論中國國際時裝周的民族性與世界性

【摘要】：本文主要通過對時尚產業——國際時裝周的研究，并把中國國際時裝周與四大國際時裝周進行比較，分析研究中國國際時裝周的民族性和世界性，找出中國國際時裝周國際影響力小的原因，淺談如何提高中國國際時裝周的國際影響力。

【關鍵詞】：時尚產業；國際時裝周；國際影響力；民族性；世界性

在歷史文化長河中，中國民族文化扮演著重要的角色，它體現在我們生活和學習的方方面面。在日常生活中，與我們的生活密切相關的時尚休閑服裝鞋帽、皮草皮具、各種飾品、名表、珠寶、香水、護發護膚化妝品等等則屬于時尚產品制造業，而這一行業最主要的年度盛會為國際時裝周。中國國際時裝周是民族藝術的傳承與發展的真實寫照，體現了民族文化的傳承與繼承。

一、民族的藝術——中國時裝周

中國國際時裝周于1997年創辦，每年3月和10月分春夏、秋冬兩季在北京舉辦。已有來自中國、日本、韓國、新加坡、法國、意大利、美國、俄羅斯、英國、瑞士等國家的中外品牌在中國時裝周舉辦了發布會。時裝周現已成為國內頂級的時裝、成衣、飾品、箱包、化妝造型等新產品、新設計、新技術的專業發布平臺，成為中外知名品牌和設計師推廣形象、展示創意、傳播流行的國際化服務平臺。中國國際時裝周已經成為時裝設計師和知名品牌發布流行趨勢、展示創新設計、建樹品牌形象的具有國際影響力的時尚舞臺。

世界藝術是為整個世界所共賞的民族藝術，真正不朽的藝術作品是一切時代和一切民族所共賞的，他們表達了一切民族共同的思想感情。中國國際時裝周上所展現出的服裝品牌及品牌文化，包括了中國的本土品牌及中國設計師品牌，其中必然包括了中國的設計元素和傳統中國民族文化內容，所以中國時裝周可謂是民族的藝術。而世界藝術是指表現人類共同美的民族藝術，中國時裝周雖然具有民族性，但時裝周本身是面向世界的一項時裝發布活動，所以中國時裝周不僅是民族的藝術也是世界的藝術。藝術的世界性與民族性是既有差別又有聯系的辯證統一關系，在世界藝術的大舞臺上，民族性才有意義，離開這個舞臺不僅其藝術的民族性將失去光彩，藝術的世界性也不復存在，所以說中國時裝周想要發展的更具國際性，還要掌握國際四大時裝周的特點，世界各地的民族藝術需要取長補短，相互學習，民族的藝術才能更好地走向世界。

二、世界的藝術——國際時裝周

相比中國國際時裝周而言，世界上最著名的四大時裝周分別為紐約時裝周、倫敦時裝周、巴黎時裝周和米蘭時裝周。四大時裝周每年兩屆，分為秋冬時裝周（2、3月）和春夏時裝周（9、10月上旬）兩個部分，每次在大約一個月的時間內相繼舉辦300余場時裝發布會，是國際流行趨勢的風向標，同時引領著服裝產業的走向。

三、四大國際時裝周為什么關注度如此高

（1）時尚主題：每年的時裝周都會有不同的主題，每次時裝周都會有不同的時間安排表。以時尚品牌為主題，每種品牌有一小時的宣傳時間。結合當年的焦點元素構思出今年的主題，不僅是對服裝的展示，同時也展示了夢想，希望及風采，每年都以不同的風格吸引大家的眼球。

（2）連續性活動：每年伴隨時裝周都會舉行一系列的促進時裝周開展的活動。如T 臺走秀，春夏高級服裝定制會，國際服裝及面料定牌生產展銷會等。這些活動不僅促進了時裝的傳播，也增加了人們對時裝周的關注度。

（3）專業化水準：無論是從參展品牌資格的審核來看還是從對參展人員資格的審查都格外嚴格。四大國際時裝周具有較高的“準入門檻”，不管是從觀眾席的人員構成來看還是從服裝模特的遴選程序來看，都具有一定的優勢。

四、中國時裝周與四大時裝周對比存在的不足

世界的藝術就是民族的藝術，而民族的藝術卻不一定是世界的，民族的藝術想要成為世界的就必須具有一定的標準和要求。中國國際時裝周之所以在國際影響力還不夠，主要是因為其和世界四大時裝周之間相比還存在著若干差距。例如，相比較國外的四大時裝周，中國的時裝周都還是本地活動，大部分參展品牌為中國本土設計師品牌和中國高等院校設計展或者是某品牌展銷會，尚不能吸引世界各地時尚媒體的關注，同時時裝周的貿易作用也不明顯，觀眾中買手的比例太低，當然這也與中國目前商業模式有關。

（1）服裝周展示內容

一場完美的秀，更多的是堅定、準確地傳遞出品牌形象。一場短短20分鐘秀的真正任務是為崇拜者營造一個時尚夢。紐約時裝周展示商業，米蘭時裝周展示技藝，倫敦時裝周展示膽色，巴黎時裝周展示夢想。

（2）管理組織機構

四大國際時裝周的組織機構都是由各地高級服裝協會主辦。時裝公會利用強大的歷史背景和強大的媒體資源和宣傳手段，為時裝周在國際上立足發展打下了一個堅實的基礎。

（3）參展品牌力量

四大國際時裝周的參展品牌為國際知名成熟品牌，如路易威登Louis Vuitton、范思哲Versace、夏奈爾Chanel、迪奧Dior、古琦Gucci、喬治.阿瑪尼Armani、卡爾文.克萊恩Calvin Klein、普拉達Prada、華倫天奴Valentino、巴寶麗Burberry 等世界十大奢侈品牌。

而中國時裝周上所展出的服裝品牌大多還不夠成熟，品牌還沒有走向世界，大多數品牌歷史短暫。

（4）設計師水平

四大時裝周的主辦方時裝公會嚴格把關參賽設計師水平，他們培養全球頂尖服裝設計人才來鞏固時裝周地位，豐富的設計師資源使得服裝業周能夠及時掌握世界時尚標準，并以此作為資本將服裝周的權威性推向世界的頂端，同時也保證了時裝周上設計風格的多樣性。

從設計而言，我國服裝設計師和國際設計師的差距越來越小，甚至在某一層面上已沒有差距。但時尚是整體的、有邏輯性的，它是一個產業，不是一個作品。中國設計師或設計產業可能在某一個局部做到了世界水平，但從品牌體現、時尚氛圍、時尚傳承上，我們與國外還有差距，需要時間來彌補。

（5）參展觀眾

四大國際時裝周中的參展觀眾為：40%邀請全球頂級時尚媒體，可以引領潮流，吸引明星眼球；30%邀請全球時尚買手，買手可以第一時間購買合適的商品，掌握下一季潮流；10%邀請明星、嘉賓，明星可以給品牌代言，提升品牌形象；10%邀請頂級VIP用戶，他們可以提前訂購服裝，提高宣傳力度。

五、如何提高中國國際時裝周的國際影響力

（1）我國國際時裝周想要提高國際知名度，由民族藝術走向世界藝術，首先需要做到緊跟國際時尚潮流，把時尚和時裝周緊密結合起來，使時裝周所展出的服裝及服裝品牌更接近國際標準。

（2）我們應該不斷提升我國本土品牌的國際知名度，在品牌服裝的設計創新上提高質量，另一方面在品牌建設和品牌傳播方面加大宣傳力度。只要有了我們自己的國際大牌，我們中國本土時裝設計品牌走向世界之后才能在中國國際時裝周上闖出一片天地。

（3）嚴格把關時裝周的參展單位，參展觀眾及嘉賓，服裝表演模特，展出地點情況，展出品牌等相關因素。

（4）提高宣傳力度，增強媒體資源庫，加大對時裝周在國際上的宣傳。及時向協會成員、媒體和機構合作者公布時裝周的重要事項以及與時裝周有關的重要活動。

（5）中國時裝周走向國際，最重要的一點是中國設計師應在全球時尚趨勢日益趨進的形勢下把中國設計發揚光大，設計師要多元的了解市場，了解大眾的胃口和需求，努力把中國設計發揚光大，把中國設計風格和潮流跟國際接軌，只有讓中國設計走向國際舞臺，中國國際時裝周在國際的影響力才能越來越大。中國的民族藝術——中國國際時裝周才能更好的走向世界，成為世界的藝術。

參考文獻：

[1]曲青.英國時尚先鋒[M].北京：中國紡織出版社，2014.

[2]香黛兒.愛麗思.瘋狂時尚[M].北京：中國攝影出版社，2011.

[3]羅文慧.服裝品牌性格塑造[M].北京：中國紡織出版社，2011.