拼貼元素在現代平面廣告設計中的運用

【摘要】：平面廣告的特點，是在有限的畫面內有效地傳達信息。在平面廣告設計中，可以通過形式、造型、色彩等傳達信息內容。拼貼作為平面廣告設計表現的形式之一，隨著現代科技的發(fā)展，拼貼的作用顯得越來越重要，它不僅為平面廣告設計提供了廣泛的取材資源，同時因其對信息傳達的直接性，能更有效地突出設計主題。拼貼作為一種突破性表現方法的開端，因其創(chuàng)作的自由和作品通常呈現出的獨特樣式，而受到普遍的歡迎。加上電腦技術的迅速發(fā)展，簡單的制作過程使得拼貼在平面廣告中得到了廣泛的使用。也正因如此，在設計制作的過程中就出現了一些亟待解決的問題。

【關鍵詞】：拼貼元素；平面廣告；設計；運用

（一）豐富的取材資源

拼貼不是單純的模仿藝術，而是以創(chuàng)造為目的的構想藝術。“從無到有，當然是創(chuàng)造；但將已知的事物陌生化，更是一種創(chuàng)造。”拼貼不受表現時間和空間的限制，是以更寬容的態(tài)度去創(chuàng)造一個新的母體。其中運用到的元素很多，包括素材的圖案、顏色、肌理效果以及質感。不同的素材，經過不同的組合方式，所呈現出的效果和所產生的影響也都不盡相同，使用材料的豐富使其充滿了無數可能，司空見慣的東西里也有大量值得我們去發(fā)現的未知部分，加以融合改造，便能使藝術接近生活中平凡的真實。

拼貼元素的提取是對原有物象的形或意的截取，其截取有意義的部分的過程，即是對信息的提取過程，同時也是對提取元素包含信息的處理過程，使得這些有意義的元素在新的環(huán)境中能重新有效地傳達信息。

拼貼元素的提取是對原有物象的形或意的截取，其截取有意義的部分的過程，即是對信息的提取過程，同時也是對提取元素包含信息的處理過程，使得這些有意義的元素在新的環(huán)境中能重新有效地傳達信息。

（二）設計中存在元素選擇隨意和設計無新意的問題

一味地追求快速炫酷的造型和亮麗的色彩，從而忽視了素材的篩選和元素間的主次關系對比關系以及相互呼應等基本的設計原則，從而造成了圖形的機械式堆疊，表面光鮮亮麗，實則經不起推敲。由于近來對于傳統文化的關注，使得很多平面廣告作品都嘗試將傳統元素與現代符號進行結合。這是非常必要的。一方面能夠豐富現代元素資源，另一方面，傳統元素也能得到繼承和創(chuàng)新 然而，多數設計作品始終只是停留在淺層次的。對表象的照搬照抄，追求的僅僅只是外在的風格。

從繪畫到現代設計作品，從在繪畫中加入真實圖片的拼貼，到著名平面設計大師原研哉在作品中融入刺繡、拉鏈等實物拼貼，拼貼的使用范圍之廣、發(fā)展之快，是有目共睹的。然而，國內出現的大多拼貼作品，都還只是元素與元素之間平鋪直敘的拼湊。這種現象常出現在廣告中。很多東西的意義僅限于特定的時空，如重復使用，就只是對它實用功能的復制，而成為一種空洞的存在，雖然能起到傳達信息的作用，但畫面語言單調，缺少新意。

（三）新材料、新技術的運用

拼貼是利用已有元素，在新環(huán)境下創(chuàng)造出具有新含義的形象的過程。設計拼貼不是元素的隨意組合或照抄照搬，新穎獨到的設計風格的形成，是在整體有序的設計下產生的。隨意拼湊、注重表象的拼貼，只會造成個性風格上的混亂。

最佳拼貼元素的選擇，應是建立在深入理解設計目的、設計意義以及對人的心理活動的了解的基礎上的。這樣才能夠建立起與觀者溝通的橋梁，引起觀者的共鳴，從而達到傳遞與交流的目的。同時，吸收其他優(yōu)秀藝術形式中的拼貼并加以運用，也為拼貼在平面廣告設計中的研究提供了新思路。如民間美術造型中的復合造型，有人與動物、植物、器皿的復合，以及動物與動物的復合等等。

拼貼的過程中可供選擇的素材很多，同一主題，采用不同的表現方法，所呈現出的樣貌也會各有不同。因此，嘗試各種排列組合，在再構思過程中找到新穎、適合的傳達方式，同時，在不斷打破和重組的過程中，應用新技術，采用新材料，將其進行完美地融合，才能獲得新的形象。

在拼貼中采用新技術，如在作品中加入光電的元素，不僅增強視覺感受，也為拼貼注入新的能量。空間因光而生，因光的變化而變化。因此，平面廣告設計中常常運用光電效果進行視覺立體化的創(chuàng)意表現。利用光線來強調或突出物體的外輪廓，營造出視覺對象的立體感。當然，新技術的不斷融入，也使作品中加入了越來越多的現代社會信息和文化元素，也為拼貼更深更廣闊的發(fā)展提供了條件。

材料具有描述形象、傳達美感和抒發(fā)感情的特征，是能使人直接產生情感內容的媒介，“材料通過視、聽、觸、嗅、味等感官，讓觀者產生錯覺、幻覺和感官聯覺，從而達到多元化的心理感受”因此，材料在拼貼中起著舉足輕重的作用。新材料的“新”，并不是針對未被使用過的材料，而是指在拼貼范圍內還有待嘗試的材料。因為拼貼能提供廣泛的取材范圍，多種材料的綜合運用便有了很大的可能性。

材料本身所特有的質感和肌理效果都可以加以利用。不同材料的拼貼不僅可以突破局限，還能產生不一樣的視覺效果。對于新材料的運用，需要研究不同材料的屬性，突出對各種材料的感受和體驗，再根據所要傳達的內容，加以運用，使其與主題的結合能夠相得益彰。

參考文獻：

[1]陳又林.平面設計中拼貼技法的運用和拓展探析[J].裝飾. 2010（2）：127.

[2]（日）原研哉.設計中的設計[M].朱鍔，譯.濟南：山東人民出版社，2006.

[3]劉藝琴，郭傳普.平面廣告設計與制作[M].武漢大學出版社，2002.