淺析印章藝術在標志設計中的應用

【摘要】：當前中國印章在國內外平面設計中、在各個行業中日益受到重視和運用，帶有中國印章形式的設計更加重視“文化鑒賞性”與“民族情感”的有機融合，能夠引起人們思想上的共鳴和文化意識的回歸。中國印章藝術在現代藝術領域中仍發揮著重要作用，它啟迪著中國標志設計，同時也引領了中國風格的設計。印章與標志同屬實用美術，標志在當今社會中所起的作用和所創造出來的價值己被人們認同并重視。

【關鍵詞】：印章；標志設計；民族特點

一、印章的概述

印章的擁有和使用是世界四大文明古國的一個共同的歷史文化現象，但是在漫漫的歷史長河中，其它三個古國的印章逐漸衰落，惟有有中國的印章一直緊密的與政治、經濟、軍事、法律、宗教、文化，藝術等相結合，并在各個領域發揮著獨特的作用。印章最初是信物，起印證作用。宋、元以后，因注重了書畫題跋和署 款，書家們逐漸認識到印章的藝術作用并注意在書法作品中發揮這一 作用，使書、印合璧的藝術得以形成。也正因如此，印章不僅代表著一定的身份與地位，更有著誠信的寓意以及藝術的象征。

印章本身就是一種識別符號，一類是文字入印，另一類是以圖畫入印的印章肖形印，興盛于兩漢，還有就是文字與圖形的組合，更顯得別有異趣。在方寸之間鐫刻藝術的變化，往往筆劃勻稱，布局緊湊，裝飾邊線，疏密相間，以巧變取勝，平中求奇。當然還要考慮到布局的結構變化要符合當代的審美意趣和平面設計的語言形式。

印章的印面大多數為帶有邊欄的造型，印面的四條邊欄將文字內容聚集在印面之中，文字在邊欄內從上至下、從左至右平均克制，亦有特殊印章不依據這種克制方式，采用獨特的布局方法。印章畫面具有整體感與秩序感，每一筆都是經過思考與設計而形成的。

二、文字印章在標志設計中的應用

印章與書法的以文字書寫為載體相同，印章藝術中對文字的應用也是一個“立身之本”，中國印章中的字體主要以“篆體”入印為主。 但是在將印章引入到標志設計的過程中，若單一的引入篆體印章，則會導致標志設計缺乏創新性，但是不能否定的是篆體印章在印章的發展歷程中具有至關重要的歷史地位，所以將篆體印章引入到標志設計中能突出品牌的歷史與傳承，而新型的印章標志類型則能體現出品牌的傳承與創新。在實際設計與應用中還需根據企業自身特點來進行設計與應用。

例如在“遵化湯泉”標志的設計中（圖1 遵化湯泉標識設計）以“泉”字為創意點，采取印章的表現形式，將篆體字中九疊篆體的泉字巧妙處理與印章造型相結合，體現了身份與地位，又因溫泉所在地為皇家勝地，印章又代表著皇室的尊崇與高貴。泉字頂端做皇冠形狀處理，傳遞出本品牌的高端定位。泉字底部加入了中國傳統紋樣中的水紋，更加突出品牌屬性，同時使整體印章形標志更具有歷史感與傳承感。鎏金的色彩運用巧妙襯托出項目的高端精致定位，金屬感兼具復古風，體現歷史的文化積淀與傳承，同時使標志極具品質感、立體感。整體似山體，彰顯遵化地域特色，烘托出山水環繞的風水優勢，整體符合高端、一流、尊貴的項目屬性。

（圖1 遵化湯泉標志設計） （圖2 北京奧運會會徽設計）

提到印章類型的標志，2008年北京奧運會會徽“中國印——舞動的北京”可以說是非常著名的標志之一（如圖2 北京奧運會會徽設計）。在該標志設計中，以“京”字變形為奔跑舞動的人形，表現出我們的活力同時又飽含“北京歡迎你”之意，同時變形的“京”字與漢字“文”極為相像，體現了“人文奧運”的奧運精神。在標志細節中，我們可以發現在標志的邊緣處理上并非是傳統的規則圖形，而是才采用了參差不齊的表現手法進行邊緣處理，更加符合中國印的造型特點。而且變為人形的“京”字動態極為精細巧妙，“京”字頭頂的一點作為人形的頭部，其落筆方向與力度都與人物動態相互呼應，且在整個文字的筆法上也體現了我國“形斷意連”的藝術手法，每一筆沖出輪廓外形后都會巧妙的勾回，并在勾回處的邊緣體現出來。在圖形下方的文字運用上，也是采用了中國書法的書寫形式，并且將英文字母與阿拉伯數字的筆畫與漢字筆畫相結合，每一筆都體現了我國的書法精髓，而書法的處理方式與印章的表現形式也更為合理。

三、圖形印章在標識設計中的應用

印章圖形化處理是當代設計印章的流行趨勢。印的圖形化，不是只停留在表面對印章外形進行美化后的圖形，而是以印的外形與印文字意的組合關系作為視覺信息傳達的媒介的個性化圖形，圖形形式服務于傳達的內容及功能，不是單純的說明與裝飾；追求“形美以悅目，意美以感心”的視覺傳達效果。

例如在中國八大菜系的標志設計（如圖3 中國八大菜系標志設計）中，印章釆用了篆體中的“鐵線篆”形式，并結合了中國傳統紋樣“八吉祥”中的寶葫蘆的造型特點，將文字與文字之間巧妙的組合并構成吉祥圖案寶葫蘆的造型又有福祿的寓意。其中“菜”和“系”二字和并在一起，又能相互有所區分。在“八”字的設計中，將字體與八吉祥中的吉祥飄帶相結合，使其更加具裝飾性。整體標志都突出了中國的傳統文化，貼合了中國八大菜系的主題。

（圖3 中國八大菜系標志設計） （圖4 秦始皇帝陵博物院標志設計）

在秦始皇帝陵博物館的標志設計中（如圖4 秦始皇陵博物館標志設計），兵馬俑的圖形元素在標志的左側，“秦”字的篆體在標志的右側，文字與圖形同時出現在印面中，二者相映生輝，準確的傳達了該單位的性質和屬性，在印章造型的處理上，標志并沒有采用規矩的方正造型，而是采用了邊緣虛化處理的印章造型，整個印章內圖形與文字的邊緣處理也采用了不規整的處理方式，這種處理方式使標志更古樸、更具有年代感和歷史感，與出土的兵馬俑相呼應，使人能在解讀標志的同時感應到歷史的滄桑和文物的久遠年代的印記。

四、結語

印章和標志設計都屬于實用美術的范疇，標志設計在當今社會生活中所起的作用和所創造出來的價值己被人們認同并重視。而我國的傳統企業、民族企業、以及與中國傳統文化相關的企業制造商，在進行標志設計的過程中也都越來越重視標志設計中民族元素與民族文化的體現，以此來展現企業文化以及品牌內涵。現代平面設計隨著時代的變遷而具有不同的特征，這也將影響到中國印章從實用形式到審美內涵的變化。它是隨當今社會發展而發展，并不斷地緊跟現代審美形式而完善。在當今的平面設計中更加豐富和突出其民族文化內涵。