淺談包裝的重要性

【摘要】：伴隨著人們物質和精神生活的不斷提高，人們對于產品包裝的要求也越來越高。好的產品肯定需要一個稱值的包裝。人靠衣著，佛靠金裝，產品靠包裝，好的包裝不但能保護產品也能讓購買的人第一時間了解產品并形成購買的欲望。

【關鍵詞】：包裝設計；包裝功能；作用

老話說，人靠衣裳馬靠鞍，好的產品也要靠好的外包裝來展現。在當今競爭激烈的銷售中，“包裝是岑摩的推銷員”“包裝是一種廣告工具”“包裝為消費者提供方便和安全”“包裝是最好的方告”……這些包裝設計理念，體現出包裝服務的精神，被商家推崇為至理名言。在商品同質化現象日趨嚴重的今天，“賣產品”更要“賣包裝”，沖擊力強的產品往往能左右消費者的購買意識，好的包裝設計是銷售成功的關鍵組成部分。包裝作為開拓市場和占領市場的重要手段之一，致使越來越多的廠家把改進包裝設計擺在其市場戰略的重要位置。

一、包裝對于一個品牌的重要性。

在相同質量的前提下，那些內在質量好、包裝好的商品，更具有市場競爭力，更能贏得消費者的喜愛和青睞。包裝除了具有傳統的功能，它的市場促銷功能也越來越受到業內人士的重視。

（一）提升了產品的美觀；就拿當前比較流行的韓國護膚品WHOO來說，老實說，因為我本身很惡心她的這個皇太后仙丹瓶包裝，經常看到圖片覺得好俗，不過到我拿到手的時候反而覺得挺華麗油質感的，改變了我挺大的看法。拿到手中，感覺華麗又不失淡雅，擺在自己的梳妝臺上就感覺不僅僅是擺了一件護膚品，而是一件特別的裝飾品。

（二）提高了產品的價值；雪花秀和WHOOL都是韓國乃至全球偶耳熟能詳的護膚系列，它之所以有今天的成就一部分原因是因為它本身的產品質量的保證，另一個不可忽略的因素則是它的軟包裝和硬包裝，WHOOL和雪花秀的包裝在眾多品牌中取勝，是因為它的特別高雅俘獲人心，再就是經過媒體廣告的力量，讓信息傳播到千家萬戶，從而增加影響力進而提高產品價值。

（三）安全性較強，不易損壞。特別是護膚系列產品，它與時裝、包包等產品不同，護膚這一產品的包裝大多都是玻璃瓷器的包裝，在運輸過程中特別要注意安全問題，尤其在如今盛行的網絡時代下，網絡經營占據了大多數空間。

（四）給客戶的吸引力也增強了。包裝吸引人的眼球自然而然的就會增強它對人們的吸引力。人們對它的需求也會越來越多。所以包裝對任何產品都是很重要的條件。

二、包裝的作用

中國包裝行業已用20多年的時間，走完了發達國家近40年來的發展路程，基本上改變了“一流產品，二流包裝，三流價格”的局面。包裝行業已從一個分散落后的行業，發展成一個擁有一定現代技術裝備、分類比較齊全的完整工業體系。當今包裝工業發展的顯著特點是包裝市場的國際化、包裝業發展的全球化、各國包裝業發展的相互關聯及依存程度也越來越大。但是，包裝始終不變的宗旨就是它對于產品的功能。

（一）保護功能：保護功能也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。

（二）便利功能：所謂便利功能也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業之間溝通。我想，很多人購買易拉罐裝的飲料時，都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的快感。

（三）銷售功能：以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”，只要產品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產品自的質量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的。 因為，在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費者是產品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促暢的目的。設想一下，某一產品，在媒體里，把它描繪的無比神奇，不管是功能作用，還外觀質量，讓人聽了都蠢蠢欲動，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無所求。可當你一拿到東西時，跳出你視野的是一個包裝粗陋，溢著濃濃的“土”味與“膩”味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會對其產品產生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯了，廣告宣傳的那么好。還沒打開，就開始失望了呢。 如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業的4P策略之一（position市場、product產品、package包裝）。把包裝容入CI之中，在推銷產品的同時，也提升了自身的企業形象。

三、包裝設計的前景

提起包裝設計的未來，很多人抱有樂觀的心態。的確，包裝設計的發展趨勢一定是美好的，因為隨著社會的進步，人們對商品的需求不僅僅體現在商品的自身功能上，還體現在包裝設計等方方面面。但是未來是美好的，道路是曲折的，包裝設計的競爭也是日益加強的。

改革開放三十年來，我國包裝實現了快速的發展，據不完全統計，我國包裝行業2008年時就已達到8600億人民幣。以食品包裝為例，2009年亞洲包裝食品的銷售量達到1.32億噸。隨著國內食品加工高速增長，以及不斷成長的中產階級的擴大，食品消費者索賠案也在不斷增加，質量和衛生要求也正在提高。

巨大的市場商機面前注定有太多的競爭對手，企業要提高自身的贏利能力就必須實行品牌戰略、走差異化路線。包裝行業是一個與各產業部門有著密切聯系的產業，目前我國包裝行業品種、門類日益齊全，同時也擁有了一批世界級包裝的龍頭企業，所以包裝企業要實現突破性的發展，關鍵取決于包裝企業科技創新的力量和水平的提升，除了對包裝材料的研發、大型成套設備的開發制造、綠色包裝的廣泛推廣之外，包裝設計也成為一個不可忽視的重要環節。作為新時代的年輕人，擁有著更多的社會責任，他們是主要消費的力量，同樣也將是社會頂梁柱，決定著未來的包裝設計市場。

參考文獻：

[1] 曾迪來.現代包裝設計[M].湖南：中南大學出版社2005，1-6.

[2] 王章旺. 包裝分類設計-設計基礎[M].北京：中國輕工業出版社2001，14-31.

[3] 愛德華 丹尼森，理查德 考索雷；沈慧，劉玉民譯.包裝紙型設計[M].上海：上海人民美術出版社，2003，31-69.

[4] 拉茲羅 魯斯，喬治 L 威本佳；趙黎明譯.包裝設計圖形手冊[M].沈陽：遼寧科學技術出版社，2002，154.

[5]孫誠.紙包裝結構設計[M].北京：中國輕工業出版社，2006，36-136.