讓生態宿遷展現更多文化之美

【摘要】：在宿遷大力踐行“生態優先、綠色發展”理念，全面發展生態經濟的過程中，只有準確把握生態資源在旅游產業發展的定位，充分發揮宿遷旅游“生態+文化”雙核優勢，著力打造和提升宿遷生態資源的文化內核、文化聯系和文化品質，才能真正建成生態資源和文化因素共同發展、相得益彰的“江蘇生態大公園”

【關鍵詞】：宿遷；旅游；“生態+文化”

在宿遷全面建設生態經濟示范區，推動生態發展求突破的過程中，旅游產業的地位和作用至關重要，其原因有三：一是從發展定位來看，江蘇省委省政府提出在宿遷建設江蘇生態大公園，這是宿遷建市20年來，最明確、最清晰的定位。公園在公眾的認知中，一直是休閑、放松、度假、游玩的地方，建設生態大公園，深度開發旅游產業尤其是生態旅游必不可少；二是從經濟結構來看，近年來，宿遷旅游產業正在從相對較小的產業向支柱型從產業轉變，到十二五末的數據，旅游產業總產值已經占全市生產總值和第三產業生產總值的5.7%和14.5%。從發展速度上看，2015年全市總游客是1602萬，2016年就達到了1925萬；總收入2015年市175億，2016年已經到了216億。因此，在發展生態經濟的大背景下，大力發展旅游產業是未來宿遷經濟發展的重要突破口；三是從主觀感受來看，如果說生態工業和生態農業，公眾接觸更多的是其產品的話，生態旅游公眾更多接觸的是服務的過程和內容，每個人都能有發言權。未來一段時間宿遷的生態經濟發展的怎么樣？公眾更直觀的感受還是來自旅游尤其是生態旅游的體驗感受。

但在全國范圍內的生態經濟發展的過程中，宿遷還要立足自身實際，圍繞如何在生態旅游資源中適當增添文化因素，更好促進兩者融合這個主題，才能真正做到防止簡單復制，被動跟隨。

一、生態經濟發展大背景下宿遷的生態旅游定位

在發展宿遷生態旅游的過程中，不能把生態和旅游簡單地劃等號，更不能將兩者進行一個簡單的捆綁。目前關于生態經濟的理論有兩個特征，一是西方學者在西方的產業發展經驗中總結有些甚至是推想出來的，是否符合中國國情還有待檢驗；二是這些理論概念都是上個世紀80年代前后提出的，雖然經過不斷的修訂，但和日新月異的經濟發展相比，其發展速度明顯滯后。因此，在宿遷發展生態經濟的過程中，既要充分學習和理解這些理論，汲取其中的經驗和營養，又不能囫圇吞棗、全部照搬。只有認識到宿遷發展的不是西方傳統的生態旅游概念，而是有著“三是三不是”的“生態+”旅游，才能更準確、更科學地開展下一階段生態經濟工作。

首先從必要性來講，生態是宿遷旅游的前提，但不是全部。江蘇省委李強書記明確提出，宿遷要積極探索“生態優先、綠色發展”的新路，當前和未來一段時期，生態必然是做好宿遷全市所有產業的一個前提，旅游業也不例外。一方面，要大力開發生態資源，用“綠水青山”來賺“金山銀山”；但另一方面，我們又不能過度開發生態資源，為了“金山銀山”毀了“綠水青山”了。可以說，未來發展旅游業，生態既是指揮棒，也是高壓線，重要性不言而喻。但生態并不是我們宿遷旅游的全部。一般來說，一個城市的旅游核心吸引力包括生態、人文、歷史甚至宗教等很多因素，生態只是其中一個部分。以宿遷為例，到目前為止，項王故里和乾隆行宮這種人文色彩更濃厚的景點還是旅游招牌，項羽、洋河的名頭比起駱馬湖、三臺山來說還是更能引起游客共鳴。

其次從重要性來說，生態是宿遷旅游的亮點，但不是優勢。2013年，習近平總書記在參加全國兩會江蘇代表團審議時，贊揚宿遷“生態好”，是可以做“深呼吸”的地方，但習總書記之后還說過另一句話：“深呼吸這個最基本的需求，倒成了現在老百姓最幸福的追求，很值得我們深思！”因此，“深呼吸、看綠化、見清水”可以看成是宿遷生態建設的一個亮點，并不就等于宿遷旅游的生態優勢。中國地大物博，太行昆侖、長江黃河、三山五岳、五湖四海，山山水水什么的最不缺，上世紀90年代，全國國家級森林公園就有近百個。而宿遷雖然水資源豐富，但沒有山脈丘陵地形，立體生態空間存在一定缺陷，因此，生態只能作為旅游的一個亮點，優勢只是相對的，拿生態作旅游的核心吸引力，更是難上加難。

最后從獨特性來說，生態是宿遷旅游的名片，但不是標志。建市以來，宿遷一直大力宣傳生態是城市的名片，既有兩座湖、兩條河、兩瓶酒，還有沭陽花卉、泗陽意楊、泗洪螃蟹等等等。但洪澤湖是宿遷和淮安兩市共有，駱馬湖是宿遷和徐州兩市共有，京杭大運河全程流經八個省和直轄市，宿遷既不是起點、也不是終點、更不是最有名的那一段；古黃河，流經河南、安徽和江蘇三個省，在江蘇又穿過徐州、宿遷、淮安和鹽城至少四個市，所以，宿遷很多生態資源，是與其他城市共有的，并且在生態資源的深度開發中也相對起步較晚，沒有明顯優勢。

二、推動生態和文化因素融合打造宿遷旅游發展雙核優勢

不管生態和旅游兩者之間定位如何調整，未來宿遷旅游肯定還是會高舉生態大旗、大打生態牌的。發揮好生態資源作用，對于宿遷旅游長遠發展是至關重要的。但生態資源局限性很多，只是旅游吸引力的一部分，難以單獨成為決定性的因素。面對當前宿遷旅游核心吸引力不夠的情況，可以主動發揮“生態+文化”雙核優勢，嘗試兩種因素的跨界融合打造旅游新模式。子曰：“質勝文則野，文勝質則史。文質彬彬，然后君子。”意思是樸實多于文采，就未免粗野；文才多于樸實，又未免虛浮。文采和樸實，配合適當，這才是個君子。人是這樣，一個城市也是如此。在建設江蘇生態大公園的過程中，生態和文化就是重要的兩方面，只有兩方面都做好，宿遷城市形象才能更完美 ，宿遷旅游吸引力才會更強。而這其中的重點，就是如何推動生態和文化兩者之間的配合適當，也就是 “生態+文化”中怎么“+”的問題。

一是用文化點綴生態。文化點綴生態是強調文化對于生態有畫龍點睛之用。在欣賞風景畫或者攝影作品時，受眾很少看到光禿禿的山或者孤零零的水，一般都是山腳有路，山中有屋，要不就是江中有船，水邊有亭，岸上有人，總之，作者一定會引導受眾去感受山水之中的那絲人文氣息。近年來，宿遷大力推動生態資源建設，建成了如黃河生態公園、三臺山和駱馬湖一些有影響力的生態旅游資源，而組織市內外文化名人去寫一些對聯或者題詞等等，為這些生態之美涂抹幾筆文化色彩，則是必不可少的。

二是用文化包裝生態。文化包裝生態又稱文化營銷生態，主要是強調從文化角度發現生態美、包裝生態美、宣傳生態美的過程。近年來，比如不少地方拍印象系列大型實景演出、比如一些地方在網絡和雜志上熱炒中國最美話題，比如當時QQ登錄框上推出的畫卷.中國系列、比如當時央視推出的好客山東歡迎您宣傳片等等等等，可以說，各地通過文化包裝城市，塑造更美形象上下了不少功夫。而在《宿遷十二五旅游成就和十三五舉措》中也明確指出：宿遷旅游地位由“籍籍無名”向華東地區新興目的地城市轉變。相信在這個過程除了生態建設居功至偉之外，文化包裝工作也是功不可沒的。

三是用文化連線生態。文化連線生態就是通過確立一個城市的文化主題，把分散的生態資源串聯起來。文化連線生態對城市建設來說一個相對較高的要求，但又是一個旅游發展的大勢所趨。最近不少旅游大數據統計顯示，選擇主題游的出行人群越來越多，像以前那種這邊看看山、那邊看看水，抽空看個名人故居的傳統旅游，越來越缺乏市場認同。宿遷雖然建過泗水古國、生過西楚霸王、來過乾隆皇帝，但每個主題都只有1-2個景點，時間上沒什么交集，空間上也不好擴展。所以在開拓主題游的時候，沒有過多的文化資源可以利用，很難從文化上將自身生態資源更好的聯系起來。

四是用文化升華生態。文化升華生態主要強調在傳統文化的認知中，山水等生態都有其豐富的文化內涵和寓意的。但是這些內涵和寓意不是自然而然顯示出來，而是要通過和文化因素的完美融合讓人感受到的。目前不少地方生態旅游資源，在開發過程中只一味追求原生態，造成了只有生態沒有文化，或者是文化生態沒有適當配合的結果。而在加深生態和文化高度融合的過程中，應該重點學習泰山，歷代帝王名士、文人雅客的題字題詞題詩，游客能從山腳看到山頂，你隨便到哪個景點，都能感受到眼前的山山水水和一草一木，它是突破了時空限制，是可以將你和歷史進行連接起來的橋梁。從這個角度看，這就是文化對生態本身的一種升華。

三、當前宿遷推進“生態+文化”旅游發展雙核模式的當務之急

一是進一步提煉城市文化特質。文化是一個城市的靈魂，不管生態建設得多好多漂亮，都需要一個與之匹配的獨特的文化特質。而這個文化特質，不只要反映在生態上，更應該能體現在城市建設和生活方方面面。眾所周知，宿遷建市較晚，幾個縣區歷史上行政區域調整得也比較頻繁。現在雖然行政上同屬一家，但文化共性不夠明顯，從中提煉宿遷的城市文化特質難度也就比較大。建市以來，我市先后圍繞青春宿遷、改革宿遷、綠色宿遷等主題打造城市特質，但特色鮮明有余、文化底蘊不足。建議未來提煉城市文化特質要從人入手。總結宿遷兩位名人項羽和劉強東的文化共性，如他們都有白手起家的背景，都有敢試敢闖的性格，都有做人做事的底線，都有衣錦還鄉的情節。通過挖掘宿遷文化在培育時代英雄過程中發揮的作用，來凸顯出宿遷文化的與眾不同之處。

二是進一步加強內外文化聯系。文化聯系生態是通過確立一個城市的文化主題，把分散的生態資源串聯起來。最近不少旅游大數據統計顯示，選擇主題游的出行人群越來越多，像以前那種這邊看看山、那邊看看水，抽空看個名人故居的傳統旅游，越來越缺乏市場認同。建議我市加強文化聯系，從內部聯系和外部拓展加以嘗試。內部文化聯系以水為線，設計一套水文化主題旅游線路，既能展現兩湖的煙波浩渺，又能展現兩河的縱橫古今，還能展現兩酒的醉人心脾。古人“一日看遍長安花”，今朝“一天游遍宿遷水”。外部文化拓展以項羽為線，圍繞項羽的生平，加強和湖州項羽公園、平鄉巨鹿之戰遺址、鴻門鴻門宴遺址，徐州戲馬臺，滎陽楚河漢界古戰場，靈璧亥下遺址等項羽文化遺址加強合作，資源共享，在全國范圍內打造項羽文化主題游，為進一步開拓自身旅游市場作出新嘗試。

三是進一步提升服務文化品質。一個地方生態資源開發得好不好，從配套服務上看得最清楚。好的服務，其中的細節都包含著很高的文化品質。在飲食方面，建議將黃狗豬頭肉和糝湯之類有文化特色的菜肴，和駱馬湖銀魚、小龍蝦、洪澤湖大閘蟹之類有生態特色的菜肴，盡量多得推介給顧客，引導游客經歷一個“來了想嘗-來了必吃-為吃而來”這么一個思想變化。在住宿方面，建議通過特色打造、實景演出和錯位競爭等多種方式，讓游客有沖動留在宿遷、也有理由留在宿遷住宿，進而可以更多得了解宿遷、更多得接觸宿遷、更多得消費宿遷。總之，一個游客來到宿遷，不能只要讓他看到宿遷的自然美景，而要在衣食住行玩等方面都下足功夫，讓他在更多的細節上感受到文化特色，在更多的服務中感受到文化品質。