平面設計中視覺審美元素的構建分析

【摘要】：當前平面設計逐漸滲入到了人們的生活當中，特別是在現代經濟商品中得到了體現。通過在平面設計中進行視覺審美元素的構建，能夠給人以良好的視覺體驗，加深人們對商品物件的印象，能夠帶動人們消費，提高銷量。基于此，文章在對平面設計中構成要素的審美特征進行分析的基礎上，探討了視覺審美元素的構建內容，以期為業內人士提供借鑒。

【關鍵詞】：平面設計；視覺審美元素；構建

引言：現階段，平面設計已經成為廣告宣傳中不可缺少的一部分，在城市中隨處可以看到各種類型的平面設計，以海報等形式展現。平面設計不但可以起到裝飾人們生活環境的作用，還能拓寬人們的視野，并對人們的視覺審美產生影響。作為設計師，在平面設計中要對視覺審美元素進行有效的使用，從而保證平面設計作品的整體美觀性，符合大眾的審美需求。

一、平面設計中構成要素的審美特征

1、平面設計中的構成要素具有秩序美

平面設計是對設計對象進行美化處理，使設計呈現具體化、形象化，實現一種秩序美的形式，通過構成要素的搭配或獨立展現而表達出來，這種秩序美給人的視覺上帶來舒適感與平衡感。

2、平面設計中的構成要素具有沖擊力

平面設計的重要目的不是進行情感抒發，是利用文字、色彩與圖片等元素，通過設計來表達出主題創意，給人以視覺沖擊。設計中應當借助元素的特征來展現出作品的創作意圖，從而吸引群眾的目光。一般來說，人們的審美會受到心理環境的影響而發生更變，審美觀并不是單一的。所以，設計人員應當有針對性的設計，從而給人以強烈的視覺沖擊。

3、平面設計中的構成要素具有藝術功能

在商業領域中，進行平面設計能夠起到宣傳商品的作用，因此設計中要站在顧客的角度考慮，從而得到顧客的認可，這樣才能勾起顧客的購買欲望，進而增加產品銷量，提升企業的經營實力。所以，要盡可能的對商品進行美化，以此來達到增加銷量的目標。以平面設計的方式來刺激消費，能夠推動消費市場的良性發展，而由于商業市場具有多變形，因此也會對平面設計的發展產生有益影響。

二、平面設計中視覺審美元素的構建

1、文字審美元素的構建

作為重要的信息傳遞載體，文字是靜態且抽象的符號，在平面設計中具有重要的作用。通過采取不同的文字設計風格，能使平面設計產生不同的審美效果。隨著網絡媒體的發展，目前的文化傳播形式已經悄然發生變化，設計師要根據人們的審美需求進行文字設計，以適應時代發展的需求。在構建文字的過程中，設計師不僅要考慮文字的基本識別功能，還要將其與文字表現形式結合起來，以使文字在閱讀性得到保留的同時更具人情味。出于這種思考，設計師要豐富文字傳播手段，以便使文字的特殊圖形魅力得到展現。在平面設計中，設計師需要提升文字的感染力，以便喚起人們的審美意識。

2、圖形元素的構建

在平面設計中，圖形元素具有較強的形象化、具體化、直觀化的特征。設計人員在構建圖形元素時要注意構圖的層次感，要在設計中突出作品的重點，用其他元素作為陪襯，達到烘托作品主題的層次效果。構建圖形元素時要避免發生喧賓奪主的情況。增強圖形與元素的層次感，突出作品的主題，給觀賞者一種主題鮮明的感覺，增加視覺效果。設計人員在構建圖形元素時還要注意構圖視覺牽引，圖形元素具有較強的視覺牽引功能，因此，在進行平面設計時要充分利用這一特點。視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對自然色彩的幻想，進而產生對應的感官刺激。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設計，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構圖的視覺牽引作用。

3、色彩元素的構建

在構建色彩元素時，要注意色彩與圖形之間的相互協調。色彩與圖形之間是相互作用的關系，通過色彩可以展現出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個有機的整體。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現出設計的價值。

設計中應當合理把握形狀，結合形狀特征來確定相應的色彩，從而在色彩的影響下圖形能夠得到更好的展現。平面設計作品中，主要是為商品提供服務，如若色彩構建中沒有以商品為主，那么設計便沒有任何意義，難以起到刺激消費的作用。不同的色彩能夠給人以不同的心理感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內容有著直接的聯系，要求設計人員要重視色彩與內容相一致的構建。

結語：在平面設計中，審美元素的分析十分關鍵，將文字、圖形、色彩相結合，利用不同的形式對其進行展現，能夠給人以不同的視覺感受，并且可以使作品更加富有感染力。文字、圖形、色彩都在平面設計中發揮著重要的作用，設計師應當對各元素特點與功用進行分析，從而創新圖形構建方式。與此同時，也要引入新的理念，打造出更好的平面設計效果，使設計作品的美觀性與經濟性得到提升。

參考文獻：

[1]王巍.基于平面設計中視覺審美元素構建的研究[J].藝術與設計（理論）.2015（08）

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