中國經典動畫衍生產品設計研究

一、發展現狀

動漫一直都是伴隨著我們這一代人的成長，如今，我國動漫產業的發展如火如荼，因為將近有4億的觀眾為我國的青少年群體，而這些青少年恰恰成為了這些動漫的愛好者。如今動漫衍生品已經延伸至服裝、日用品、文具、收藏品、主題樂園、出版物、食品飲料等領域。

中國的衍生品市場一直充斥巨大潛力，但是現狀不容樂觀，國內動漫發展不成熟，而且又受到外國動畫及其衍生產品的沖擊，這毫無疑問成為了中國的動漫衍生品市場的絆腳石。

近幾年來，許多國內外的動漫品牌都成立了自己的專柜、專賣店，推廣其衍生產品。2005年9月12日中國第一家迪士尼樂園于香港開幕。以米老鼠為品牌形象的消費成為迪士尼中國公司主打的第一張牌。再加上早些年由孩之寶公司與日本TAKARA公司合作開發的系列玩具和推出的動畫片變形金剛一度分靡全球，在亞歐等多個國家都星期了一股“變形”熱讓“transformers”成為全世界家喻戶曉的名詞，雖然現在變形金剛動畫已經成為了過去式，但是美國將其拍成電影，再次掀起了一股“變形”狂潮。另外，日本的諸多優秀動漫產品，如《名偵探柯南》、《火影忍者》、《海賊王》、《死神》等。這些動漫以及其衍生品一直沖擊著中國動漫及其衍生品產業，這也是我國今年來動畫產量一直處于低產狀況的原因。雖然我國早期也有一些優秀的作品，《虹貓藍兔》、《藍貓淘氣三千問》、《葫蘆娃》，等等的一些卡通形象，并且當初以《藍貓》為主打產品的系列店也在中國風靡過一段時間?？涩F如今在國產動漫發展迅速的這個大環境下缺很難再有這樣的形象出現了。

二、動漫的衍生品的開發模式

在動漫衍生品的開發模式上面，美國與日本已經做得非常完善、成熟，通常會牽扯到影音、游戲、衍生消費產品，以及主題公園等方面。

美國在動漫產業上面的發展，很大一部分是因為好萊塢的發展模式帶來的影響。隨著一系列超級英雄題材的影片在世界范圍內熱映，漫威、DC等美國著名漫畫公司也被人們熟知。2009年，迪士尼公司以42.4億美元收購漫威公司后，也讓迪士尼公司在動漫產業鏈上扣上了堅實的一環。

日本的動漫產業，經過幾代人近一個世紀的艱苦奮斗，已經變得非常完善，以至于發展成為本國的第三大產業，成為一個非常完善且龐大的產業體系。

雖然，在大街上我們常常能看到各種劣質的玩偶，但是在國內動漫衍生品市場上已經有不少優秀的國產動畫產品在完善衍生品的產業布局了。以《秦時明月》系列為例，這個系列的動漫作品經歷了幾年發展，已經有很完善的產業布局了?！肚貢r明月》不僅在影視方面發展出了多部動畫，同時也有游戲、影音，最后才是我們見到的那些周邊衍生產品。同樣，在動漫作品內容的延伸上，秦時明月正傳系列不僅出了七部，還有前傳、電影版、番外篇等多種形式。另外，《虹貓藍兔七俠傳》的上映也受到了數以萬計的孩子的喜愛，雖然遭遇了停播風波，還是不能取代其在廣大青少年心目中的地位。因此，中國動漫產業發展的潛力是很大的，為什么中國動漫在衍生品這一方面做好、做大，可能問題不在布局，我國的動漫產業還處于一個初級階段，沒有過硬的動漫產品，而靠著《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等動畫，是完完全全不夠的，簡單的劇情、重復的人物與場景，根本經不起推敲。

三、中國動漫衍生品產業的前景

在中國13億人口中，4億青少年構成了動漫及其衍生產品的龐大消費市場。有調查顯示，我國青少年中，有80%接觸過動漫產品；上海青少年在14到23歲年齡段，喜愛卡通的比例高達9成，有50%多的人在過去半年內為自己喜歡的卡通形象買過相關產品。許多漫畫形象成為了小朋友們最喜歡的玩具，如高達機器人、小丸子、蠟筆小新、柯南等，在互聯網的幫助下這些動漫形象更是贏得了觀眾的認可與喜愛。

什么是講動漫衍生產品推廣于市場的決定性因素呢？日本的叮當貓、灌籃高手、高達，美國的變形金剛告訴了我們答案。他們所創作的不僅僅是一部動漫，他們往往能將影視動畫與其他多元化的衍生品很好的結合在一起，在經過市場研究后，取得一部分群體的青睞，才慢慢的總結出經驗，制作出一套完整合理的市場營銷模式。

雖然中國在動漫衍生行業存在著巨大潛力，但是目前衍生品行業在國內的發展還有很大的一個空白。首先我們不考慮營銷模式，單單從影視動畫作品本身來說，我國還是缺乏較好的動漫作品，很多動畫雖然深入人心，也有很高的轉播度，但是動畫人物本身設計元素缺乏，和商品的結合度并不高，很難做出較多較好的衍生品。

有用一種匠心精神是難能可貴的，國產動漫缺乏深入研究，多半是對外國動漫的抄襲、模仿，或是對原先已有的動漫形象的再造，沒有好的作品，也就談不上對衍生品的設計了，動漫的作者沒有注入靈魂，想必其動漫衍生產品也就顯得死氣沉沉，衍生品可能也僅僅是衍生品罷了。

其次，是我國的動漫的低齡化問題，我國動漫的定位還停留在12歲一下的人群，這不能引起太大的影響力，這些人群的購買力往往不足。外國的動漫，單單從美國的動漫來說，動漫作品都是適合于18-30歲的人群。從美劇《BIG BANG》中不難看出謝爾頓與其三個好友都是美國動漫作品的忠實愛好者，這也反映出了美國動漫在大齡人群中有很高程度的喜愛。大齡青少年群體有著很高的購買力，因為這些人當中已經有很多一部分已開始有了自己的工作，購買力也逐漸提高，思想上也比較成熟，而當中也有很多對有些動漫的獨特的情懷，是動漫衍生產品的主要市場。

另外，國產動畫的衍生產品往往只是書包、文具、玩具等，種類少、質量差、價格低。只有少部分動漫產品被做成游戲，但是很少有成功的，游戲類型重復，模式相似，可玩度較低，留不住大量的玩家。往往都是通過讓玩家充值會員使玩家變強，也就是所謂的RMB游戲，這樣的游戲很難再市場上存活很久，也很難有很高的人氣。

因此，國產動漫只有擺脫了山寨化、低齡化和廉價化才能走的更遠。

在國家支持方面，《動漫產業“十二五”規劃》明確提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模。大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作。由此可以看出，國家支持動漫衍生品市場的發展，市場前景看好。

而在銷售渠道方面，在這個互聯網的時代，有淘寶、京東等網上商城，再加上每年舉辦的China Joy等活動，在銷售渠道上問題并不是很大。

綜上所述，從發展現狀來看，我國動漫產業有著無限的發展空間。但是同時也存在著許多問題，動漫本身存在各種問題，加上衍生品開發能力不足而導致動漫產業鏈出現斷裂，才導致我國動漫產業的盈利能力出現問題。

最后祝所有中國動畫人能夠做出好的動漫以及衍生產品！