休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)與優(yōu)化探析

【摘要】：隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的深入開展，推動河北省在環(huán)京津地區(qū)協(xié)同發(fā)展水平和實現(xiàn)跨越式發(fā)展的意義日趨重大。結(jié)合當前國內(nèi)和國際旅游發(fā)展趨勢及走向，發(fā)揮河北省旅游資源優(yōu)勢，進一步構(gòu)建和完善休閑旅游產(chǎn)品體系具有現(xiàn)實必要性和緊迫性。本文通過分析目前在環(huán)京津冀休閑旅游開發(fā)的優(yōu)勢及存在的問題，提出河北省依托環(huán)京津區(qū)域發(fā)展休閑旅游產(chǎn)品的具體措施，從而進一步提升河北省旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用程度，提升產(chǎn)品競爭力。

【關(guān)鍵詞】：休閑旅游 河北省 環(huán)京津 開發(fā)與優(yōu)化

早在2008年河北省就實施了《河北省環(huán)京津旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃》，其核心目標是打造七大旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及建設(shè)河北環(huán)京津地區(qū)為國內(nèi)一流國際知名的休閑旅游目的地。但從目前建設(shè)情況看，效果并不理想，所以進一步開發(fā)和優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品具有非常重要的意義。

一、休閑旅游產(chǎn)品

休閑旅游主要指的是依托旅游資源，以休閑為目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定文化景觀和服務(wù)為內(nèi)容，具有一定時間期限的游覽、娛樂、觀光和休息的現(xiàn)代旅游方式，其中“休閑”是休閑旅游的核心和基本特征。

休閑旅游產(chǎn)品也是以情感需求和文化消費及娛樂體驗為內(nèi)涵的一種文化體驗。休閑旅游產(chǎn)品具有以下幾個特征：一是參與性，休閑旅游產(chǎn)品需要游客親身體驗，并完成對產(chǎn)品的購買和消費。二是設(shè)備完善性，休閑旅游對硬件設(shè)施具有較高的要求。三是脆弱性，首先休閑旅游產(chǎn)品發(fā)展主要取決于當?shù)氐穆糜钨Y源；其次旅游行業(yè)本身就是脆弱產(chǎn)業(yè)，更新?lián)Q代速度快，如果不能及時的與時俱進，不斷調(diào)整就會影響當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。四是休閑娛樂性，游客對于休閑旅游主要目的是休閑娛樂，對于景觀本身的教育性要求較低。

二、環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢和問題

1、環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢

一是時空優(yōu)勢。旅游資源的開發(fā)對時空的要求高，對于休閑旅游項目來說，距離居住地50km以內(nèi)較為合適，如果超過相應(yīng)范圍，旅游資源的輻射帶動作用將大大縮小。環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶是河北省按照以北京和天津各為基點，車程1小時以內(nèi)的區(qū)域。所以在這個區(qū)域內(nèi)滿足了城市居民短途、短時休閑的目的，能夠成為經(jīng)常性的旅游目的地。

二是資源優(yōu)勢。河北省已經(jīng)出臺并實施了《河北省環(huán)京津旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃》，在政策上和經(jīng)濟投入上都有較大的傾斜，提出了避暑等8個旅游特色資源，形成與京津地區(qū)差異化，打造具有競爭優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品，滿足城市居民休息娛樂的目的。

三是交通優(yōu)勢。河北省靠近北京地區(qū)，其高速輻射覆蓋范圍大，高速公路、鐵路、航運都較為發(fā)達，圍繞前期規(guī)劃，打造休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，以點帶面，一線帶面。

2、環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題

經(jīng)過多年的發(fā)展，環(huán)京津地區(qū)的休閑旅游發(fā)展效果并不理想，整個市場規(guī)模和影響力都不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面的問題。一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。目前許多休閑旅游依然停留在“農(nóng)家樂”為主要形式和內(nèi)容的大眾休閑旅游，產(chǎn)品模式和結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化明顯，未形成多元化的休閑產(chǎn)品體系。二是開發(fā)檔次較低。部分地區(qū)產(chǎn)品定位不清，未能突出自身優(yōu)勢，在激烈的市場競爭環(huán)境下，生存狀況較差。三是開發(fā)程度低。受到一些地方思想觀念限制，社會和經(jīng)濟發(fā)展水平較低，相關(guān)休閑娛樂設(shè)施配套不完善，旅游產(chǎn)品的深度挖掘能力一般，發(fā)展整體水平落后。

三、休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)與優(yōu)化策略——以河北環(huán)京津區(qū)域為例

為了進一步優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品，加快該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場轉(zhuǎn)型，打造知名休閑旅游目的地戰(zhàn)略目標，河北省在開發(fā)環(huán)京津地區(qū)的主要思路是：以《河北省環(huán)京津休閑帶發(fā)展規(guī)劃》為指導(dǎo)，通過旅游產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)展自助游，個性化休閑游，全面推進河北省從觀光旅游傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代新型生態(tài)休閑游轉(zhuǎn)變，進一步加速環(huán)京津地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，具體產(chǎn)品開發(fā)及優(yōu)化策略如下：

1、調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

旅游的需求結(jié)構(gòu)決定了旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，目前河北省在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上存在諸多問題，影響休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。在這個方面河北省要多借鑒學(xué)習(xí)長江三角洲城市旅游空間一體化的建設(shè)，對于長三角旅游區(qū)域產(chǎn)品發(fā)展模式主要是省際城市旅游聯(lián)合發(fā)展模式。省際區(qū)域內(nèi)聯(lián)合發(fā)展模式主要又可以分為兩個層次，一是政府部門之間的聯(lián)合發(fā)展。從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)看，在發(fā)展過程中區(qū)域內(nèi)在社會、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域具有很強的相似性，并且彼此相鄰，在交通上較為便利互通。二是特定主題聯(lián)合模式。特定主題聯(lián)合模式強調(diào)各地區(qū)能夠通過發(fā)揮各自旅游資源優(yōu)勢，形成區(qū)域旅游品牌，并且能夠和周圍地區(qū)形成互補融合，這種模式的好處在于避免同質(zhì)化和惡性競爭，形成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體，抱團發(fā)展。

2、建立完善旅游發(fā)展戰(zhàn)略，夯實旅游產(chǎn)品生存基礎(chǔ)

發(fā)展戰(zhàn)略是產(chǎn)品開發(fā)及優(yōu)化的方向。從目前發(fā)展現(xiàn)狀看，河北省正在推進環(huán)京津地區(qū)休閑旅游的發(fā)展，做了大量卓有成效的基礎(chǔ)性工作。具體發(fā)展和優(yōu)化策略需要抓好以下幾個方面：一是成立旅游聯(lián)合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，在人員配置和選擇上，要兼顧三地區(qū)聯(lián)合辦公，不斷探索旅游聯(lián)合發(fā)展路徑，不斷提高區(qū)域旅游發(fā)展向心力，擴大輻射帶動力。二是強調(diào)信息互通，實現(xiàn)信息共享。新時期，信息共享對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要，通過信息的互聯(lián)共同，及時宣傳和推薦短途休閑游和郊游，能夠帶動整個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)無障礙發(fā)展。

3、深度挖掘旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，滿足游客個性化差異化需求

文化性是休閑產(chǎn)品的內(nèi)容和升華，作為休閑產(chǎn)品的核心，具有關(guān)鍵性作用，河北文化資源豐富，文化底蘊深厚，深度挖掘休閑文化產(chǎn)品的內(nèi)涵是環(huán)京津休閑旅游行程吸引力的關(guān)鍵所在，一是了解休閑旅游功能。休閑旅游主要傾向于短途、短時、經(jīng)濟的周末游和放松游，并且周邊游的文化程度較高，對產(chǎn)品文化的重視程度高，在文化內(nèi)涵挖掘時注意挖掘輕松，簡單，簡約的文化風(fēng)尚。二是重視自然文化因素的加入，現(xiàn)代人生活講究健康的生活狀態(tài)，特別是養(yǎng)生方面，休閑游正是卸下疲憊，放松享受大自然的時光，原生態(tài)的自然享受，促使人們減壓，愛上生活。三是培養(yǎng)個性化需求，在旅游產(chǎn)品開發(fā)時，強調(diào)個性化需求，滿足現(xiàn)代生活的個體需要和差異化選擇，防止同質(zhì)化而導(dǎo)致游客審美疲勞。

4、加快旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性，打造休閑旅游精品

隨著市場不斷發(fā)育成熟，產(chǎn)品創(chuàng)新是增強地區(qū)旅游產(chǎn)品吸引力和競爭力的關(guān)鍵，需要在整合和重組產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，打造一批有核心競爭優(yōu)勢的休閑旅游圈，并且在產(chǎn)品成熟度，品牌知曉度上加大宣傳力度，實施休閑旅游產(chǎn)品名牌工程，推出一批叫得響，拿得出，走得遠的旅游品牌，并且在品牌的輻射帶動下，推動整個京津區(qū)域的休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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