溧陽市鄉村旅游可持續發展研究

[摘 要] 江蘇省溧陽市依托天目湖和南山竹海等品牌資源大力發展鄉村旅游，成為江蘇省鄉村旅游的典型代表。但是，在新農村建設和全域旅游發展的新時期，研究溧陽市鄉村旅游發展現狀及未來發展前景具有重要的意義。基于此，本文歸納溧陽市鄉村旅游的發展階段和特征，用SWOT分析法分析其實際發展狀況，并對溧陽市鄉村旅游可持續發展提出有效建議。

[關鍵詞] 鄉村旅游；SWOT分析；溧陽市

[中圖分類號] F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）36-30-3

我國的鄉村旅游萌芽于20世紀50年代，改革開放后，隨著農村基礎設施及交通條件的不斷改善，“黃金周”“小長假”等假日制度的實施，鄉村旅游得到了進一步發展。尤其在當今的全域旅游時代下，鄉村旅游再次掀起新的發展高潮。鄉村旅游主要表現為以農村為體驗環境，尤其以農家庭院、果園、魚塘、農場等設施為主要活動場所，以垂釣、采摘等農業活動為主要活動內容，在城市近郊或旅游景點周邊逐漸發展起來的新的旅游活動方式。鄉村旅游有效地將農業與旅游業緊密地結合在一起，既是旅游業一個新的經濟增長點，又是農村經濟快速發展的助推器；既有利于全域旅游的發展，又加快了新農村的建設步伐。然而，鄉村旅游往往因投資小、進入門檻低等，而出現產品同質化現象嚴重、服務質量層次不齊、與環境協調性差等問題，這些都嚴重影響了鄉村旅游的可持續發展。因此，本文以江蘇省溧陽市鄉村旅游為主要研究對象，深入了解其具體的發展情況，用SWOT分析法研究其存在的實際問題，從而提出有針對性的發展措施。這是鄉村旅游研究的重要議題，也對其未來的可持續發展具有重要意義。

1 溧陽市鄉村旅游發展現狀

1.1 鄉村旅游發展總體規模

溧陽市位于蘇浙皖三省交界，地處長三角的幾何中心，以碧波、竹海、茶園為主要旅游資源，除擁有天目湖、南山竹海、御水溫泉3處國家5A級景區外，溧陽市還擁有天目湖、南山竹海、龍潭林場等3個國家森林公園，天目湖、長蕩湖等2個國家濕地公園，是全國唯一擁有2個國家濕地公園的縣（市）。2016年，全市旅游接待人次1 600萬人次，旅游總收入180億元，旅游增加值占GDP的比重達7.28%。為溧陽市贏得了“中國優秀旅游城市”“長三角都市圈后花園”“中國最佳休閑目的地”等一系列美譽。

溧陽市現有農家樂、農莊、旅游莊園約600多家，其中有規模的約300家。截至2016年底，溧陽市共創建省級“美麗鄉村”示范點17個，常州市級“美麗鄉村”7個，共建成7家全國工農業旅游示范點、21家省級星級鄉村旅游區（點）、3家省級自駕游基地。為溧陽市贏得了“全國美麗鄉村建設示范縣”“中國最佳魅力鄉村旅游城市”等稱號。

1.2 鄉村旅游主要類型及特征

因各地自然人文資源特征、農業資源稟賦狀況和經濟發展水平的不同，溧陽市鄉村旅游形式可歸納為3種類型。

1.2.1 農家樂型。該類型以農民家庭為基本接待單位，利用自然生態與環境資源，以從事簡單農業生產、體驗農村生活為特色，以“吃農家飯、干農家活、住農家屋、享農家樂”為主要內容，從事旅游經營活動的休閑觀光農業項目。這類項目市場進入門檻較低，資金、人員投入較少，以傳統農業基礎設施為主，具有布局分散、活動項目單一、游客停留時間短等特點。

1.2.2 特色農村觀光型。其特點是在農村自然風光的基礎上，充分挖掘當地豐富的人文資源，開發觀光、訪古、耕種、垂釣、采摘、品茗和燒烤等綜合性休閑項目，為游客提供標準化、專業化的旅游服務與多樣化的休閑娛樂活動場所，如大石山旅游農莊、吳楚農耕文化園等。

1.2.3 農莊經濟型。其特點是依托自然優美的鄉野風景、舒適怡人的清新氣候、環保生態的綠色環境，在原有現代農業園區、高效生態農業基地等基礎上，興建一些休閑、娛樂設施，為游客特別是城市居民提供會務、度假、休憩、觀光、就餐和住宿等一站式服務，滿足游客回歸自然、享受寧靜安逸的田園生活需求。這類產品往往以規模較大、檔次較高的特色農莊或高星級酒店為核心，表現出高端化、特色化、精品化等特點。

2 溧陽市鄉村旅游的SWOT分析

2.1 優勢（Strengths）

2.1.1 區位優勢。溧陽市是三省通衢處，地處蘇浙皖三省交界，距離上海市約250 km，距離杭州市約170 km，寧杭高速、揚溧高速、常溧高速以及籌建中的溧蕪高速、溧廣高速在這里交匯，距離南京市祿口機場僅有0.5 h車程。寧杭高鐵貫穿全境，籌建中的滬蘇湖高鐵、淮揚鎮宣鐵路將促進溧陽市更好地融入長三角地區“1小時經濟圈”。地處經濟發展最快、人口最密集、城市化水平最高、科技文教最發達的長江三角洲腹地，溧陽市鄉村旅游輻射南京、上海、合肥、杭州、蘇州、無錫和常州等150個城市，聚集了全國最龐大、最具消費力的客源市場。

2.1.2 資源優勢。溧陽市地處亞熱帶季風氣候地區，全年四季分明，雨量充沛，土壤肥沃，物種豐富，自然景觀多樣。農業資源十分豐富，全市現有耕地6.47萬hm2，有林地3.30萬hm2，水面2.83萬hm2，宜農、宜林、宜養，地域特色農產品豐富。全市相繼建成4.00萬hm2優質糧油、0.67萬hm2板栗、0.13萬hm2特色水果、0.67萬hm2竹、0.33萬hm2茶、0.33萬hm2桑、666.67 hm2優質牧草、30萬只良種羊以及600萬只良種畜禽生產基地。優質的農業資源和良好的新農村建設，為鄉村旅游提供重要的物質條件和環境保障。此外，溧陽市作為江蘇省唯一的中國長壽美食名城，養生美食也是溧陽市鄉村旅游的一大亮點，其中尤以“三黑三白”（烏米飯、雁來蕈、扎肝、砂鍋魚頭、白芹和白茶）名揚海內外。

2.1.3 品牌優勢。溧陽市鄉村旅游業發達，溧陽市美麗農莊作為江蘇省鄉村旅游的典型代表，已經具有一定的品牌優勢。除天目湖、南山竹海等5A級旅游景區外，還有新四軍江南指揮部紀念館紅色旅游、瓦屋山禪修旅游、曹山旅游度假區七彩旅游等特色旅游線路，更有200多個鄉村旅游景點，可以讓游客體驗鄉村旅游、水上樂園、溫泉養生、水果采摘等內容豐富、品質高、參與性強的鄉村休閑娛樂項目。

2.2 劣勢（Weakness）

2.2.1 區域發展不均衡。溧陽市各鎮的景點分布存在巨大差異，高密度區主要集中在天目湖鎮和戴埠鎮，這兩個鎮擁有國家5A級景區天目湖度假區和南山竹海風景區、御水溫泉，周邊鄉村旅游景點在游客人數、產品數量、服務質量等方面均出現衰減趨勢，從而導致區域發展不均衡，鄉村旅游產品不同發展階段同時存在，簡單模仿、跟風現象的出現更使產品同質化現象嚴重，無疑增加了優質產品的開發與管理成本，降低了整個區域的產品質量。

2.2.2 環境質量下降。由于鄉村旅游自發性開發、自主性經營特征明顯，導致普遍缺乏大局性、整體性發展規劃的制訂與執行，致使旅游設施建設可能對鄉村自然環境造成破壞性影響，鄉村旅游活動的無序發展也會導致對農村社會文化生活本真性的喪失，從而帶來整個鄉村旅游環境質量的下降，大大降低鄉村旅游產品的核心吸引力。

2.3 機遇（Opportunity）

2.3.1 政府支持，政策引導。江蘇省委、省政府針對江蘇省新農村建設做出特色田園鄉村建設的重大決策部署，打造特色產業、特色生態、特色文化，塑造田園風光、田園建筑、田園生活，建設美麗鄉村、宜居鄉村、活力鄉村。溧陽市作為特色田園鄉村的試點城市，也將鄉村旅游作為新農村建設的重要抓手，大力推廣“一村一品”政策[1]，強調因地制宜挖掘地方歷史文化，走特色化鄉村旅游發展道路。此外，政府每年均舉辦鄉村旅游產品的宣傳與推廣活動，策劃多項大型旅游節事活動，如溧陽茶葉節、天目湖旅游節等。

2.3.2 交通升級，設施完善。溧陽市于2017年計劃投資3.2億元，對鄉村旅游道路進行提檔升級和景觀綠化整治，9月底前將全面建成。該項目總里程275 km，其中改造項目100 km，道路將全部改造成6 m及以上的瀝青混凝土路面；景觀綠化改造工程175 km，與周圍鄉村旅游風光相結合，包含沿線綠化、驛站、慢行系統、觀景平臺、特色基地、旅游標志標牌及節點打造，形成“自在駕行、暢游溧陽”的旅游道路。此外，溧陽市交通運輸部門還將新建4個自在驛站，為廣大游客提供停車休憩、旅游線路指引等服務。

2.3.3 全域旅游，時代需求。隨著全域旅游時代的到來，鄉村旅游將是“小長假”、雙休日旅游休閑的首選。城鎮化的急速發展，使生活在都市的人群對于自然和田野的向往不斷加強，鄉村旅游正好符合了城市游客要求放松身心、親近自然的強烈內心需求。因此，經濟越發達、城市化水平越高、生活節奏越快，鄉村旅游的市場發展潛力越大。

2.4 挑戰（Threaten）

2.4.1 同類產品競爭激烈。由于鄉村旅游的進入門檻較低，發展勢頭強勁，導致溧陽市周邊各類鄉村旅游資源不斷涌現，形成了激烈的市場競爭。其中不僅有同樣位于常州市的集“有機種植、休閑觀光、養生度假、運動拓展和科普教育”于一體的數字化有機農業綜合體——金壇一號農場，還有南京市高淳區的慢城等高品質競爭者，更有大量規模小、內容豐富、形式靈活的小農莊。

2.4.2 土地利用有限。隨著鄉村旅游的蓬勃發展，大規模專業化運營是發展趨勢，從而導致對土地的需求量加大。鄉村旅游的農業用地主要以租賃為主，而隨著城市化進程的加快，耕地面積的減少導致土地指標緊缺，必然帶來土地價格的上升。而鄉村旅游由于其土地使用面積較大、投資回報期較長等特點[2]，導致鄉村旅游土地使用成本高、見效慢、機會少，在一定程度上制約了鄉村旅游的發展。

3 溧陽市鄉村旅游可持續發展建議

3.1 明確市場定位，開發特色產品

隨著旅游業的不斷發展，旅游需求日趨多元化與個性化，鄉村旅游產品的開發也應分析市場需求，準確定位目標市場并有針對性地開發旅游產品，依據資源特點及投資建設條件，進行特色化與深度化的鄉村旅游產品開發，以避免同質化產品的惡性競爭?？梢允情_發服務高端客戶的小眾化產品，如溫泉會所、度假型酒店等高端產品，也可以是面向普通市場的農業采摘、民俗體驗等大眾化產品。總之，要針對目標市場需求，打造特色化、專業化、精細化產品。

3.2 加強旅游規劃，全域協同發展

政府牽頭做好長期旅游發展規劃，從全域性角度出發，著眼未來可持續發展，整合各地優勢，明確各地旅游發展方向，以形成優勢資源互補、產業鏈條完善的協同發展態勢。不斷優化升級旅游基礎設施和旅游服務設施建設，注重與鄉村自然環境的融合度；真正挖掘鄉村文化資源，真正實現對鄉土文化的弘揚和發展；建立有效機制，協調好游客、村民、旅游經營者的經濟與文化關系。

3.3 強化品牌優勢，健全產品體系

繼續依托天目湖、南山竹海等知名景區對游客的強大吸引力，帶動周邊鄉村旅游景點的建設與發展，在優化精品旅游項目的同時，不斷創新開發各類延伸產品，通過建立完善的鄉村旅游產品體系，來豐富游客的旅游體驗，延長游客的停留時間，提高游客的重游率。

參考文獻

[1]馮亮，史春云，朱傳耿，等.基于GIS的溧陽市鄉村旅游發展時空格局研究[J].江蘇師范大學學報，2016（1）：66-71.

[2]張佑印，顧靜.經濟發達區域鄉村旅游發展動力機制及趨勢分析——以江蘇省溧陽市為例[J].安徽農業科學，2011（30）：18711-18714.