插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究

【摘要】：插畫藝術是一種發展歷史悠久的應用藝術形式，它穿插在文章文本之間，對文字的具體含義做進一步的描述。隨著科技的迅速發展，網絡普及度的加大，人們對快捷便利地獲取信息的要求逐漸升高，插畫藝術也快速發展起來。插畫的運用不僅可以使文章看起來賞心悅目，更有著很大的實用性。它簡潔明了的傳達出了作者想要讀者獲取到的圖像信息，增強了文章的畫面感，強烈的視覺沖擊力使人們的視覺心理得到了滿足，使死板的文章充滿了神秘色彩，具有其獨特的魅力。本文就插畫藝術在平面設計中的視覺語言應用及其表現形式與表現風格等進行了介紹，同時分析了插畫藝術的創作手法及其發展前景。

【關鍵詞】：插畫藝術；平面設計；視覺語言

引言：在現在這樣一個網絡發展的時代，插畫藝術也與時俱進。它有了更多的表現形式，成為了普遍使用的一種藝術傳播形式。在現代視覺傳達領域，插畫在平面視覺語言舞臺上發揮著極其重要的作用。隨著網絡時代的來臨，人們看到的圖像越來越多，時間久了便會產生審美疲勞。為了做到與時代發展的步伐一致，插畫藝術也逐漸與科技結合起來，有了更多的表現形式。作為一種能將傳統藝術與現代科技結合起來的傳媒形體，插畫藝術發展前景廣闊。

一、插畫藝術的概述

（一）插畫藝術的概念

在漫漫歷史長河中很早就有了插畫的身影。作為一種傳統藝術與現代技術的結合產物，它是比較難定義的。古人拿著一根樹枝在地上隨意涂鴉變成了一種具有敘事功能的插畫，從古至今，書籍與插畫從未分開過。從傳統角度來說，插畫便是用來修飾文字，描繪文字所介紹的特定畫面的一種藝術形式。但是，隨著現代科技的發展，新型的插畫形式已經不能用傳統的插畫藝術來解釋。它被應用在許多方面：書籍封面設計、產品包裝設計、廣告創意等。它逐漸成為了現代視覺傳達領域的一個重要角色。由此可見，插畫藝術的概念不能被傳統概念涵蓋。它不再只是單純的修飾文字，它逐漸有了自己的個性。創作者在創作插畫時加入了個人情感，使之有了鮮明的個人色彩。

（二）插畫藝術的發展歷程

我們熟知的小人書是最普遍的一種插畫形式，是其中極小的一部分。作為一個擁有悠久歷史的藝術，它的發展過程充滿著神奇色彩。我們的古人用畫在墻壁上的圖畫來記錄生活中的大事，從那些古樸的圖案中我們可以感受到我們的祖先對視覺語言文化的摸索與人性與之俱來的對美感的追求。隨著印刷術的發明，人們開始懂得了印刷文字，插畫伴隨著書籍正式登上了歷史的舞臺。

隨著西方科技的傳入，西方先進的機器印刷給了插畫更大的發展空間，插畫行業逐漸繁榮起來。從插畫的發展中可以看出，它包含著歷史的發展與傳統文化的發展，在歷史中占據著重要的作用。

二、插畫藝術在平面設計中的應用

（一）插畫藝術在廣告中的應用

隨著媒體行業的興起，廣告業逐漸發展起來。現代科技的發展為視覺語言提供了更多的載體，同時也為廣告提供了更多的形式。在這樣的發展機遇下，插畫這一媒介發揮著越來越重要的作用。它能夠鮮明準確的傳達產品的特征，強烈的視覺沖擊使它具有強大的感染力，可以激起受眾心中的情感共鳴，在品牌的傳播中取得了有效的成果。海報是廣告中最具有代表性的一種視覺傳達藝術，利用插畫為主要創作形式的海報擁有豐富的視覺表現力，拉近了人們與產品之間的距離，具有極強的煽動力。例如阿迪達斯的運動鞋系列廣告，充滿活力，正在奔跑的人的圖案便能夠激發人們對于運動的向往。

（二）插畫藝術在書籍中的應用

書籍是知識的載體，是人們獲取知識最重要的途徑。雖然由于科技的發展，人們獲取知識的途徑不斷增多，但書籍仍然有著巨大的力量。在書籍的排版設計中，插畫的運用顯得很重要。它可以使原本枯燥無味的文字生動起來，更加富有可讀性。插畫通過一種美觀的形式，將抽象的文字變得更加直觀，增大了書籍的吸引力。例如，在魯迅先生的《從百草園到三味書屋》一文中，課本中的插畫極為精巧，形象傳神的描繪出了文中所描述樂園。這樣直觀的插畫使人們能夠更好地理解文意，體味文章的內涵。

（三）插畫藝術在包裝設計中的運用

包裝是一個產品給顧客的第一印象，包裝的精致與否直接影響著顧客選購的心情，因此，包裝極為重要。隨著社會的發展，人們的消費水平逐漸提高，對產品包裝的要求也逐漸提高。要想在眾多的商品中引人注目，特別的包裝必不可少。插畫在產品的包裝設計中起著重要的作用，它將字體、顏色和商業術語等視覺元素結合起來，以一種具有吸引力的形式展現在消費者面前。特別的包裝將產品的設計理念、文化氣息包涵到精美的插畫設計中，對提高品牌的知名度有重大的作用。例如在迪奧的包裝袋上，沒有任何多余的文字，在純色的包裝袋上印有產品的logo，顯得典雅上檔次，這與迪奧的市場定位十分符合。

三、插畫藝術的表現形式

（一）趣味性的表現形式

插畫在品封面設計中主要起到了使作品更具有吸引力的作用，所以擁有趣味性成了插畫藝術中一種重要的表現形式。風格生動，富有趣味性的插畫可以巧妙地吸引住人們的目光，充滿趣味的形象具有親和力，更容易被大眾所接受。通過趣味性插畫，原本一些復雜無味的概念靈巧的在充滿趣味性的圖案中展現出來。這是一種極具魅力的表現手法，它讓人們充滿趣味的享受著視覺語言的感染力。

（二）寫實性的表現形式

這是插畫藝術運用最普遍的一種表現形式。這種偏重于實際的表現形式符合大部分人的審美觀，讓人直觀的感受到創作者的用意。插畫中所表達出的含義一目了然。這種實用性并不意味著這惡中形式的插畫藝術便會缺少藝術性。插畫作為一種傳媒手段，它最原始的作用便是向大眾展示信息，因此，通俗易懂，滿足大部分人的需求是插畫的要求。簡介現實的插畫更容易被接收，具有更大的影響力。隨著時代的發展，大量的信息撲面而來。再這樣一個信息龐雜的社會里，人們有限的信息接接受能力受到了挑戰。注重實際的插畫更容易被大眾所接受，符合多數人的口味。

（三）抽象性的表現形式

設計者為了達到標新立異，突出產品的特點，經常會在插畫設計中用到抽象的藝術表現手法。抽象的表現手法賦予了作品更大的發展空間。與寫實性的表現手法相比，它具有更深邃的含義。抽象作品往往能夠觸動人們的內心，給受眾帶來巨大的情感沖擊，激起人們的感情波動。抽象形式的變現手法側重于使人們理解作品的內涵。

四、插畫藝術在平面設計中的發展現狀與前景分析

（一）插畫藝術在平面設計中的發展現狀

如今，插畫被廣泛運用于平面設計中。各種各樣的傳播媒介使插畫藝術有了更多的表現形式。由于計算機技術的廣泛運用，插畫藝術的應用形式多元化。從以前的平面到現在的立體，從二維到現在的三維甚至思維，插畫藝術也在與時俱進，帶給人們更為震撼的視覺語言體驗。在目前這樣思想開闊的背景下，插畫藝術如魚得水，發展得極為迅速。

（二）插畫藝術的發展前景

隨著數碼科技逐漸進入我們生活的各個方面，插畫藝術也面臨著前所未有的機遇。互聯網科技的使用給插畫藝術帶來了更多的選擇，插畫藝術的形式也變得多元化。作為科技與傳統藝術的結合，插畫可以通過科技帶動傳統藝術的發展，同時也能賦予現代技術以深厚的文化底蘊。新時代對插畫設計師提出了更高的要求，需要插畫師以獨特的形式將視覺語言的舞臺越做越寬，給人們帶來更大的視覺震撼。

五、結語

本文對插畫藝術的概念及其發展歷史、插畫藝術在平面設計中的應用和表現形式以及插畫藝術的發展前景做了分析，詳細探究了插畫藝術在平面設計中的視覺語言。作為一種傳統與科技相結合的傳媒形式，它的發展也代表著我國社會的逐漸繁榮。在新世界，插畫藝術會有更加廣闊的發展空間，它在平面設計中的作用也會發生極大地變化。這對設計者提出了更高的要求，這個時代需要的是更有創意，更有時代精神的插畫設計專家。

參考文獻：

[1] 榮梅.插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究[J].參花，2016，（2）：145-146.

[2] 嚴佑婷.論插畫藝術在平面設計中的應用[J].大眾文藝，2016，（12）：84.

[3] 聶赫，段嶸.插畫藝術在視覺時代的新解與研究[J].消費導刊，2016，（10）：275.

[4] 陸琪琪，承杰.插畫藝術在平面設計中的視覺語言分析[J].黑河學院學報，2016，（8）：165-166.