淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑

高 鵬(榆林日報社 陜西 榆林 719000)

前言:互聯(lián)網(wǎng)+屬于互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展的一個新業(yè)態(tài)，是傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，具體是指以網(wǎng)絡平臺以及技術為依托，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)合，進而對生產(chǎn)要素進行有效優(yōu)化，使得業(yè)務體系獲得有效更新，用一種新型商業(yè)化的運作模式來提升傳統(tǒng)行業(yè)整體社會效益以及經(jīng)濟效益。針對傳統(tǒng)媒體而言，若想在當前互聯(lián)網(wǎng)+的時代下獲得有效發(fā)展，就必須注重和互聯(lián)網(wǎng)+進行融合。

1 跨界整合，構建完整產(chǎn)業(yè)鏈

實際上，互聯(lián)網(wǎng)+具有的特征就是通過簡潔方式進行表述，實踐跨界整合，構建完整產(chǎn)業(yè)鏈。互聯(lián)網(wǎng)可以有效突破行業(yè)壁壘，使得不同行業(yè)實現(xiàn)縱向、橫向以及斜向融合。同時，媒體行業(yè)需要對信息孤島進行規(guī)避，用開放心態(tài)與其他行業(yè)進行融合，進而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)+巨大沖擊之下，傳統(tǒng)媒體除了要加速跨界整合，不斷壯大現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)規(guī)模之外，而且還需在融合當中促使媒體形態(tài)進行轉型以及升級。如今，傳統(tǒng)的報紙已經(jīng)發(fā)展到了微博、網(wǎng)站、客戶端、微信、手機報、網(wǎng)絡電視、手機網(wǎng)、二維碼以及電子閱讀框等眾多載體，這些基本已經(jīng)覆蓋當前所有傳播形態(tài)。例如，SMG的第一財經(jīng)就在積極對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈條進行拓展，其已經(jīng)擁有周刊、報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、數(shù)字媒體以及研究院等業(yè)務，其已對數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體進行了有效整合。通過對產(chǎn)業(yè)鏈進行整合，所有單一媒體全都可以和跨媒體這一產(chǎn)業(yè)鏈當中其他類型媒體進行價值聯(lián)動。除此之外，SMG還和阿里巴巴進行聯(lián)合，一同推動第一財經(jīng)進行發(fā)展［1］。SMG把第一財經(jīng)當作第一品牌，對業(yè)務不斷進行拓展，進而打造出跨行業(yè)、跨媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條，給傳統(tǒng)媒體進行轉型起到典范效應。

2 注重內容，運營產(chǎn)品及服務

互聯(lián)網(wǎng)+大背景之下，優(yōu)質內容依然可以集聚用戶，是構建用戶粘度一個制勝武器。傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在提供權威性、專業(yè)化以及高質量的內容，可以和用戶建立起第一連接入口。然而，傳統(tǒng)媒體注重內容，不僅要對優(yōu)質內容創(chuàng)作以及生產(chǎn)進行強調，還需把內容為王當作原則，不斷進行自身拓展。當前，傳統(tǒng)媒體間的競爭早已得到了市場化，而且內容創(chuàng)造也變成了做產(chǎn)品以及做服務。當制作優(yōu)質內容之后，更加需要通過傳統(tǒng)媒體進行運營，把其推廣出去，進而讓更多用戶進行了解以及使用。

產(chǎn)品以及服務運營對提升傳統(tǒng)媒體整體競爭力非常重要。所以，傳統(tǒng)媒體需不斷加深和新媒體間的合作，對現(xiàn)有傳播渠道進行擴寬。同時，傳統(tǒng)媒體還可與新媒體擁有的渠道優(yōu)勢進行結合，在新媒體之上對內容加以呈現(xiàn)與推廣，進而提升傳統(tǒng)媒體的影響力。此外，傳統(tǒng)媒體可借助云計算與大數(shù)據(jù)這些技術，把收集到的數(shù)據(jù)加以分析，進而制作出有針對性的產(chǎn)品以及服務。

3 打造平臺，增強用戶間連接

如今，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下進行融合發(fā)展期間，可以打造平臺，增強用戶間連接。新時期，傳統(tǒng)媒體可以通過打造平臺來對網(wǎng)絡技術加以有效運用，把多媒體當作載體，借助多種媒體進行傳播，對多元化的增值服務進行開發(fā)，進而讓傳統(tǒng)媒體以一種開放姿態(tài)和新媒體進行融合，促使其主動和網(wǎng)絡公司進行合作，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏以及資源共享。

4 資本運作，轉變過去商業(yè)模式

所謂資本運作，指的就是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過和資本公司進行合作，借助資本的技巧性的運作來讓資金進行流動，進而實現(xiàn)公司增值以及效益增長的目的。現(xiàn)階段，國內的傳統(tǒng)媒體進行的轉型融合多數(shù)還處于探索時期，只有其對網(wǎng)絡思維加以真正理解，理解網(wǎng)絡連接所有本質，這樣才可和網(wǎng)絡進行融合。并且真正實現(xiàn)朝著新媒體這一方向進行轉型，而非簡單借助兩微一端來讓新媒體變成傳統(tǒng)媒體的一個附屬品［2－3］。所以，傳統(tǒng)媒體需把網(wǎng)絡技術當作引擎，對自身內容以及資源優(yōu)勢進行充分發(fā)揮，建立平臺，對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)范圍進行擴大，借助資本運作來做強做大媒體，促使傳統(tǒng)媒體朝著新媒體進行穩(wěn)步發(fā)展，并且不斷提高傳統(tǒng)媒體的影響力以及傳播力，促使其在新型媒體格局當中發(fā)揮出自身價值。

結論:綜上可知，在當前互聯(lián)網(wǎng)+時代之下，網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體進行融合發(fā)展屬于一種必然趨勢。受到網(wǎng)絡較大影響，傳統(tǒng)媒體在轉型發(fā)展期間需做到與時俱進，增強和互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)合作。同時，互聯(lián)網(wǎng)+與傳統(tǒng)媒體的融合，可以讓傳統(tǒng)媒體原有產(chǎn)業(yè)鏈得以有效擴充，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出自身資源優(yōu)勢，在創(chuàng)新產(chǎn)品以及服務、更新內容的基礎之上，提升傳統(tǒng)媒體整體商業(yè)價值。