論極簡主義在包裝設計中的應用

【摘要】：極簡主義是一種新的設計理念，提倡簡潔。在包裝設計中，極簡主義從包裝的本質出發，用極簡的方式表達追求自然，用心設計的本質。極簡主義包裝設計，把簡潔的包裝設計展現在消費者面前，在極簡中呈現出包裝的自然與精致。極簡主義包成為一種生活態度，引領包裝設計的未來趨勢。本論文嘗試從極簡主義包裝設計的要素分析，確立極簡主義包裝的定位。對極度表現和過度包裝進行的反思，引發對生活本質的反思。

【關鍵詞】：極簡主義；簡潔；包裝設計

一、極簡主義概述

極簡主義，他的前身是極少主義。極簡主義主張把繪畫語言削減為僅僅是色彩與形象，主張用極少的色彩和極少的形象去簡化畫面，摒棄一切不必要的東西。另一方面極簡主義并不像名字那樣簡單，而是具有深刻的文化內涵。

運用“簡潔”原則提升層次是人們理想的包裝設計。近些年一直宣揚著低碳環保和節制的生活態度，杜絕和批判奢華之風。極簡主義包裝就是要摒棄昂貴的鋪張浪費和珠光寶氣的庸俗。人們呼喚保護自然、回歸自然，極簡主義包裝設計立足人們衣食住行，與每個人日常生活切實相關。

二、極簡主義風格包裝設計的視覺元素

（一）圖形特征

極簡主義風格包裝的圖形設計偏向禪意的、簡潔的、幾何的的造型特征，這是由于設計所服務的產品的特殊屬性決定的。“少既是多”一直是設計中遵循的理念，精煉的造型體現了高度的概括性，圖形結構傾向于極端的幾何形狀，以最簡潔的圖形元素表達最清晰明了的含義。冷靜而理智的圖形，優雅的視覺感受，讓人拋開心靈的浮躁，給人以平靜淡然的心理寄托。圖形較強的表現力，可以使產品在玲瑯滿目的商品陳列中突出鮮明的特征，其簡約大方的造型特點，可以加快商品的信息傳達，獲得消費者更多關注。符合現代社會中人們對主動選擇權的追求與自我的提倡。

（二）色彩運用

極簡主義風格包裝設計在色彩的使用與搭配中趨向簡潔，大多選用單一的色彩或鄰近色進行設計。色彩使用沒有多余的渲染和過于雜亂的混色，純粹平均，產品特征才能更加準確有力的表現。色彩上的“少即是多”，使得整體版面簡潔淡然，超出世俗之感，觀者可以更加直接的從色彩的闡述中接收產品訴求信息。這種簡潔的色彩是一種歸納概括與統一，凝聚了產品特質的信息，包含了企業理念，直奔消費者眼球。

極簡主義風格包裝設計的色彩運用，要考慮兩方面特點，即受眾、色彩。

根據“7秒定律”的解釋，消費者的購買意圖會在短暫的7秒決定，色彩帶來的決定因素在60%以上。消費者對于色彩的選擇，需要根據自身習慣與社會審美經驗來判斷。包裝中色彩的運用要避免過多的色彩信息干擾，這樣可以迅速的在消費者心中留下第一印象，促進消費者的購買決心。色彩對人的視覺產生劇烈影響，不同的色彩或多或少都會給觀者帶來不一樣的心理感受，這種不同的心理感受可以運用到包裝中。極簡主義風格包裝設計的色彩運用單純，對于在紛擾中的人們來說，更是心靈上的簡化。人們從花花綠綠以及更加復雜的視覺侵略中解脫出來，從心靈上放松與釋然。褪去各種修飾以及掩飾的色彩，直接看穿產品的本質，讓我們的生活變得簡單，這是一種極簡的生活方式的倡導。

（三）版面文字編排與結構

極簡包裝的文字編排是一個井然有序的空間，文字多但不會雜亂搶眼，文字少但不會單調乏味。無論包裝體有多少個面，每個面的文字都會遵循統一的段落格式，文字的大小不受限制，種類雖有所變化，但總體不會超出三種。整體版面空間相輔相成，在大量留白的版面中，圖形與文字相互依存，產生強烈的秩序感。版面上沒有任何多余的裝飾，每個元素竭盡所能的完成自己的任務的，每一個元素都相互照應，起到了平衡、均化和制約等作用。

大量留白不是散漫無目的，而是給人產生了空間的想象，簡單直白的表達著產品所要告訴受眾的一切信息。一切隨之變得簡單而富有生氣。

三、極簡主義風格在包裝設計中的應用

（一）造型的應用

極簡主義包裝要求造型上恰如其分的體現其物理上的保護功能，生理上的方便功能，心理上的促銷功能。極簡主義的包裝應具備包裝最基本的保護功能。產品的完好保護性不僅給消費者帶來心靈上的安全感，也會給企業帶來意想不到的效益。極簡主義對包裝最基本的功能是非常重視的，極簡主義的包裝刪減的是不必要的繁瑣，方便功能是極簡主義包裝的突出優勢。現代社會中，人們的生活節奏變快，購物時間相對減少，對購買商品的要求也越來越吹毛求疵。極簡主義的包裝設計滿足了方便生產、方便儲運、方便銷售、方便消費的主要功能。極簡主義包裝風格不僅可以節約原料、節約垃圾、回收成本、節約消費者選擇的時間與精力、還可以為企業節省投入成本，提高了生產效率。

極簡主義風格包裝不僅具有空間美感而且淡化了工業加工所產生的僵硬與冷漠，使得產品更加親近消費者。極簡主義風格包裝簡練的特征不僅可以突出產品精神的優雅，而且還著重于對產品本質的體現。

（二）材質的應用

極簡包裝在材料使用上的“減量”原則，是對社會責任感的體現，構造更加簡單不僅節省了人工，而且提高了效率，是一舉多得的優秀設計方法，順應時代發展的主題。

極簡主義在材料上的“減少”，減掉的不僅僅是包裝材料，還是人心靈上的負荷。順應了人內心對簡單生活的向往，去掉修飾，展現真我。因為一切都是那么簡單，生活本該如此。人們從極簡包裝上更能夠感受到產品與企業的真誠，不用再去承受各種矯揉造作的造勢。

（三）色彩的應用

不同的人對于色彩有著自己理解，不同的年齡、性別、民族、地區和國家的人對色彩的接受程度也不相同。通常男性比較喜歡冷色系，女性則更喜歡暖色系。色彩根據個人、國家或文化而有所差異，但是它具有本身內在的普遍性。

極簡主義風格包裝設計在色彩的使用與搭配中大多選用單一的色彩，或鄰近色進行設計色彩。使用純粹平均，去除過度的多余的渲染與雜亂的搭配，使得產品特征更加準確有力的表現。色彩上的“少即是多”，有著超出世俗之感，觀者可以更直觀的從色彩的闡述中接收產品訴求信息。這種簡潔的色彩決不是簡單隨意且主觀的，它是一種歸納概括與統一，凝聚了產品特質的信息，包含了企業理念，直奔消費者眼球，高度集中的將所表達的資訊瞬間爆發在受眾的心里。

結論

通過論述、研究，極簡主義的包裝在世界不同地區都致力于滿足人們生活基本的實用性目的，關注生活中的問題，為美好生活提供簡潔、便利、環保的包裝。與此同時，極簡主義的價值影響今后的發展，對極簡主義包裝設計提出了更高的要求，實現人與自然的和諧。包裝設計終歸要為功能所服務，極簡主義包裝設計就是要避免不必要的設計，對包裝進行改善，使其符合人們的生活態度和社會發展。

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