淺析周易文化在標志設計中的應用

【摘要】：我國的傳統文化博大精深，在標志設計中，將傳統文化與企業特點相結合，可以使標志更有內涵?！吨芤住肥且徊恐袊耪軐W書籍，在陰陽二元論的基礎上對事物運行規律加以論證和描述，其對于天地萬物進行性狀歸類，天干地支五行論，甚至精確到可以對事物的未來發展做出較為準確的預測。本文將從太極圖與掛相兩方面對周易文化在標志設計中的應用進行簡要分析，以利于周易文化在今后標志設計中更好的應用。

【關鍵詞】：周易；標志設計；太極圖；掛相

《周易》是一部中國古哲學書籍，在陰陽二元論的基礎上對事物運行規律加以論證和描述，其對于天地萬物進行性狀歸類，天干地支五行論，甚至精確到可以對事物的未來發展做出較為準確的預測。在現代標志設計中，根據相關行業屬性與企業文化，將易經文化注入到標志設計之中，可以使標志設計更有內涵，且更有利于弘揚中華民族的傳統文化，但在設計過程中要對易經文化與企業特點進行深入了解與分析，并非盲目將易經文化強行注入到標志設計當中。

一、太極圖在標志設計中的應用

“易有太極，始生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦。” 太極圖是在圓形中進行“s”形分割，形成黑白兩個魚形紋圖案，因此太極圖形又被稱為陰陽魚，意為派生萬物的本源。太極圖形展現了一種互相轉化，相對統一的形式美。它以后又發展成中國民族圖案所特有的“美”的結構，體現了中華民族的審美內涵與文化內涵，同時對我國的標志設計也有著至關重要的影響。在標志設計中，很多設計師運用太極圖的圖形元素以及文化內涵進行創作，設計出具有民族特色的標志設計作品。太極圖圖式簡單，內涵豐富，造型完美，展現了剛柔相濟，轉化互生，對立統一的形式美感。太極形在標志設計中的應用不僅僅體現在造型特征中，更體現在標志的內涵之中。色彩和明暗的對比與統一、正形和負形的協調與共生以及標志內在氣韻的展現都是太極形在標志設計中的表現方式。

例如在鳳凰衛視的標志設計中，設計師采用了兩個鳳凰為設計原型以體現鳳凰衛視的專屬性，但是在鳳凰造型的設計中引用了太極的造型與內涵?！耙魂幰魂枮榈?，一鳳一凰為鳳凰”標志中一鳳一凰盤旋飛舞形成圓形且無盡旋轉，體現了鳳凰衛視的多元融合、平衡發展的同時又體現了鳳凰衛視的全球化發展；在顏色上，標志采用了從橙色到黃色的漸變，展現了鳳凰衛視的高貴與耀眼；在鳳尾與凰尾的處理上采用了開放的造型特點，整體標志正形與負形相結合成旋轉狀，使得整個標志更有靈動性的同時也不失協調與均衡，也體現了鳳凰衛視的開門辦臺，迎接挑戰。中國自然保護區的標志設計，主體前景是一雙手，背景是地球的圖形，雙手交握呈太極形，也體現了大自然是世間萬物的根本，需要用我們的雙手去保護。標志中的雙手造型相互交錯，并且采用明暗對比和色彩對比的表現方式，使其負形形成一條奔騰的河流。標志上方采用了漸變的藍色，代表廣袤無垠的藍天，標志下方采用了綠色漸變，代表一望無際的綠地，也從形式上展現了太極形的內涵，并且通過標志巧妙的體現了和諧優美的自然環境。

二、掛相在標志設計中的應用

《系辭》有：“易者，象也”?！板枵?，言乎象者也”。 “八卦成列，象在其中矣！”。卦象以其簡潔的形式，傳達了深奧的內涵，可以說是我國傳統符號創造的杰出代表。將卦象的形式與內涵應用到標志設計的創作中，可以使標志更有新意的同時也更具內涵。在標志設計中，多引用乾卦與坤卦的造型特征以寓意著財源廣進、天地亨通；引用代表山的艮卦以寓意著至尊與權威；引用代表水的坎卦以展現景色特點或行業特點。引入貼合標志本身意義的卦象符號，可以使標志更有深度、有內涵。但是不符合標志本身意義的卦象符號不僅不能使標志更加出彩，反而會影響標志本身的意義與美感。所以在標志設計中要結合實際情況引用卦象元素，而不要盲目引入到標志設計當中。

將卦象引用到標志設計之中可以將卦象與文字造型相結合進行字體設計，從而使得字體類型的標志更具文化內涵。例如在龍澤溫泉度假村的標志設計中，將九疊篆體的“龍”字結合了《易經》中坎卦的卦象以及中國傳統紋樣中的水紋造型進行字體的創意設計，以體現龍澤溫泉的行業屬性和深厚的文化內涵。金衫資本的標志中，標志采用“杉”字的右部三撇為標志設計的主要創作元素，并結合了杉樹葉的形狀特點，使整體標志更加具有品牌專屬性；在標志圖形的造型特點上，設計師結合了《易經》中的坤卦造型特點，在易經卦象中坤代表地，寓意廣博而厚重。

也可以將適用的卦象作為標志設計的主要圖形元素，進行圖形變形設計，在原本卦象的圖形元素基礎上加入現代的表現形式，使傳統元素與現代表現手法相結合。例如泰然集團的標志升級中，采用了《易經》泰卦寓意，“事事通泰之象，上下和睦之意，財成天地之道，輔相天地之宜”?！短┴浴返呢韵鬄樯锨ㄌ欤┫吕ぃǖ兀詷酥局猩习氩糠植捎锰焖{色，下半部分采用大地的翡翠綠，也體現了泰然集團 “綠色金融”的經營理念。相比舊版的標志，新標志添加了色彩的漸變和卦象圖形的變形，使標志脫離了之前的古板，更具國際化和延伸感。在迎合全球化的同時又展現了民族文化。