探索廣播電視播音主持與新媒體的融合

【摘要】：隨著現代社會的不斷發展，以互聯網為基礎的網絡技術已經使得各種新平臺不斷出現。從微博、微信到QQ等新媒體，其發展速度快，覆蓋面積廣，且使用人群跨度大。這就使得新聞資訊的傳播更加便捷。這就使得新聞內容體裁以及傳播方面有了較大的突破，尤其是傳播的要素與風格變化極大。這些對于傳統的廣播電視播音主持行業而言，帶來了極大的挑戰。在新媒體的發展下，廣播電視播音主持必須要主動融入新媒體，才能夠更好地發揮其作用，為其日后的發展提供幫助。本文針對新媒體的內涵以及廣播電視播音主持在新媒體環境下的挑戰加以論述，從而提出廣播電視播音主持與新媒體融合的必要性，并就其具體的融合策略進行闡述。希望能夠為我國廣播電視播音主持行業的發展提供新的思路。

【關鍵詞】：廣播電視播音主持；新媒體；融合

新媒體是相對于傳統紙質、書刊等媒體形式的一個概念，其是指運用數字化、網絡化等技術，利用網絡途徑，以電視機、電腦或者智能手機為終端，為廣大受眾提供更多交互信息的服務，從而使得其宣傳推廣相對有效，并且從中獲得較好的經濟收益的一種傳播形式。新媒體是隨著互聯網的出現而產生的一個新型概念。其發展速度與發展前景極為驚人，目前新媒體產業已經成為國內主要產業之一。而新媒體的發展給我國傳統的媒體事業造成了較大的沖擊。其具有的便捷性、及時性、豐富性更能夠滿足人們對媒體資源的需求。而廣播電視播音事業作為傳統媒體的代表，其也受到了極大的沖擊。要想實現廣播電視播音主持行業的長期發展，必須要將其與新媒體融合。

一、新媒體的內涵

新媒體既是一個相對概念又是一個寬泛的概念，其是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來新型媒體形態。而當前的新媒體其利用了數字技術、網絡技術等，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網等多個渠道來實現對終端的服務，使得其能夠為用戶提供較多的信息與服務。嚴格來說，新媒體應當被稱為數字化新媒體。也是區別于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體的“第五媒體”。其具有形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精確率高、性價比高、推廣快速等特點，使得其在現代傳媒產業中具有重要的位置。根據市場發展趨勢計算，新媒體產業將會成為未來的主要產業之一，其市場的平均增長速度將會超過35%。

二、廣播電視播音主持在新媒體環境下的挑戰解析

（一）廣播電視播音主持行業在新媒體環境下的挑戰

從某種程度上而言，新媒體具有廣播、電視、播音主持行業所需要達到的所有優點，且其在傳播與市場覆蓋上，具有絕對的優勢。在這種狀況下，市場會逐漸接受新媒體，并且淘汰傳統的媒體傳播方式。廣播電視播音主持行業作為傳統媒體傳播方式的代表，其必然首當其沖。當然，為了保證該行業的長期存在與發展，其必然要對行業內部結構進行調整，使之符合新媒體環境的發展要求。最好的方式就是在該行業找引入新媒體因素，使之成為一個整體。但是，新媒體的介入必然會導致傳統內容受到沖擊，如何保存其行業的本質，成為最主要的內容。

（二）廣播電視播音主持人才在新媒體環境下的挑戰

在上文中，筆者指出新媒體環境下，廣播電視播音主持行業將會受到沖擊，而該行業為了保證其長期存在的可能，就必須要適當的引入新的技術與傳播方式。而傳統的廣播電視播音主持人才，其均以形象上端正大方、聲音洪亮高亢等為主。這樣的形式相對鄭重。新媒體中的相關人才，其需要以迎合受眾，博取眼球、保持新鮮感作為主要的發展方向。這就使得傳統媒體人才與新媒體人才差距較大。在這種狀況下，廣播電視播音主持人才必須要以新媒體的要求作為改變方向，使之符合市場受眾的基本要求，保證其市場吸引力。

三、廣播電視播音主持與新媒體相互融合的必要性

（一）新媒體的對點傳播是主持人所追求的最終目的

語言表達能力是現代人的基本能力之一，其也是播音主持業務中最為重要的構成部分。也就是說，一個優秀的播音主持人，其必須要具有較好的語言表達能力。然而，在傳統的廣播電視播音主持中，該類主持人都是在單向表達。也就是其在整個表達過程中，沒有對應的溝通。主持人很難提升自己的人氣，自然也就難以受到大眾的青睞。而新媒體不同，其具有一定的溝通平臺，能夠讓主持人實時與受眾溝通，從而實現對點傳播，受眾可以提出自己的建議或意見，使得主持人不斷的改變，使之更加貼近大眾，更容易受到大眾的認可與青睞。同時，其還能給快速的聚集人氣，使得其在短時間內擁有一定的粉絲量，自然在線下活動的開展上，也將會更加容易。可以說，新媒體給予了傳統廣播電視播音主持人更加寬廣的發展空間，因此，其也會注重與新媒體的融合。

（二）新媒體的運作方式能夠對廣播電視播音主持行業進行補充

在傳統的廣播電視播音主持行業中，其運作方式相對單一。雖然，其活動形式可能豐富，但是，在播出形式上，始終只有直播與重播兩個選擇。受眾只能根據相關部門的安排來進行節目的觀看，無法選擇自己想什么時候看。在這個社會節奏相對快速的時代而言，這樣的模式無法滿足受眾的具體需求。而新媒體具有點播服務，受眾可以根據自己的喜好與時間來進行調節，其在觀看時，具有較強的主動性。因此，廣播電視播音主持行業必須要與之融合才能夠尋找到新的發展契機。

（三）新媒體的制作方式能夠彌補廣播電視播音主持行業的一些現實缺失

新媒體中，其包含了較多的先進的制作技術，這些制作技術能夠完成一些現實中無法拍攝的場景。廣播電視播音主持行業其制作方式趨于傳統化，也就是很多先進的制作技術其都沒有很好的引入。在這種狀況下，廣播電視播音主持必須要與之融合，以提高其制作的精良。

四、廣播電視播音主持與新媒體的融合策略

在本文中所研究的廣播電視播音主持與新媒體的融合主要是針對其人才而言，其主要的融合策略為：

（一）廣播電視播音主持需要適當的豐富自己的社會閱歷以及工作經驗。播音主持并不是一個單純看專業的行業，尤其是在新媒體下從事主持行業，其需要主持者具有足夠的應變能力與處理能力。這些是專業知識中所沒有的。因此，在提倡廣播電視播音主持與新媒體融合時，必須要依靠其能力的提升來實現。從而使得其能夠給受眾帶來更加新鮮的題材，也能用更加特殊的角度來進行闡述。

（二）廣播電視播音主持需要提高自己對群眾的親和力。新媒體是一個可以交互的平臺，主持人在主持時，受眾也可以實時提出自己的意見或者建議，也可以提出一些問題。而這種模式下，廣播電視播音主持其本身專業有余，親和力缺乏。這就使得其在整個主持中，會讓受眾感覺到距離。故而，廣播電視播音主持必須要提高自己對群眾的親和力。

五、結束語

廣播電視播音主持與新媒體的融合其不僅代表主持人會進入新媒體的平臺，也代表廣播電視播音主持行業的新媒體元素不斷增多。當然，無論是哪一種融合，其都會使得廣播電視播音主持面臨新的挑戰。因此，在實現這兩者融合時，必須要從其工作人員著手，使之更加符合新一代受眾的需求。

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