淺析平面廣告設計創意表現

【摘要】：創意是一個抽象的概念，是人類大腦的一種思維活動，也可以理解為是對傳統的叛逆，是創造和創新的思維活動。創意是廣告成功與否的關鍵，在廣告設計中占據著重要地位。

【關鍵詞】：平面廣告；創意；表現

一、理論綜述

1、平面廣告的含義

廣告即“廣而告之”，源于拉丁文Adverture，是一種有計劃、有目的的活動，是一種信息傳遞形式，通過一些媒介來介紹商品或告示內容。隨著市場經濟的日益發展，作為信息傳播的載體和手段，廣告逐漸成為商業競爭的助推器，通過各種宣傳工具，將信息傳遞給觀眾。

2、創意的含義

創意體現在廣告創作活動中就是廣告創意。“創意”一詞隨著廣告業的興起而產生，從字面上講，“創意”就是指一種思維、意境、意象上的創造與創新，是一種打破常規的哲學，是勇于超越自我、超越常規的思維引導。簡而言之，創意就是具有新穎性和無限創造性的想法。通常情況下，廣告創意是建立在廣告策略的引導之下，圍繞廣告中需要重點表達的產品信息，憑借直覺力和創意思維，將各種創造元素利用組合、刪簡、轉化、擴展的手法加以原創性的加工表現，使其成為一個，極富表現力和創造力的作品。

二、平面廣告設計的創意要素

1、圖形

圖形在平面設計中稱為插圖，是現代平面設計必不可少的構成元素，插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構成圖形、象征符號或標志等。在平面廣告設計中，創作的重點在圖形的大小、圖形所表達的內容以及圖形的內在含義上，恰到好處地運用這幾點，才能設計出完美的廣告作品。

此外，在平面廣告的設計過程中，為了把現有的素材整合成新的形象，需要把有關的素材元素加以分解，然后重新組合構成畫面，也就是解構。解構要有豐富的聯想力以及大膽的創新意識，敢于想象，探尋詮釋產品信息最佳的圖形構造形式，最終將作品以一定的視覺形象表達、傳播。而將兩種或兩種以上不同的形象素材根據它們之間的共性含義，以相應的邏輯構造整合成為新的形象，我們稱之為同構。要進行成功的形象整合，必須通過仔細的觀察，具備豐富的想象力，再對各種形象材料素材進行同構的探尋。

2、文字

文字指廣告的文案部分，也就是標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制和文字的被動閱讀，致使創作重點就放在了廣告標題和廣告語的語言推敲上。尤其標題要作為重中之重，俗語說“題好一半文”。在文案創作中要求語言精煉、風趣幽默、耐人尋味，以文字的魅力來吸引消費者。而廣告語則可以采用雙關語、象征物、比喻、對比、幽默等手法來完成。

3、色彩

世界萬物都與色彩有著緊密的聯系，色彩有著千變萬化的表現形式，是一種無聲的語言，能在任何領域中運用自如。它能通過冷暖色調、明度純度、色彩調和、位置、對比、大小面積等屬性把設計者的想法傳達給受眾。它不僅能傳遞人們情感的酸甜苦辣和喜怒哀樂，也能表達人情冷暖。色彩在廣告設計中的靈活運用，大大的影響了廣告的宣傳效果。

三、平面廣告設計案例分析

如圖1所示，是一幅主題是籃球比賽的平面廣告。首先在圖形方面，采用了攝影的方式構成主體圖形，表現的是兩名籃球運動員奮力比賽的情景。其次運用的流線型曲線，表示青春的躍動感。此外還用干凈的色彩漸變背景凸顯了主辦單位logo，達到了宣傳目的。其次在文字方面，突出籃球友誼賽友誼第一比賽第二的主旨，即無兄弟不籃球。此外還在畫面右下角注明了比賽的主要信息，清楚明了。最后在色彩方面利用紅、黃、藍三原色作為主體色彩，增強畫面視覺表現力。紅色視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣，體現了運動員的血氣方剛；藍色具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應，體現了運動員賽場上的沉著冷靜地應戰；黃色有很強的光明感，使人感到明快和純潔，運用于標題，使得標題更加醒目突出。

這則廣告作品（圖2）大膽地將行李箱這一物形加以分解，用泛舟湖上的風景圖構成了其箱內空間，產生一個新的視覺形象，又巧妙結合歇后語宰相肚里能撐船，來暗示愛華仕箱包的肚里也能撐船，獨特有力的創意完全貼合愛華仕箱包容積大這一主題。位于畫面左上角的白色標志，在灰白色的漸變背景下顯得端莊而顯眼，更加凸顯出愛華仕箱包容量大的主題。

這是一幅春季趣味運動會的宣傳海報（圖3），畫面構圖清晰明了，畫面中圖形元素采用了象征春天的樹葉和鮮花，富有青春活力的年輕學生的跳躍剪影，還有象征友誼友情的愛心形。三角圖形紋理的也增加了背景的豐富性。文字部分色彩部分，突出春季趣味運動會的主旨，挑戰自我追夢青春。此外還在畫面中間位置注明了比賽的主要信息，清楚明了。背景為漸變的粉色，給人以柔和、溫暖、甜美的感受。還有象征春天的綠色與標題的橙色形成對比，使標題更醒目。藍色和紫色的人物與城市的剪影，也凸顯出青春與活力。

結語

創意的本質是思維運作的過程，每個人都有自己獨特的思維，在對待同一個廣告主題時，設計出的廣告也會產生不同的創意。創意的創新性與個人的生活閱歷、知識經驗有很大的關系，它可以通過學習來提升。生活中所見所聞和對市場的觀察與了解都是提升個人思維的源泉。因此，熱愛生活并從生活中尋找設計靈感，對提高平面廣告設計創意表現具有重要意義。

參考文獻：

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