淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用

韓 雪(湖南工業大學包裝設計藝術學院 湖南 株洲 412007)

1 服裝品牌的定義

從品牌的定義上來看，品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度，它由名稱、符號、設計等構成。品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性。服裝品牌是指狹義上的服裝商標，是區別服裝商品歸屬的、經過工商登記注冊的商業性標志，它是一個具有認知意義而非物質狀態的產品符號。從廣義上說，服裝品牌以服裝產品為載體的品牌形式，其運作方式必須符合服裝產品的特點，對服裝品牌的設計，應能表現出服裝企業或產品優勢。

2 服裝品牌名稱及設計

服裝品牌名稱及標志是服裝品牌設計的重要組成部分，在服裝品牌的設計中，對名稱及標志的設計必須簡潔易記，通過建立服飾品牌識別體系，統一而充分地表達企業理念和內在特質，使所涉及的服裝品牌名稱及標志。

服裝品牌的賣場設計，是品牌服裝設計在營銷中取勝的關鍵。服裝品牌的展示及賣場設計，對服裝設計師提出了較高的要求，要求服裝設計師綜合考慮視覺與空間的雙重藝術，創造性地設計出符合服裝品牌的賣場設計。

3 品牌服裝設計在營銷中的重要作用

在品牌服裝設計中，服裝設計和服裝營銷密不可分，充分發揮品牌服裝設計的作用，可以使品牌服裝設計和品牌服裝營銷協調發展，品牌服裝設計在營銷中具有重要的作用，主要表現在品牌服裝營銷有利于提高服裝的地位、有利于提升服裝的價值和有利于滿足顧客的需求三個方面，其具體內容如下:

3．1 有利于提高服裝的地位。品牌服裝營銷中的品牌服裝設計，有利于提高品牌服裝的地位。服裝品牌市場營銷的順利開展，離不開品牌服裝設計。在品牌服裝設計中，運用現代市場營銷理論進行設計，使設計出來的品牌服裝符合服裝企業的要求，促進品牌服裝的脫穎而出，可以使服裝企業在服裝市場上的地位得到提高。

3．2 有利于提升服裝的價值。品牌服裝設計在品牌服裝營銷中的作用，還表現在有利于提升服裝的價值方面。在對品牌服裝進行設計時，服裝設計師必須確立目標消費者及品牌的核心價值，只有在對目標消費者及核心價值有了清晰合理的定位之后，可以無形之中提升服裝的價值，使品牌服裝在服裝營銷中更有競爭力。因此，品牌服裝設計提升服裝的價值，有利于品牌服裝的營銷。

3．3 有利于滿足顧客的需求。服裝品牌的設計以滿足顧客需求為目標，綜合考慮消費者購買服裝的消費需求和消費意向，這樣可以使品牌服裝營銷的服裝贏得較為廣闊的消費市場。對品牌服裝營銷，要在品牌服裝設計上把好關，以滿足目標客戶需求為目的，突出品牌服裝的特色及亮點，以達到品牌服裝銷售的目的。不難看出，在品牌服裝營銷過程中，充分發揮品牌服裝設計的作用，引領顧客購買品牌服裝，將會促使服裝企業的品牌服裝營銷創收。

4 結語

總之，品牌服裝設計在營銷中具有重要的作用。品牌服裝營銷是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性，設計與營銷作為中國服裝品牌發展的源泉和動力，在進行品牌服裝營銷過程中，應樹立品牌價值意識、提煉品牌價值核心、平衡品牌設計營銷，把設計與營銷有效結合，不斷探索在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用的策略，只有這樣，才能依托品牌發展的核心價值，充分發揮品牌服裝設計在營銷中的作用，促進品牌服裝企業的發展壯大。