當明星擁抱資本：通向財富之路，遍布鮮花與荊棘

孔冰欣

當明星擁抱資本，就要做好被其反哺、或被其反噬的兩手準備。通向財富之路，遍布鮮花與荊棘，可能一步登天，可能粉身碎骨。在這場盛大的游戲里，算得盡機關，算不清命盤。感嘆有誠意的影視作品難尋;資本市場倒是演了一出又一出的大戲，呵呵。

時代變了，娛樂圈變了，我們也變了。

一代武皇劉曉慶女士，當年辦了個公司，后因涉嫌偷稅漏稅鋃鐺入獄，一度成了吃瓜群眾茶余飯后樂此不疲的獵奇話本，間接給全國人民好好上了一堂法治教育課;而一代股神趙薇女士，如今面對上億數(shù)額都安之若素，終于玩火越界，被證監(jiān)會殺雞儆猴以示天下——不過，才幾天工夫，微信朋友圈的聚光燈下，已經(jīng)換了又一雙跌倒的大長腿，360度全方位無死角地展現(xiàn)迷之尷尬的另類美了。

小燕子老了，尚能飯否？世風莫測，時也運也。當明星擁抱資本，就要做好被其反哺、或被其反噬的兩手準備。通向財富之路，遍布鮮花與荊棘，可能一步登天，可能粉身碎骨。在這場盛大的游戲里，算得盡機關，算不清命盤。

燕子只飛王謝堂，

十里桃林十里金

讓我們回顧一下2017年年初，那片委實開得云蒸霞蔚、絢爛奪目的十里桃林吧。在鋪天蓋地“涼涼三生三世恍然如夢”的歌聲里，“第一絕色青丘白淺”笑得志得意滿——楊老板的好心情其來有自：作為電視劇《三生三世十里桃花》的出品方之一，大冪冪旗下的新三板公司嘉行傳媒3月間公布了新的定增計劃，股票發(fā)行方案顯示，擬發(fā)行不超過110萬股，每股250元，預計募集資金不超過2.75億元，這筆資金主要用于影視業(yè)務發(fā)展。

粗略一算，募資完成后，加上之前的總股本1900萬股，嘉行傳媒估值將達到50億元。而從2015年借殼登陸新三板以來，嘉行傳媒的投資回報達200倍之巨，看來趙薇姐之后，娛樂圈女巴菲特后繼有人。楊冪同學胸有四海八荒，或將依靠熱門IP瑪麗蘇神劇橫掃千軍，再造吸金黑洞。

燕子只飛王謝堂，十里桃林十里金。眼下，銀幕上的戲骨擔當何其少，娛樂圈的明星商人何其多。內地一線娛樂咖向來熱衷做投資，何況如今他們的片酬、出場費等動輒上千萬，買樓、開餐館、酒吧、畫廊、文化公司、投資影視劇，都是傳統(tǒng)模式了;近幾年來，明星越來越向資本增值最快的資本市場靠攏，其與資本聯(lián)姻的手段，也是“不拘一格”，亂花迷眼。

譬如讓“還珠格格”聲名鵲起的兩次資本動作，分別是投資唐德影視和阿里影業(yè)。2015年4月，阿里影業(yè)大漲，趙薇夫婦的持股賬面盈利達到44億港元，一個月后，趙薇夫婦減持了部分阿里影業(yè)的股票，套現(xiàn)近10億港元。而在A股中，當初認購的117萬股唐德影視，僅僅花費了 77.64萬元——今年10月，唐德影視大股東趙健（趙薇哥哥）的天價離婚事件想必大家仍記憶猶新，據(jù)公司公告，趙健分割給前妻陳蓉1921萬股，占總股本的4.81%。若按照唐德影視當日收盤價27.5元/股計算，陳蓉所分得的股份市值約5.2億元。那么，趙薇本人投資唐德影視后明里暗里的收益，也就無須贅言了。

此外，趙薇掌控的龍薇傳媒以巨資入主萬家文化的消息，亦曾霸占了金融圈和娛樂圈的頭條。可惜，出來混，不尊重規(guī)矩與秩序，總是要還的。早在3月9日，浙江萬好萬家文化股份有限公司就曾收到上海證券交易所《關于浙江萬好萬家文化股份有限公司有關媒體報道事項的問詢函》，質問其旗下P2P網(wǎng)貸平臺“黃河金融”是否違規(guī)，存在涉嫌變相提供增信服務、平臺諸多產(chǎn)品都不可能達成履約險、涉嫌代償或者風險準備金墊付等問題。至于最近趙薇夫婦遭到證監(jiān)會頂格處罰的新聞，可真是“前事不忘，后事之師”的反例啊。

Star VC打出的口號是“VC很多，但我們不一樣?！毙麄髡丈?，各大明星成員齊聚。

而趙薇的同窗好友黃曉明，早在2008年即以3元/股購入了華誼兄弟原始股180萬股，后增持到360萬股。據(jù)估算，他若在華誼股價最高90多元時賣出，將賺到3個多億。黃教主還是天使投資人，2014年2月，與倪正東和龔虹嘉等人投資母體星云網(wǎng)1000萬元。2015年7月17日，個人投資“芭比辣媽”百萬元。此外，黃曉明工作室還投資了互聯(lián)網(wǎng)、飯店、醫(yī)療、收藏等諸多項目。

2014年7月，曉明哥與任泉、李冰冰宣布聯(lián)合成立Star VC，開了明星創(chuàng)立專業(yè)投資機構的先河，任泉是具體操盤者。Star VC成立以來已投了十多個項目，覆蓋社交、電商、金融、醫(yī)療等各種領域。任泉稱，Star VC有一些項目已帶來了5-10倍的回報。

鄧超則在2014年投入了360公司董事長周鴻祎“蒲公英創(chuàng)業(yè)計劃”的懷抱。他和周鴻祎、真格天使投資基金徐小平、導演俞白眉三人一起擔任創(chuàng)業(yè)導師，尋找“中國好應用”，對安卓應用App開發(fā)者提供全程資源支持。

李亞鵬怎甘示弱。退出娛樂圈后，他專職“投資+創(chuàng)業(yè)”，2014年加入黑馬基金，和徐小平、王石、俞敏洪等投資界大佬一起成為有限合伙人之一。此前，李亞鵬的商業(yè)以及慈善事業(yè)已頗見成效，曾涉足影視、夜店、餐飲、旅游、房地產(chǎn)等，現(xiàn)在和未來的主要投資領域都是在文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)。

張國立老師微微一笑：要不是我，小兒輩豈能開竅，頓悟“成立工作室，賣給上市公司”的變現(xiàn)大法？2013年，華誼兄弟砸2.5億，買進張國立名下浙江常升70%的股權。簽約發(fā)布會上，張國立與王中軍眉來眼去，郎情妾意浮于臉面。此后，唐德影視收購范冰冰的愛美神，估值8.5億;華誼兄弟收購李晨馮紹峰AB（楊穎）鄭愷杜淳陳赫的東陽浩瀚，估值10.8億;暴風科技收購吳奇隆劉詩詩趙麗穎的稻草熊影業(yè)，估值15.2億……這些并購雖有對賭協(xié)議或業(yè)績承諾，但是，你懂的。

明星們踴躍試水資本市場，渴望譜寫出真正龍門一躍的新篇章。到了這般田地，我們確實不該再用“演員”的身份來衡量他們的所作所為，并對他們的一言一行作出道德觀或價值觀層面的評判了。畢竟，和單純追求利益的商人過多地清談藝術，不知道究竟是浪費了他們的時間，還是我們的。

可是，只看得見近在咫尺的利益，卻看不見身旁潛伏的深淵，是非常危險的。高開低走的“賈太”甘薇，成也躍亭，敗也躍亭。被媒體曝出資金鏈斷裂之后，老賈赴美“追逐詩和遠方的造車夢想”，小薇只得一人拉扯著孩子們在京獨守空房。那些在樂視發(fā)布會上湊臉的明星們，誰還耐煩搭理失時落勢的老板娘？像“華爾街精英安迪女士”這樣投了血汗錢的，難道心里不憋著一口氣？

資本本身無罪，也無情;局內欲覓難覓一心人，局外欲辨難辨孰假真。楊冪充當門面的嘉行傳媒，高管“左右互倒”掃清交易“障礙”，抬升股價后套現(xiàn)2.5億離職;趙健、陳蓉離婚，同樣被不少看客分析為完全是基于逢高套現(xiàn)的目的——離婚后，把股份一分為二，同時減持，可以規(guī)避監(jiān)管部門的減持細則，節(jié)省一半時間。

感嘆有誠意的影視作品難尋;資本市場倒是演了一出又一出的大戲，呵呵。

資本不是你想玩就能玩

對錢權游戲的深深迷戀，已經(jīng)成了明星們戒不掉的癮。但他們并非個個都熟諳資本運作，因此，掌握游戲規(guī)則是至關重要的?！懊餍莻兊膹婍棧隙ㄟ€是打通人脈圈子，打通人脈圈子，則一切好辦。等賺到第一桶金、積累了一定的實力，他們會象征性地請相關運營團隊操盤。個人認為，原來的一些做法還是合理的。比如明星所屬的影視公司上市了，作為骨干力量，他們得到了入股的機會、股權的激勵。公司上市后，他們得以享受資本的回饋，這是在明星們的職業(yè)基礎范圍內的，沒什么可詬病之處。但是，現(xiàn)在有這么多行業(yè)內大浪淘沙的、拔尖的明星，紛紛搶著直接進駐資本市場;理論上而言，他們是不是不該如此急切地、一窩蜂似地冒出來呢？是不是先在本職領域內發(fā)揮專長、把精力放在藝術上較妥呢？”知名投資集團業(yè)內人士朱先生在接受《新民周刊》采訪時，如是表示。

黃曉明早已從入股華誼中嘗到甜頭。?

記者發(fā)現(xiàn)，嘉行傳媒在2016上海電視節(jié)上曝光了13個“重磅項目”，包括《三生三世十里桃花》《漂亮的她》《翻譯官2》《烈火如歌》《紫川》《曾少年》……加上據(jù)說會和檸萌影業(yè)合作的《扶搖》，楊冪在依靠“瑪麗蘇超級IP”發(fā)家致富的康莊大道上越走越遠——這樣的“藝術”，除了愛豆的鐵桿粉絲外，廣大勞動人民恐怕是無福消受的。

而再將視線轉回近一年來對“小鮮肉”的口誅筆伐上，記者又發(fā)現(xiàn)，前有編劇宋方金臥底橫店痛心“表演”行當被毀;公號、媒體紛紛采訪業(yè)內人士感嘆“除了小鮮肉問題，國產(chǎn)影視劇其他環(huán)節(jié)基本沒一個正?！?后有兩會陳道明發(fā)聲，大意為“一夕爆紅、片酬奇高不是關鍵矛盾，關鍵在于部分年輕演員缺乏職業(yè)素養(yǎng)，拍戲手破了、泡冷水了就呼天喊地，仿佛全世界就數(shù)他們勞苦功高”。——這樣的“拔尖明星”，又哪有精力旰食宵衣地鉆研藝術呢。

是以，我們的理想很美好，現(xiàn)實卻很殘酷?！靶』ā薄磅r肉”們都是被寵出來的，被慣壞了的。這年頭誰還認真拍戲？劇本找蘇文，選角靠皮囊，其他該替身替身、該摳圖摳圖、該合成合成，什么都不拉下，唯獨拉下了對“表演”的敬畏感和信念感。

合適的溫床滋養(yǎng)了泛濫的野心，而泛濫的野心正如饑似渴地奔向資本市場。對于膽子越來越大、習慣空手套白狼、視普通散戶如刀下韭菜的明星們來說，提高準入門檻、加強監(jiān)管機制，將是日后橫亙在其面前的一堵警示高墻。朱先生認為，可以從兩個方面看待這個問題：“一是未來監(jiān)管機制肯定會日趨嚴格，對于漏洞、對于灰色地帶，有關部門應該會逐步規(guī)范、完善，出臺相應政策、法規(guī)。二是明星擁抱資本市場，畢竟不是‘專業(yè)人干專業(yè)事，一兩次的投機不代表永遠的成功。從長遠角度，他們也有可能在某次極端的黑天鵝事件中折戟沉沙。此外，從整個投資人員結構調整的方面看，未來或以機構投資者為主，那么投資理念等等當然是和個人投資者有所不同的?！?/p>

娛樂圈道道璀璨的星光，憑借在粉絲心中無與倫比的影響力攫取財富，又以此為擔保介入資本市場，進行新一輪的“收割”。在這種閉環(huán)狂歡的無限輪回中，我們需要清醒的聲音。

“希望粉絲保持理智，希望機構的散戶保持理智。在偶像崇拜的同時，我們還是要做好預判，一味緊貼明星沖鋒陷陣，萬一被‘砍怎么辦？而如果真的被‘砍了，也要注意汲取教訓，吃一塹、長一智。太多太多人談股論金，可大家都賺得盆滿缽滿是不可能的。膨脹、塌陷，資本市場有贏有輸、有生有死。”在朱先生看來，資本市場面向所有人敞開，也在不斷自我約束，不斷查漏補缺“打補丁”。而機構投資者也好、個人投資者也罷，既然身處游戲場，就要遵循競技法則，要對各自的投資角色負責，要為投資決策做好信用背書。違反游戲法則的人，該怎么懲罰就怎么懲罰;跟著明星走的散戶，眼睛擦擦亮，別糊里糊涂淪為墊腳石，淪為別人槍口下的亡魂。

華誼兄弟的股價，如今早已跌回2013年，害得要“完成業(yè)績承諾”的張國立叫苦不迭：“我現(xiàn)在還是打工的，日子非?？唷！彼蛥瞧媛?0億“聘禮”不成被證監(jiān)會一掌拍飛的暴風集團，股價只剩最高峰時的兩成，“四爺”與“若曦”大約沒那么胸悶了罷。明星集體搶錢的亂象在目前的監(jiān)管形勢下大為收斂，幸甚至哉。

今朝朱輪華轂、擁旄萬里，他日高樓傾圮、門庭冷落，一線之隔矣;誰也沒必要同情誰，誰也沒必要埋怨誰。娛樂工業(yè)一鼓作氣喂養(yǎng)觀眾粉色的鴉片，資本貪婪的雙目則閃爍著赤裸裸的欲望。熒屏上你愛我怨至死不休的糾纏愈是百轉千回蕩氣回腸，幕后明爭暗搶、利益攤派的攻心計就愈是夸張、愈是接近人性變形記。明星們無法免俗，和你我一樣地愛財，甚至比你我更愛，因為他們已經(jīng)擁有，因為他們比你我更清楚財富能允諾的一切歡愉。對此，菲茨杰拉德早已洞若觀火，他借著蓋茨比的口，不無惆悵地說出那束綠光、那個幻影的真相——“她的聲音里，充滿了金錢的味道?！?