淺談地域文化在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中的應用

【摘要】：地域文化在特定地區(qū)中獨具特色，并且往往對當?shù)氐娘L俗和文化有著重要的影響，是該地區(qū)生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等文明的表現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是一種非理性消費，購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的消費行為是一種情感運作。本文從廣西地域文化切入，剖析在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中的常見問題，并提出一些個人愚見。

【關鍵詞】：地域文化；旅游文創(chuàng)產(chǎn)品；包裝設計

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

近年來文創(chuàng)產(chǎn)品成為主流的市場產(chǎn)品，國內(nèi)一些具有地方特色文化的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)商也紛紛推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在市場正盛，但是其中許多標榜文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，不是缺乏創(chuàng)意就是有味道卻不成商品，甚至許多商品僅僅是把圖騰置入現(xiàn)有成品中，如馬克杯、手提袋等，還有許多僅僅是手工概念產(chǎn)品。而這些文創(chuàng)產(chǎn)品商似乎忘了他們的消費者是誰？需求又為何？先不論產(chǎn)品的生產(chǎn)、定價、通道等管理問題，以消費者的角度看，消費動機在哪？怎樣的文創(chuàng)從產(chǎn)品才能讓消費者愿意掏腰包？筆者竊以為，首當其沖的還是提升產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)品包裝，在視覺上引發(fā)消費需求。

當品牌試圖導入文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣策略時，就必須將品牌打造成符合消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的期待。文創(chuàng)產(chǎn)品的消費行為是一種情感運作，消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費行為是一種對文化或情景的情愫發(fā)酵，消費地方文創(chuàng)產(chǎn)品時，可將當?shù)氐娜宋谋尘皫Щ丶摇Ｒ虼耍a(chǎn)品的價值就在它背后的故事。所以文創(chuàng)產(chǎn)品要具備誘發(fā)這些情愫的元素，無論在造型、材質(zhì)還是技法上，若這些特征不明顯，就需要借助企業(yè)的品牌形象或產(chǎn)品包裝了。而目前還很少有企業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)品設計方面一枝獨秀，所以只能寄希望于產(chǎn)品包裝。文創(chuàng)產(chǎn)品的消費行為是一種心理價值比較，消費者在進行購買行為時會對產(chǎn)品本身所帶的意涵進行比價，包括品牌價值，定位，或產(chǎn)品本身的故事性，若該產(chǎn)品不具備品牌價值，沒有背景衍生故事，就無法觸動購買動機，從而變成了可買可不買的消耗性消費物品。產(chǎn)品不能在心理層面創(chuàng)造價值就沒有市場競爭力。文創(chuàng)產(chǎn)品具備獨一無二的個性，在過去，人們用“特性”來區(qū)隔產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品卻帶著可以跟人類心理溝通的“個性”。當前有一種追求時尚產(chǎn)品的消費趨勢正在蔓延，其動機不在民生需求，也不在物質(zhì)享受，而在于議題的認同，甚至有社交功能的衍生，文創(chuàng)產(chǎn)品在此方面更讓是能夠發(fā)揮效用。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是滿足消費者的預期需求，更要走在心理前端，讓消費者在每一次接觸或使用文創(chuàng)產(chǎn)品中，都會有驚喜和感動。

地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的結合

地域文化指特定區(qū)域源遠流長，獨具特色，傳承至今仍能發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)。地域文化的形成需要一個長期的過程，它是不斷地發(fā)展、變化的。廣西壯族自治區(qū)有數(shù)千年的文明，她所擁有的文化底蘊也非常深厚。廣西位于祖國南部，是個少數(shù)民族聚集地。數(shù)千年來，多個民族在這里繁衍生息，安居樂業(yè)。中國四大名錦之一的壯錦就出于此，除此之外還有其他眾多獨具特色的產(chǎn)品風靡。而其特殊的地理環(huán)境也保留了一些原汁原味的少數(shù)民族地域文化，不便交通的地理環(huán)境一定程度上成為了自我文化不受外來文化影響的保護傘，但也成為了向外展示的阻礙。盡管有很多學者來到廣西區(qū)內(nèi)深入研究，但大部分公諸于外的材料都是文字材料，其中夾雜的圖片材料又不能很好展示這些地域文化中真正吸引人的特質(zhì)。進而也影響了廣西旅游地區(qū)的知名度以及當?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品的銷售。

這個時候，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝也就顯得尤為重要。優(yōu)質(zhì)的包裝可以彌補一般文創(chuàng)產(chǎn)品中缺失的打動人心的部分。但目前廣西地區(qū)的旅游行業(yè)對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的認識不過深刻，設計思想陳舊，缺乏時代感及創(chuàng)新感。致使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品對消費者的吸引力不夠，其主要有以下問題：1.對旅游產(chǎn)品包裝的意識淡薄，僅進行了簡單的外部的保護性包裝，且包裝設計中地域文化元素應用生硬，吸引力不夠。2.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品造型簡單，不能按照產(chǎn)品的價值、用途和消費者群體進行分別設計，缺乏鮮明特點，不能引起游客的購買欲。地域文化元素是一個地區(qū)特有的文化內(nèi)涵元素符號，是承載和傳遞信息的媒介。而盲目地設計，使用地域文化元素時，生搬硬套，沒有考慮形式與主題的統(tǒng)一，導致產(chǎn)品包裝過于生硬，不能建立地域品牌形象，當然不能促發(fā)消費者的購買動機。

地域文化的內(nèi)涵應用在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝中，首先要提取地域文化中有代表性的圖形元素。農(nóng)耕時期受技術與氣候影響農(nóng)民處于靠天吃飯的環(huán)境，對于莊稼豐收人們寄予了深切的愿望。而“魚”與“余”諧音，因此魚的圖形被人們賦予了富足的含義在日常生活中人們喜借其音來求得吉祥、富裕。其次要發(fā)掘具有地域文化特色的色彩。不同民族不同地區(qū)對于色彩的運用也會有所不同，針對具有地方性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的色彩運用，一定要考慮到該地人們對于色彩的喜好與禁忌，提高大眾的認同感。再次要體現(xiàn)地域文化特色的文字風格。文字能體現(xiàn)獨特的視覺語言、從文字、版式、形式中體現(xiàn)出該地區(qū)獨有的文化底蘊。許多少數(shù)民族依然保有自己獨特的文字，從文字著手，最容易體現(xiàn)當?shù)靥厣赜蛭幕?。最后，用具有地域特色的自然材質(zhì)去完成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計。就地取材還能節(jié)約能源和成本，放大利潤，一舉兩得。

當今社會，政治經(jīng)濟全球化，外來文化與當?shù)匚幕蝗?，設計也呈現(xiàn)了一個多元化的發(fā)展趨勢。扁平化設計。扁平化設計是摒棄高光、陰影等造成透視感的效果通過抽象、簡化、符號化的設計元素來表現(xiàn)出扁平化。扁平化的特點是簡約而不簡單；突出內(nèi)容主題；需要良好的構架、網(wǎng)格和排版布局色彩的運用。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝中，可以采用具有地域特色的圖形、色彩、文字結合扁平化設計乃顯具有地域特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，以喚起人們對于產(chǎn)品的情感。交互式設計。交互式包裝強調(diào)包裝不再只是保護、儲藏、運輸產(chǎn)品而是應該有更多的功能?，F(xiàn)在包裝已經(jīng)從五感出發(fā)強調(diào)包裝對于人的吸引。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品從觸覺、功能、智能方面使人與產(chǎn)品建立一種親密關系使人，感受到自己與文創(chuàng)產(chǎn)品間的歸屬感與認同感，如同上述中文創(chuàng)產(chǎn)品的存在意義。新媒體的出現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品設計與新的設計發(fā)展趨勢相結合同時如何使用新媒體來廣而告之也是及其重要的。由于手機、網(wǎng)絡的普及，人們的購物習慣也已經(jīng)發(fā)生重大改變，人們不需要出門也可以購買到想要的產(chǎn)品，而包裝的作用也在潛移默化地改變。如何實現(xiàn)包裝與新媒體結合的可能，需要設計師們大膽地創(chuàng)新認真地實踐細心地完善。

但提升地域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)同等重要?；诘赜蛭幕ピO計的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品豐富了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，將博大精深的地域文化內(nèi)涵不落俗套地寓于文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，去推動地域文化跨時代的傳承與發(fā)展。

參考文獻：

[1]沈婷等編著.《文創(chuàng)品牌的秘密》[M]，廣西美術出版社：2007年版.

[2]齊秀芝.《地域文化元素在旅游產(chǎn)品中的可視化應用》[J]，現(xiàn)代裝飾：2014年10月.