網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)影視藝術(shù)傳播環(huán)境的影響

【摘要】：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)普遍應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，對(duì)社會(huì)各界產(chǎn)生了非常重要的影響，影視藝術(shù)傳播環(huán)境也不例外，其也發(fā)生了極大的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體不但有效拓寬了影視藝術(shù)的傳播途徑，而且也使影視藝術(shù)的傳播環(huán)境發(fā)生了明顯變化。進(jìn)入新的歷史時(shí)期以來，網(wǎng)絡(luò)媒體如何在影視媒體發(fā)展中發(fā)揮更為積極的作用，推動(dòng)影視藝術(shù)的健康發(fā)展成為擺在當(dāng)前影視藝術(shù)研究者面前的主要任務(wù)。本文首先論述了網(wǎng)絡(luò)媒體在影視藝術(shù)傳播環(huán)境變化中的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，接著提出了影視藝術(shù)借助網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的策略，希望有利于我國(guó)影視藝術(shù)的持續(xù)性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)媒體；影視藝術(shù)；傳播環(huán)境；影響；改變

最近幾年，我國(guó)新媒體技術(shù)已普遍進(jìn)入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用當(dāng)中，由此也推動(dòng)了影視藝術(shù)傳播方式的優(yōu)化，新型網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)逐步淘汰傳統(tǒng)媒體而成為推動(dòng)現(xiàn)代影視藝術(shù)傳播的主體。因此隨著影視藝術(shù)的健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在影視藝術(shù)傳播中的作用日益彰顯。網(wǎng)絡(luò)媒體不但有效拓寬了影視藝術(shù)傳播途徑，而且可以幫助影視藝術(shù)有效應(yīng)對(duì)社會(huì)發(fā)展中遭遇的各種問題，因此要求務(wù)必認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體在影視藝術(shù)傳播中的重要性，真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)影視藝術(shù)的持續(xù)性發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新了影視藝術(shù)的傳播環(huán)境

（一）第一，網(wǎng)絡(luò)媒體使影視藝術(shù)的傳播模式日益豐富，實(shí)現(xiàn)了影視藝術(shù)傳播的自由化發(fā)展，當(dāng)前影視藝術(shù)傳播不受時(shí)間與空間的限制，有效加大了影視藝術(shù)傳播范圍。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的視頻播放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如人們耳熟能詳?shù)膒ptv、優(yōu)酷、愛奇藝、土豆網(wǎng)、芒果TV等，這些平臺(tái)在影視藝術(shù)傳播中發(fā)揮著不可替代的作用，再有，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的一些大型網(wǎng)站也不斷針對(duì)影視點(diǎn)播創(chuàng)建各類視頻平臺(tái)，當(dāng)前影視藝術(shù)傳播已達(dá)到了一個(gè)新的高潮，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展過程中，上述各類網(wǎng)站的服務(wù)日益多樣化，其服務(wù)水平不斷提高，憑借自身良好的音質(zhì)與高清的視頻達(dá)到了廣大社會(huì)公眾的滿意。

（二）第二，社會(huì)公眾在普遍應(yīng)用各類網(wǎng)絡(luò)媒體過程中享受到更加方便快捷的服務(wù)，公眾收視影視作品不再受時(shí)間與空間的影響。每一種網(wǎng)絡(luò)媒體都具有強(qiáng)大的存儲(chǔ)能力，可以滿足公眾日益多樣化的點(diǎn)播需求，每一個(gè)網(wǎng)站都保存有大量的電視劇與電影，公眾可以在任何時(shí)間與任何地點(diǎn)點(diǎn)播自己需要的電視節(jié)目，由此享受到更加方便快捷的服務(wù)，大量影視公司在播放電視劇與電影過程中，都會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)選擇最為合適的網(wǎng)站謀求合作。

（三）第三，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展促使影視藝術(shù)傳播發(fā)生了徹底性改變。傳播點(diǎn)對(duì)面的傳播方式已與時(shí)代發(fā)展不相適應(yīng)，當(dāng)前普遍實(shí)行面對(duì)面的傳播，影視藝術(shù)傳播量化播放形式與完全成擴(kuò)散式傳播方式達(dá)不到觀眾的滿意，傳播方式實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。基于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，傳播者與廣大觀眾處于相同的平臺(tái)，可以隨時(shí)開展交流與反饋。由于在我國(guó)影視藝術(shù)傳播中引入網(wǎng)絡(luò)媒體這種新型技術(shù)手段，必須會(huì)推動(dòng)我國(guó)影視傳播的健康發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體使影視藝術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的問題

（一）影視藝術(shù)在短時(shí)間內(nèi)迅速更新，大量影視作品被淘汰。新型媒體網(wǎng)絡(luò)有著不可想象的儲(chǔ)存與點(diǎn)播功能，同時(shí)本身也掌握著當(dāng)前先進(jìn)的技術(shù)手段，因此每一部影視藝術(shù)作品都不可能長(zhǎng)期存在于網(wǎng)站上，影視作品有著較快的更新速度，所以影視作品只有不斷提高質(zhì)量才能適應(yīng)人們的收視需求。當(dāng)前很多電視劇與電影、綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容貧乏，對(duì)觀眾沒有吸引力。這種類型的影視作品不可能長(zhǎng)期占據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且極易被其他作品取代，而迅速被人們遺忘。

（二）影視藝術(shù)作品質(zhì)量得不到保證。在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，傳播者與觀眾同時(shí)擁有傳播平臺(tái)，觀眾可以收看平臺(tái)中的作品，也可以傳播影視作品，因此網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中大量充斥著觀眾制作的影視作品，這些作品質(zhì)量得不到保證，所以展現(xiàn)在觀眾面前的影視作品并不全是質(zhì)量上乘的作品，這些質(zhì)量較差的影視作品會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。

三、影視藝術(shù)解決網(wǎng)絡(luò)媒體帶來問題的策略

（一）創(chuàng)新與拓展影視作品的創(chuàng)作思路。我國(guó)影視藝術(shù)作品要想在引入網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，就需解決網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展帶來的各種問題，影視作品創(chuàng)作思路必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與拓展，傳統(tǒng)媒體中的傳播者不會(huì)考慮觀眾的收視需求，這種形勢(shì)對(duì)我國(guó)影視藝術(shù)作品產(chǎn)生諸多不利影響，只有保證觀眾與影視作品工作人員處于平等的平臺(tái)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)觀眾與影視負(fù)責(zé)人的平等交流，及時(shí)將自己的意見反饋給影視負(fù)責(zé)人，才能保證影視藝術(shù)今后擁有正確的發(fā)展方向。創(chuàng)作高質(zhì)量的影視作品離不開編導(dǎo)較高的編導(dǎo)能力，但同時(shí)要求他們深入人們?nèi)罕姷娜粘Ｉ睿朴谟^察社會(huì)公眾生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)生活中有意義的素材，才能保證影視作品與人民群眾的收視需求相一致。

（二）影視作品主題要貼近平民生活，選擇多樣化的題材。最近幾年，新型媒體網(wǎng)絡(luò)得到了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體中存在著大量的平民化影視作品。他們著重表現(xiàn)個(gè)人的思想觀念，對(duì)集體、成名、雜念都不重視，善于牢固抓住其中某一個(gè)能夠打動(dòng)人思想的關(guān)鍵點(diǎn)，迅速吸引廣大觀眾的注意力，從而迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行。同時(shí)他們還有著豐富多樣的創(chuàng)作方法，有著各種各樣的主題表現(xiàn)形式，有時(shí)他們并不強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)多么重大的主題，但其憑借自身隨意性制作推動(dòng)了影視作品的多樣化發(fā)展，展現(xiàn)出社會(huì)中不同人物的不同個(gè)性，因此收視率極高。

（三）影視作品日益呈現(xiàn)新形態(tài)。假如在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中一味引入傳統(tǒng)影視作品，其本身功能自然得不到人們的認(rèn)可，所以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)影視作品的創(chuàng)新，展現(xiàn)自身不可比擬的新藝術(shù)形態(tài)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，才能憑借新媒體網(wǎng)絡(luò)得到發(fā)展。要求創(chuàng)作影視作品應(yīng)與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，當(dāng)前接觸媒體網(wǎng)絡(luò)的以年輕人居多，因此影視作品的創(chuàng)作要與年輕人的需求相一致，要結(jié)合年輕人的特點(diǎn)創(chuàng)作具有時(shí)代感的影視作品，做到這一點(diǎn)才能得到年輕人的青睞，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

四、結(jié)語

總之，隨著媒體網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，其對(duì)影視藝術(shù)的傳播產(chǎn)生了明顯的影響，筆者認(rèn)為在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，媒體網(wǎng)絡(luò)將會(huì)成為傳播影視藝術(shù)的主體，因此要高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體在影視藝術(shù)傳播環(huán)境中的作用，在此基礎(chǔ)上制訂有效策略，創(chuàng)新當(dāng)前影視作品，滿足當(dāng)前年輕人的收視需求，促進(jìn)自身健康發(fā)展。

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