視頻剪輯與后期特效在電子商務中的應用

【摘要】：文章以新媒體技術發展為背景，首先對視頻剪輯、后期特效與電子商務進行簡明扼要的闡述，然后分析了視頻與特效在電子商務中的優勢。并且分析了電子商務中對視頻與特效應用存在的不足，最后通過理論與實際相結合的方式，有針對性的提出了對電子商務中視頻剪輯與后期特效應用效率提升的方法。

【關鍵詞】：影視；視頻；后期特效；電子商務；研究與應用

引言

隨著新媒體時代的到來，作為電子商務手段的新形勢，影視視頻在近幾年中表現了超乎想象里的熱門。眾多的網絡運營商則正逐步開發這種更富創意的平民視頻媒體，試圖并將其作為一個新的電子商務平臺宣傳廣告主的信息。基于此，開始有越來越多的人意識到，僅僅依靠圖文的展示已經無法滿足人們在電子商務中的需求，而是需要通過視頻展示來介紹產品的屬性，因此，視頻對于產品的宣傳推廣來說顯得尤為重要。圖文互聯網必然邁向網絡視頻，圖文電商必然走向視頻電商。 中國時代廣告雜志證實，視頻已經超過圖文展示，并被認為是“今天最接受的通信形式。今天幾乎沒有人看銷售小冊子。事實上，他們瀏覽網頁，都在尋找可能感興趣的視頻內容。”

據思科視覺網絡指數統計，2015訪問網絡視頻的所有互聯網流量將達到62%，比2011增加了25倍。到2021年，全球超過四分之三（78%）的移動數據流量將是視頻。電商巨頭阿里巴巴最新數據顯示，視頻模式比圖文效果好6倍，50%的買家因視頻而決定購買；谷歌預測未來互聯網80%的內容是視頻形式。

1.視頻剪輯的概述

視頻剪輯是對視頻源進行非線性編輯，屬多媒體制作軟件范疇。軟件通過對加入的圖片、背景音樂、特效、場景等素材與視頻進行重混合，對視頻源進行切割、合并，通過二次編碼，生成具有不同表現力的新視頻。

2.后期特效的概述

是對現實生活中不可能完成的拍攝以及難以完成或花費大量資金而得不償失的拍攝用計算機或工作站對其進行數字化處理，從而達到預計的視覺效果。對視頻的包裝起著強大的作用。

3.電子商務的概述

電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。

4.視頻與特效在電子商務中的優勢

4.1是強效的宣傳工具

直觀的表現形式簡化由口述介紹、圖文信息、實物樣品等傳統營銷程序，減少了營銷人員與客戶的溝通環節，很大程度上提高了公司的效益。

4.2網絡視頻廣告相比較而言更加直觀化

作為以網絡載體的視頻廣告模式，它能比傳統電視媒體廣告擁有更加充裕的時間過河創造空間給顧客充分展示產品或服務的特點和趣味性。最重要的是，網絡視頻廣告的最大優勢則是在于擁有比單純文字、圖片廣告更具有直觀化的真實感，能讓客戶充分了解，并感知產品各種特點，最終為促成銷售達到有效的信息提供效果和購買說服力。

4.3展現產品工作原理

把產品的結構、特點、工作原理通過動畫形式立體呈現出來，使客戶通過三維動畫形式直觀地了解機械的工作原理，并全方位地演示產品功能。

4.4站內引流

視頻是淘寶在客戶體驗基礎上添加的，所以主圖視頻也是受到了淘寶官方的大力支持，而對于主圖視頻的寶貝，能夠在淘寶站內的“淘寶視頻-視頻導購”中得到展位，從而在淘寶站內可以獲得流量。

4.5直播粉絲高效互動

直播形式互動效率高，粉絲互動力強，信息傳達快。直播可以提供一種新的商品展示形式，而不再局限于圖文信息。視頻傳播的信息量更大，展示形式更直觀，更有說服力，更能得到受眾的認可，更容易將商品轉換為訂單。視頻直播不再是純粹的產品廣告視頻，它還是生活化的，創意化的，甚至是可互動的視頻媒體。

5.在電子商務中對視頻加以應用存在的不足

雖然網絡視頻廣告的旋風在近年已經席卷全球，但是目前還沒有一家BSP（服務運營商）摸索出明確的盈利模式。并且 除了極少數與正規專業團隊或企業成功簽約的網絡視頻廣告賺錢外，其他絕大多數幾乎不盈利。不過，對于網絡視頻最大的威脅還在于，廣告主并不能確定這些瀏覽的受眾是否就是他們希望的目標群。

6.提升電子商務中視頻與特效應用效率的方法

6.1實施短視頻體驗營銷。

用戶會不會購買，以及以后會不會購買的決定性因素就是用戶對產品的初次看法，為觀看視頻的用戶帶來前所未有的視聽享受，使用戶能夠更加深入地體驗到產品的優勢和性能，可以吸引用戶的注意力，激發起用戶的購買欲望。

6.2充分利用碎片時間

當前最大的消費對象就是世界各地的年輕人，結合當下的消費內容，淺閱讀以及碎片式閱讀是當代年輕人最喜歡的閱讀方式。音頻、視頻以及圖片等內容對于用戶閱讀壓力的降低都有著重要的作用，與此同時用戶的眼球在閱讀過程中也能得到快感。因此，要想有效吸引住用戶的眼球，決定性因素就在于視頻的內容。所以，只有在電子商務的營銷和發展過程中融合短視頻的使用，促進各種資源得到有效整合，才能使段視頻最大限度地發揮自身的優勢，企業也才能獲得更大的利潤。