綜藝節目“花字”的傳播特點

【內容提要】綜藝節目本身具有輕松愉悅的易受性特點，在網絡技術和數字媒體的影響下，為吸引受眾眼球，娛樂節目的編導們在后期包裝時對“花字”的大量使用，使其更具視覺沖擊力，娛樂性、趣味性大大增強，“花字”的重要性日益凸顯。“花字”在節目中的呈現形式、傳播特點和作用影響力引起人們的普遍關注。

【關鍵詞】綜藝節目 花字 傳播特點

在當今大眾文化的迅速發展之際，我國各大衛視為了獲得更大的收視率以及門戶網的點擊率，吸引受眾眼球，博得持續關注，在節目后期包裝上煞費苦心。視頻時出現的造型奇特的花哨字幕，簡稱 “花字”，是業內約定俗成的叫法，主要指除普通字幕外的花樣式字幕，而彈幕、圖形字幕、動畫字幕等，因其獨特的藝術形式，也隸屬“花字”之列。

節目的創作一般經過三部分，前期策劃、中期拍攝、后期包裝，而畫面、聲音、字幕是影視作品三要素，畫面和聲音在后期拍攝時已經成型，在后期處理上很難再次進行趣味性加工，所以字幕的加工處理就成了后期包裝的重中之重，同時花字的處理效果會影響到觀眾對于整部劇情的理解，“花字”的藝術性特征也決定了作品的美學效果。

近年來綜藝作品中新式的節目包裝風格，迅速吸引了廣大受眾的眼球。《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等娛樂節目進行本土化的加工的同時，“花字”等時尚元素民族文化符號的融合，創造出了較好的娛樂效果。不僅如此，一些網絡短視頻為了吸引眼球，為了加強節目的審美性和娛樂性，也都意識到后期包裝的重要性。“花字”已經成為娛樂節目發展的一把利器。

“花字”是近年來出現并且迅速發展起來的，因為出現時間不長，但其影響力和作用還是比較突出的，所以“花字”的質量也決定了整部作品的藝術水平，因此“花字”也是綜藝節目制作的一道不容忽視的學問，以下就從“花字”的分類、“花字”的作用、“花字”的特點三個方面來分析“花字”在綜藝節目中的藝術魅力。

一、“花字”的分類

“花字”屬于字幕的一種，\"“花字”就是所謂的包裝字，每一種“花字”有不同的效果，在作品中有不同的藝術特征。“花字”普遍運用在綜藝節目中，在不同類型的綜藝節目中，“花字”的功能又有不同的偏重，按照“花字”在綜藝節目中的功能分類，大致可以分為以下五類：

1.說明性“花字”。說明性字幕在綜藝節目中大多用在介紹主持人，或交代時間地點等一些觀眾在畫面中無法辨識的信息，以及在真人秀節目中，說明性字幕還會用在介紹比賽環節，交代比賽進展等。在綜藝類節目《奔跑吧兄弟》中，說明性字幕主要運用在介紹時間地點以及游戲環節介紹等方面。在一期綜藝節目粗剪完成后，一些重要的信息很難在前期拍攝中藝術化的表現出來，后期“花字”在視覺方面具有較強的藝術性以及能夠帶來較強的視覺享受。所以說明性“花字”的作用在綜藝類節目中就顯得尤為重要，不僅可以交代信息，同時也使得作品帶有較強的藝術性。

2.強調性“花字”。在綜藝類節目中，娛樂性和趣味性是觀眾需求的，編導們在后期剪輯以及節目的包裝上力求通過把一些具有笑點性的素材進行加工放大，突顯節目的趣味性和娛樂性，從而達到娛樂大眾的目的。強調性“花字”就要是把嘉賓的幽默語句用藝術“花字”表現出來，或把節目中的一些有趣的細節給觀眾指出來。例如在綜藝節目中，嘉賓有趣的動作在畫面中的比例可能是很小，創作人員在視頻上加一個箭頭指向便可起到強調的作用。

3.解釋性“花字”。這類“花字”主要是為了使觀眾能夠較好的融入到節目中而制作的，這類“花字”一般是嘉賓的內心獨白，或者是修飾嘉賓的動作。這類字幕的運用一般是配合著動畫元素運用的，如表現嘉賓大腦凌亂的狀態，字幕組便會在其頭上加入一個藝術圈，中間配上一團黑線條表示嘉賓目前的狀態。有的“花字”還配合運用了凍結關鍵幀或者變化色調的形式，如表示一個人尷尬的狀態，導演有意識的把關鍵幀靜止，以及變化視頻的色調，并且在屏幕上方配上一個動畫“花字”“烏鴉”飛過，加上烏鴉叫聲的音效表示嘉賓尷尬的場面。解釋性“花字”的另一種作用是表達大眾的情緒，當大眾對畫面內的嘉賓表演無語時，字幕組也會直接放進一個流汗的表情包表達大眾的情緒。

4.修飾性“花字”。綜藝節目中的動畫也屬于“花字”的一種，動畫類的“花字”的表現效果比文字類的效果更突出，更具有感染力。“花字”不僅僅局限于花里胡哨的字體上面，它也包括一些視頻之上的小動畫等。修飾性“花字”可以起到錦上添花的效果，在別致的畫面上面加上藝術字體，不僅不會感到突兀，反而會使得畫面更具有藝術性。修飾性“花字”還可以起到修飾畫面的作用，例如在綜藝節目中難免出現一些穿幫鏡頭，例如廣告標志等，修飾性字幕還可以起到遮擋的作用。

5.唱詞類“花字”。唱詞類“花字”是普通唱詞的變體，這類唱詞主要運用在歌唱類節目中，如《我是歌手》《蒙面歌王》等節目，這些節目主要是把普通唱詞進行藝術化處理，改變以往在視頻中的位置，以及在畫面中的出入方式等方面都是有講究的。普通唱詞到“花字”的變換也可以體現出制作單位對電視節目精包裝的要求，體現出當下電視節目包裝的重要性。然而這種精包裝的作用確實非常大的，它不僅可以美化畫面感，同時優美的歌詞加上特殊字體的藝術字，可以加深整個作品的意境，能夠使觀眾在欣賞之余能夠體會到更深的內涵。不僅突破了傳統字幕的呆滯形象，使得畫面更加生動和艷麗。

6.彈幕。彈幕是近年來隨著互聯網的興起而迅速發展起來的一種受眾即時評論形式。彈幕主要是指大眾在觀看視頻時視頻上呈現的花里胡哨、內容各異的評論，很多網站提供視頻發送彈幕的功能。如AcFun、bilibili等，因為彈幕的表現形式與字體樣式各不相同，所以在這里也將彈幕歸為“花字”的一種類型。因為“花字”給觀眾一種“實時互動”的錯覺，彈幕一般在視頻中特定的一個時間點出現，每條彈幕基本上圍繞一個相同的主題進行各個角度的評論。①所以這就使得觀眾在觀看視頻時可以同時觀看到他人的評論，不僅可以實現受眾之間的交流，視頻發送者還可以通過觀看視頻的評論來修正自己的不足。

二、“花字”的作用

從“花字”的出現到運用的普遍性，我們可以看出這是制作單位為了吸引觀眾，提升節目品味，加大收視率而有意識的包裝活動。電視節目的包裝和普及不僅使得“花字”有了更多的類型，也使得“花字”的作用不再局限于提升收視率方面，從而使得制作單位以提升節目品位的方向為目標而制作節目。以下從三個方面解讀“花字”的作用。

1.畫龍點睛，制造笑點。綜藝節目的原視頻剪輯出來的時候笑點并不多，節目內容也挺粗糙的，哪怕是請了人氣再大的明星，節目中的笑點再多，觀眾也不會買原視頻的賬，制造視頻的吸引力最關鍵環節是需要字幕組的發揮。字幕組拿到剪輯完成的視頻后，一般仔細地看幾遍，他們不會放過任何一個細節，然后思考每個細節能做出什么笑點，所以對于“花字”組來說創作“花字”就猶如一場頭腦風暴。為了使得節目風趣幽默，“花字”組需要具有較強的網絡敏感性，既要掌握當下的網絡熱詞，同時還要在節目的合適位置運用到節目當中。不僅要學習當下的金句和詞匯，他們也要挖掘嘉賓的語言，例如“為啊伐木累”“森碟”等，這些詞匯的走紅會提升嘉賓的人氣，“花字”對動作夸張的惡搞，起到意想不到的效果，如增加粉絲量，提升自己的關注度。潛臺詞的字幕可以提醒觀眾在觀看視頻時容易忽視的內容，通過細節的處理，觀眾可以獲得更大的信息量和更多的笑點。

2.補充。“花字”最顯著的作用就是補充說明故事線。每一期的節目都是在較短的時間內剪輯完成的，剪輯完的故事線并不清晰，有時因為節目中的人物過多而顯得內容混亂，這時就需要字幕包裝組發揮作用了。及時出現的字幕對具體的情節能起到畫面外的重要補充作用，彌補畫面不足，對畫面內容、潛臺詞進行解釋，堪為點睛之筆。②

在綜藝節目中，“花字”的實際意義就是節目視頻粗剪之后的畫面內容信息最大化的有益補充。現場語言表達不夠生動的情況下，使用“花字”對其進行解釋，不僅能很好地表達內容，還能夠產生更好的視覺效果，而潛臺詞的運用可以為內容增補較多的知識點和信息量。字幕組之所以創建“花字”，不單純為了節目的娛樂性，而是選擇凌駕于娛樂性之上的趣味性內容，提升品位，寓教于樂。

3.美化。電視畫面向受眾傳遞的是一種美感 ，獲取一種視覺上的享受。畫面上添加的字幕 ， 也要與畫面融為一體、渾然天成 ， 電視字幕就像屏幕上的裝飾品 ，通過調制、勾勒、描繪 ， 可以修飾出或莊重、或活潑、或華麗、或高雅等等千姿百態的效果，③讓觀眾在接受信息的同時 ， 獲得不同的視覺享受 ， 充分發揮出電視的視覺表現力。字幕在節目中作用確定之后 ， 再根據電視節目定位及內容 ， 敲定字幕形式、字體大小、顏色等視覺元素。④“花字”的創作需要“花字”組成員具有較強的發散思維，還要求字幕組成員的文字功底深厚。在當今，各大綜藝節目如火如荼發展的今天，電視節目制作的每一步都會影響到節目的發展，所以各大節目在樣式上不斷加大創新，以此應對激烈的競爭。電視是視覺與聽覺的藝術，在這個社會浮躁、大眾喧嘩的社會，人們不僅在視覺上追求快速剪輯的效果，同時也在追求視覺享受，因此畫面的美感追求也是編導們不容忽視的一個重要環節。

三、“花字”的傳播特點

1.字體。包裝字通常較為粗大，顏色也比較豐富。關于字體并沒有統一的要求，他們只是為了保持與畫面的統一，并且看起來不會太突兀。并且上下兩個場景中的字體也不統一，為了追求最大的藝術性，字體大小在同一場景中也往往是不統一的。在“花字”的位置方面，字幕組也會根據預期效果而改變“花字”的位置，追求節目的藝術性效果。

2.色彩。綜藝節目中“花字”的顏色飽和度較高，在畫面中比較醒目。在綜藝節目中“花字”有“單色”和“漸變色”兩種，“單色”“花字”適合于戶外競技類綜藝節目中，單色字與清新的戶外景色相適宜。“漸變色”“花字”通常用于攝影棚內拍攝的綜藝節目，因為攝影棚中的布景顏色相對比較艷麗，加之超大的LED顯示屏，使得色彩更加豐富，使用漸變色字可以與場景相融合。

3.特效。根據內容的不同，字幕組編導會有意識的設置不同的字幕出入方式，而“花字”的出入往往是不重復的，從整個節目的總體效果來看，我們并不會因為“花字”的動畫效果不統一而覺得內容凌亂。因此，在綜藝節目中“花字”的位置設置、“花字”顯示的時間以及“花字”的出現方式等因素，都會對綜藝節目的整體視覺效果產生很大的影響。

四、結語

受眾青睞有創意、有內涵的節目，“花字”的運用能很好地服務于內容，使得內容更加飽滿，主題得到升華。在這個綜藝節目迅速發展的時代，“花字”的出現與大量運用無疑是節目競爭的結果。制作人應該正確認識節目的定位，注重內容質量和價值取向，不應過分依賴后期“花字”彌補內容的欠缺，而應讓娛樂化形式為內容服務。“花字”的內容、外觀設計等應賦予特定的文化意蘊，準確定位提升節目旨趣，擁有文化深度的節目才能走得更遠。

注釋：

①滕飛.從《奔跑吧兄弟》字幕看綜藝節目的包裝[J].今傳媒，2015（3）：96-98.

②③李美慧.試論字幕娛樂化效應對綜藝節目的影響[J].傳播實務，2016（7）：63.

④段海龍.綜藝類電視節目設計的視覺要求[J].藝術教育，2013（4）：130.

作者簡介：張智慧，塔里木大學人文學院 新聞與傳播專業碩士研究生

編輯：長 青