，避免圖片過多或或少顯得整個作品空洞雜亂；運用精辟的文字，提升平面設計作品的文化底蘊，加深大眾對作品的理解，給大眾留下深刻的印象；色彩是平面設計的關鍵和核心，合理規(guī)劃色彩布局，從整體上進行著色處理，實現(xiàn)作品的完美設計。

（二）加強平面設計作品的視覺效果

平面設計是影響大眾視覺審美因素的藝術表達形式，評判設計作品的好壞需要從大眾的視覺體驗角度出發(fā)，優(yōu)秀的成功的平面設計作品，能夠第一眼就吸引大眾的眼光，給觀眾給帶來視覺的震撼和沖擊，激發(fā)大眾繼續(xù)了解和欣賞平面設計作品興趣。色彩是平面設計中影響視覺因素的重要表現(xiàn)形式，不同的色彩排列組合給人們帶來視覺沖擊效果不同，進而會影響到大眾觀看的心情，是對平面設計作品主題的深化，大眾能夠通過作品中不同色彩的運用而進一步了解作品，為此在具體的設計過程中，要依據(jù)作品的主題選擇合適的色彩，實現(xiàn)色彩和作品的完美融合。

（三）加強平面設計作品的文化價值

漢語言文字是我國古代文明的結(jié)晶，是我國特有的文化內(nèi)涵，漢字所具有的豐富的造型、深刻的含義等，都為平面作品的設計提供了豐富的素材，為平面設計者要高度重視漢字在作品中的表達形式。一方面需要在平面設計中增加一定的文字描述，用來清楚的表達產(chǎn)品的信息及作品的主題等，起到良好的宣傳效果；另一方面漢字的機構具有豐富的藝術魅力，并由漢字為基礎衍生出了大量的藝術字體、字形及特殊字號等，極大的充實了平面設計作品的文字選擇類型，為此平面設計者需要不斷提升自己的文化素養(yǎng)，能夠使用正確、表達無誤的漢字進行平面設計，實現(xiàn)文化和藝術的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

綜上所述，視覺審美元素在現(xiàn)代平面設計中的作用越來越突出，為了進一步提高平面設計的質(zhì)量和水平，發(fā)揮平面設計的宣傳和傳播文化的社會價值，需求不斷創(chuàng)新平面設計的創(chuàng)造形式，從圖形、文字及色彩的角度出發(fā)，給大眾帶來視覺審美享受。

（作者單位：陜西職業(yè)技術學院）