論播音員主持人的親和力

1、親和力的內(nèi)涵

改革開放30年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是都市文化與當(dāng)代大工業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，加之最近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星移動(dòng)通訊和數(shù)字技術(shù)的繁榮，推動(dòng)了信息傳播渠道的多元發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)主義觀念開始滲透到文化創(chuàng)造和傳播過程當(dāng)中，以通俗性、娛樂性、消費(fèi)性為特點(diǎn)的大眾文化開始風(fēng)行，使中國(guó)主流精英文化的權(quán)威地位有所動(dòng)搖。而這種以?shī)蕵沸浴⑾M(fèi)性為特點(diǎn)的大眾文化也在無形中不斷的推動(dòng)著廣播電視無論是新聞資訊節(jié)目還是綜藝娛樂節(jié)目都日益趨向平民化、娛樂化變革，生成一種以商品性為前提、以技術(shù)性為媒介、以?shī)蕵沸詾橹行牡娜碌奈幕c信息傳播模式。這就要求廣播電視節(jié)目要站在人文關(guān)懷的立場(chǎng)，針對(duì)明確的受眾群和創(chuàng)作目的，為受眾提供服務(wù)的同時(shí)獲取受眾的關(guān)注，以期反作用與節(jié)目的市場(chǎng)效益。因而，進(jìn)一步要求廣播電視節(jié)目主持人要有受眾意識(shí)，即“胸懷受眾，服務(wù)受眾”，積極引導(dǎo)受眾即使沒有言說，但至少愿意跟隨節(jié)目主持人的思路走，盡可能的避免受眾產(chǎn)生不自然不舒適的感覺。這就對(duì)主持人的基本素質(zhì)提出了更高的要求，不僅要普通話標(biāo)準(zhǔn)，形象氣質(zhì)佳，反應(yīng)能力強(qiáng)，更要以較強(qiáng)的親和力成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，充分掌控現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)動(dòng)、營(yíng)造氣氛，把握主題，推進(jìn)流程。例如在倪萍的節(jié)目主持中，情感的投入和真摯的言語很容易把觀眾帶入進(jìn)去，真情實(shí)感，讓人難以忘懷。這種親和力，是由主持人自身美好的形象、完善的人格、優(yōu)雅的氣質(zhì)、敏捷的思維、樸實(shí)幽默的語言和過硬的心理素質(zhì)等眾多因素構(gòu)成的。那么，什么是親和力？主持人為什么需要培養(yǎng)親和力？怎樣才能形成親和力，以實(shí)現(xiàn)掌控舞臺(tái)的目的呢？

親和力（Affinity），最早是屬于化學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)概念，是特指一種原子與另外一種原子之間的關(guān)聯(lián)特性，但現(xiàn)在越來越多地被用于人際關(guān)系領(lǐng)域，某人對(duì)另外一人具有的友好表示，通常就形容這個(gè)人具有親和力。親和力源于人對(duì)人的認(rèn)同和尊重，很多時(shí)候，親和力所表達(dá)的不是人與人之間的物理距離的遠(yuǎn)近，而是心靈上的通達(dá)與投合，是一種基于平等待人的相互利益轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)，親和力是一種情感方面的吸引力，具有互動(dòng)性。

主持人要擁有親和的氣質(zhì)，就必須先學(xué)會(huì)做人。無論生活還是工作中，應(yīng)該淡化甚至忘記自己的職業(yè)角色，腳踏實(shí)地地做一個(gè)有思想有價(jià)值的好人，要善于換位思考，想觀眾腦子里所想的東西，說老百姓的心里話。這樣，才可能得到認(rèn)同。當(dāng)然，這要有深厚的積累，只有做到言之有物，才能達(dá)到言出于心。“當(dāng)一個(gè)主持人能說自己的話時(shí)，溝通才真正開始”。

2、塑造主持人親和力的主客觀因素

2.1、主持人個(gè)體發(fā)展是其親和力的塑造的內(nèi)在需求

主持人是廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播者，肩負(fù)向受眾傳播信息，與受眾溝通思想、交流感情的任務(wù)，只有與受眾的思想感情緊密相連，用真摯的感情與受眾交流，用和藹友善的態(tài)度和受眾討論，才能形成一種融洽的氣氛，在情理交融中，讓受眾接受傳播的內(nèi)容。主持人只有主動(dòng)運(yùn)用親和力，才能更有效的完成職業(yè)所賦予的意義，在發(fā)揮自身橋梁作用時(shí)，把個(gè)性的主持風(fēng)格和節(jié)目的特點(diǎn)能有機(jī)的結(jié)合起來展現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)在受眾群中的總體印象，為其自身業(yè)務(wù)發(fā)展等個(gè)體發(fā)展的延長(zhǎng)提供有效保障。

2.2、受眾水平的提升是主持人親和力塑造的發(fā)展動(dòng)力

主持人作為媒體代言人，是媒體“人格化”的代表，與受眾之間存在著主動(dòng)與被動(dòng)的關(guān)系，主持人主動(dòng)傳遞，受眾被告動(dòng)接收。在媒體高度發(fā)展的現(xiàn)今，傳播理念由“傳者中心論”到“受者中心論”轉(zhuǎn)變，受眾的地位愈來愈高，主體意識(shí)愈來愈強(qiáng)，媒體所要傳達(dá)的信息，不僅要受眾被動(dòng)接收，更要反客為主地去“接受”，形成共鳴。在轉(zhuǎn)變的進(jìn)程當(dāng)中，受眾的欣賞水平與主持人的親和力塑造相互促進(jìn)，共同發(fā)展，形成了平等交流的局面。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益普及，使得每一位受眾都可以從多方面、多角度了解到主持人的綜合形象，并予以評(píng)價(jià)和反饋，進(jìn)一步推動(dòng)了主持人對(duì)親和力的積極塑造和提升。

2.3、品牌節(jié)目的定位是主持人親和力塑造的強(qiáng)勢(shì)推手

媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是對(duì)受眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)。隨著媒體間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)愈演愈烈，不少?gòu)V播電視單位紛紛打造品牌欄目，進(jìn)一步推廣大眾文化，通過親民性的“草根文化”，提高收視（聽）率，提升競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的商業(yè)價(jià)值。品牌戰(zhàn)略的部署，使各家廣播電視單位不惜重金打造名主持人，甚至為主持人量身定做節(jié)目。這種做法，使得主持人以自己鮮明的風(fēng)格和更為受眾普遍認(rèn)同的親和力在主持過程中，能夠做到駕馭節(jié)目、表現(xiàn)節(jié)目，深受廣大受眾的認(rèn)知和認(rèn)同，這就在一定程度上提高了該節(jié)目的收視（聽）率，從商業(yè)的角度來講，則提高了該節(jié)目產(chǎn)品在媒體市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率，而主持人也找到了最適合自己的位置，表現(xiàn)得如魚得水，與節(jié)目品牌的發(fā)展也相得益彰。

3、主持人親和力的塑造

主持人是公眾人物，主持人的形象作為一種特殊的公眾形象也自然地受到關(guān)注。主持人的親和力是一種復(fù)雜的綜合形象的映射，不僅是主持人自身個(gè)性特征與外在形象的綜合展示，還是與受眾評(píng)價(jià)相聯(lián)系的一種觀念，是主持人的表現(xiàn)與風(fēng)格在公眾心目中的印象與反映。主持人親和力的塑造涵蓋其正確的心態(tài)、深厚的文化底蘊(yùn)、對(duì)“真善美”的把握、對(duì)語言的巧妙運(yùn)用等諸多方面，其根本在于“以人為本”，核心就在“人”字上面，需要對(duì)端正心態(tài)、換位思考、以誠(chéng)相待、寬人嚴(yán)己、幽默靈動(dòng)、樂觀大方、禮儀得體等各元素加以綜合運(yùn)用。

3.1、主持人的親和力來源于對(duì)待嘉賓與受眾的正確心態(tài)

所謂正確的心態(tài)，就是指主持人首先要深刻的認(rèn)識(shí)自我，能以平等的態(tài)度對(duì)待嘉賓與觀眾，給予別人應(yīng)有的尊重。例如：央視著名主持人水均益，他在主持談話節(jié)目《高端訪問》的時(shí)候從不因?yàn)楸辉L問者是某國(guó)元首而面露諂媚之態(tài)，在深入伊拉克前沿陣地進(jìn)行采訪時(shí)，也不會(huì)因?yàn)椴稍L對(duì)象是普通士兵而心生淡漠之情，正因?yàn)檫@樣，他得到了許多人的稱道。如果主持人真誠(chéng)并且真實(shí)，觀眾和嘉賓自然就會(huì)覺得主持人具有很強(qiáng)的親和力和感染力，像鄰家哥哥、鄰家姐姐一樣。真誠(chéng)和真實(shí)，會(huì)讓嘉賓和觀眾感覺主持人不僅僅是在主持一檔節(jié)目，完成一項(xiàng)工作，而是發(fā)自內(nèi)心的和嘉賓在進(jìn)行交流，互動(dòng)。朱軍的某些煽情行為剛開始觀眾還能廣泛接受，然而一成不變總會(huì)讓人有些審美疲勞，并不買賬。有些媒體和觀眾也批評(píng)這種過度煽情的主持方式，感覺有某些刻意做秀的成分。有些觀眾則認(rèn)為朱軍的主持在某些程度上過于做作，虛偽，不真實(shí)。在第二屆上海大學(xué)生電視節(jié)中，鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》欄目獲得大學(xué)生最喜愛的談話類節(jié)目，魯豫獲得了最具親和力的主持人稱號(hào)。在節(jié)目中我們看到，魯豫和嘉賓的談話，并沒有擺出一副主持人居高臨下的姿態(tài)，賣弄舌簧，而是以平等對(duì)話的最自然、最樸實(shí)的風(fēng)格，讓觀眾感到的是一個(gè)受過良好教育的鄰家女孩在與人聊天，使嘉賓愿意和她聊潛藏在內(nèi)心深處的經(jīng)歷和對(duì)生活的感受。

3.2、主持人的親和力來源于自身深厚的文化底蘊(yùn)

博學(xué)和智慧是相輔相成的，主持人只有厚積才能薄發(fā)。在這里的博學(xué)并非指做某一方面的專家，而是要成為一名雜家，各方面都要涉獵，這樣在面對(duì)各種節(jié)目時(shí)都能有話可說。正所謂“手中有糧，心里不慌”。就拿楊瀾所主持的《楊瀾訪談錄》來說，《楊瀾訪談錄》從人文和歷史的角度，針對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等不同方面的熱門話題，與世界各地、各行業(yè)的知名人士進(jìn)行深入交流。楊瀾在訪談節(jié)目中呈現(xiàn)給觀眾的一直都是一種知性，有涵養(yǎng)，有底蘊(yùn)的主持人的形象，因此這么多年來一直深受觀眾喜歡和欣賞。

3.3、主持人的親和力來源于與節(jié)目相吻合的氣質(zhì)

以《面對(duì)面》和《魯豫有約》為例，同為訪談節(jié)目，同樣備受觀眾的歡迎，而他們的主持人王志與陳魯豫是兩種截然不同的風(fēng)格。在《面對(duì)面》節(jié)目中，王志的表情是嚴(yán)肅的，言辭是犀利的，對(duì)話方式是環(huán)環(huán)相扣的追問，通過被訪嘉賓和主持人人之間的意見的交流、觀點(diǎn)的表達(dá)，形成碰撞、共振和思辨，從而突顯出節(jié)目的主題性、引導(dǎo)性和思辨性。相較而言，個(gè)人偏為推崇《魯豫有約》，節(jié)目名字雖然不是很大氣，但“有約”二字卻給人一種更為親切的感覺，這很容易拉近觀眾與節(jié)目之間的距離，會(huì)首先使觀眾在心靈上有一種親近感。其次，體現(xiàn)在受訪嘉賓的選擇上，即受眾群的定位上。它在一定程度上占有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，也很討巧，它不局限于某一類人或是某一個(gè)階層的人，而是正如欄目的副標(biāo)題一樣，是所有“有故事的人”，由此可見，該節(jié)目的策劃人和制作人很懂得“走群眾路。所以說，節(jié)目定位規(guī)定了主持人的氣質(zhì)，只有主持人的氣質(zhì)與節(jié)目相吻合，才可能在主持過程中透射出強(qiáng)大的親和力。

3.4、主持人的親和力來源于自身具有的幽默元素

有人說，“幽默是才智的瞬間閃光，生活需要幽默”。主持人在主持節(jié)目時(shí)同樣也需要幽默，因?yàn)橛哪梢苑潘涩F(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓主持人顯得平易近人，贏得受眾的好感；可以展現(xiàn)主持人的睿智與魅力，讓他在主持節(jié)目時(shí)更能舉重若輕，輕松掌控現(xiàn)場(chǎng)，緩解觀眾的緊張情緒、放松疲憊的身心，還能夠“一笑泯恩仇”，化解雙方的爭(zhēng)執(zhí)，使人際關(guān)系重新變得和諧。

3.5、主持人的親和力來源于適當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式

特定語言環(huán)境決定了節(jié)目主持語言應(yīng)該是集書面語和口語的精華于一身的，適合不同節(jié)目風(fēng)格、不同主持人個(gè)性的多樣化的語言形式，這樣才能最大限度地實(shí)現(xiàn)語言形式和內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，才能在調(diào)整好主持人與語言、語言與節(jié)目等多重關(guān)系的過程中，使整個(gè)節(jié)目的各個(gè)組成因素有機(jī)結(jié)合，并把觀眾的審美取向、心理需求納入到該系統(tǒng)，使親和力的催化作用得以發(fā)揮得淋漓盡致。譬如，訪談?lì)惞?jié)目，如果一味在語言表達(dá)方面刻意的尋求語言的標(biāo)準(zhǔn)化，字正腔圓的吐字技巧，反而會(huì)弄巧成拙，使主持人和采訪嘉賓的距離拉大，使觀眾和主持人的距離拉大例如：央視《藝術(shù)人生》有一期節(jié)目的嘉賓是有著“西北歌王”之稱的王向榮。當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾大多是西北人，主持人朱軍自己也是西北人，于是他就在節(jié)目中適時(shí)地用了西北方言與王向榮及現(xiàn)場(chǎng)的觀眾進(jìn)行交談。雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但卻無形中拉近了現(xiàn)場(chǎng)所有人之間的距離。

3.6、主持人的親和力來源于一定的表演技巧

播音員、主持人應(yīng)該向演員取經(jīng)，將一些表演技巧及對(duì)生活的感悟體驗(yàn)融入自己的播報(bào)與主持當(dāng)中。主持人和演員之間的最大區(qū)別在于，主持人是“本我”演出，演員則是“他我”演出。比如在進(jìn)行有聲語言創(chuàng)作的同時(shí)輔以體態(tài)語言及其他類語言，增強(qiáng)自身的親和力。以李靜主持的《非常靜距離》為例，李靜輕松，幽默的采訪風(fēng)格和她的現(xiàn)場(chǎng)表演力是分不開的。在節(jié)目中，李靜為了渲染節(jié)目的氣氛，使節(jié)目達(dá)到高潮，經(jīng)常和采訪嘉賓一起即興表演舞蹈。李靜通過這種方式不僅使現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，輕松，而且成功的塑造了自己的親和力。

主持人親和力塑造的成功與否，不僅關(guān)系到主持人個(gè)人形象的成敗，更關(guān)系到媒體的整體形象和傳播效果的好壞。國(guó)內(nèi)外諸多專家學(xué)者以及從事實(shí)踐工作的主持人都已分別從各自認(rèn)知理解和多種視角對(duì)主持人的親和力的塑造方面進(jìn)行了積極的思考，并進(jìn)行了有益的探索。

本文在縱覽多位老師的大作后，從廣播電視的平民性趨勢(shì)入手，通過對(duì)親和力的內(nèi)涵和推動(dòng)主持人塑造親和力的主客觀因素及塑造和提高主持人的親和力的方向三個(gè)方面的淺要分析，對(duì)主持人的親和力進(jìn)行了論述。現(xiàn)在看來，廣播電視還有很大的發(fā)展空間，會(huì)更深層次的受隨社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)相生大眾文化影響，主持人的親和力將會(huì)有更多元的變化，這是由其受節(jié)目定位和受眾群所決定的。