全媒體語(yǔ)境下電視劇的跨媒體傳播

在媒介融合的趨勢(shì)背景下，多元媒體融合發(fā)展成為了一股不可阻擋的歷史潮流，在此背景下，全媒體這一全新概念被提上議程。在人類文明發(fā)展的過(guò)程中，每一次科技革命都對(duì)我們的生活產(chǎn)生深刻的影響，第三次科技革命使人類進(jìn)入了信息時(shí)代。如今，紐約時(shí)報(bào)一周的信息量，是生活在19世紀(jì)人的一生的信息量。21世紀(jì)信息已然成為巨大的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造著巨大的價(jià)值。媒介環(huán)境伴隨科技的進(jìn)步不斷的演變，報(bào)紙、廣播、電視等單一的媒介環(huán)境難以滿足受眾多樣化需求，各媒體之間相互合作，整合資源，互為優(yōu)勢(shì)，以此適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。

一、全媒體時(shí)代特征

全媒體是在具備文字、圖像、動(dòng)畫、音頻和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種多平臺(tái)傳播的媒介生存狀態(tài)。多觸角互動(dòng)、全方位覆蓋的新的傳播形態(tài)，以最大限度地滿足最廣泛受眾對(duì)信息最全面、詳盡、即時(shí)、多樣的需求媒介環(huán)境。全媒體時(shí)代，具有有以下幾個(gè)鮮明特征：（1）傳播主體的融合。全媒體不僅包括電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、刊物等傳統(tǒng)媒體，也囊括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字刊物、移動(dòng)電視、觸摸媒體等新型媒體，甚至涵蓋音像制品、書籍、電影院線等文化傳播工具及渠道。（2）信息傳播的共享。在彰顯傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，作為全媒體還吸收了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的信息傳播方式和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了傳播者和受眾之間的流變性、無(wú)障礙交流互動(dòng)，使傳受雙方互為驅(qū)動(dòng)，平等享受于—個(gè)平臺(tái)。（3） 信息輻射的無(wú)阻礙。即對(duì)受眾全方位、即時(shí)性的無(wú)縫隙覆蓋。在信息全球化進(jìn)程中，全媒體猶如全球信息“媒體村”。信息輻射無(wú)邊無(wú)界，無(wú)孔不入、通過(guò)多重手段與渠道，最終實(shí)現(xiàn)信息與人無(wú)阻礙暢往通達(dá)。（4）接受終端的移動(dòng)。全媒體最大可能地突破了時(shí)空和地域阻隔，其接受終端的多樣性給用戶提供了更大的信息平臺(tái)與渠道的選擇空間。全媒體的傳播特性愈加突出了便捷、即時(shí)的隨機(jī)性、伴隨性和可移動(dòng)性。（5）信息發(fā)布的聚合。所謂聚合性是指全媒體采編人員圍繞信息的采集、制作、播出的全流程，通過(guò)圖文、視頻、音延等不同形式，將信息搜集、梳理、分類，形成整合傳播、立體營(yíng)銷的態(tài)勢(shì)。

二、全媒體語(yǔ)境下電視劇傳播的重要模式——臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，是一種基于網(wǎng)絡(luò)和電視的集播出、宣傳、互動(dòng)、效果反饋于一身的現(xiàn)代跨媒體合作形式。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體自身面臨窘境，在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳播效果逐漸打折。多元化的媒體分流了受眾的時(shí)間和注意力，碎片化的傳播帶來(lái)的后果是受眾細(xì)分。網(wǎng)絡(luò)給予用戶的自主性，滿足了受眾對(duì)碎片化時(shí)間利用的主體性。也正是由于媒介和受眾的碎片化，才預(yù)示著電視、網(wǎng)絡(luò)兩大媒介之間，在資源、業(yè)務(wù)及品牌等方面進(jìn)行關(guān)聯(lián)、整合。從歷史的發(fā)展進(jìn)程不難看出，媒介發(fā)展的歷史就是新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的歷史，就是受眾全體不斷分化的歷史。電影的出現(xiàn)，使受眾分化為以劇場(chǎng)為單位的小群體，電視的出現(xiàn)又將受眾鎖定在以家庭為單位的私人空間里。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息以比特的形式存在著，新的媒介形式智能手機(jī)，平板電腦等各類終端的涌現(xiàn)，復(fù)雜多樣的媒介生態(tài)環(huán)境已經(jīng)形成。新的媒介環(huán)境使依靠電視單一媒介傳播電視劇的模式逐漸向著多元媒體的跨媒體形式傳播。電視與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)相互融合，使跨媒體合作有更大的發(fā)展空間，一部?jī)?yōu)秀電視劇的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)成為各視頻門戶網(wǎng)站競(jìng)相追逐的對(duì)象。電視亮相后網(wǎng)絡(luò)馬上就會(huì)跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)追劇成為不少年輕人觀看電視劇的方式。電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合如虎添翼，極大的增強(qiáng)了電視劇的傳播效果的同時(shí)媒體間形象優(yōu)化揚(yáng)棄，更有利于各自品牌的打造和各自價(jià)值的提升。

三、跨媒體傳播不可逆的時(shí)代潮流

信息時(shí)代，人們對(duì)信息的量、速度、便捷度提出了更高的要求。單一的媒介環(huán)境無(wú)法滿足現(xiàn)代人對(duì)信息的需求，于是，新的技術(shù)智能手機(jī)，平板電腦，等移動(dòng)終端，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，改變著人們的生活方式，滿足現(xiàn)代人對(duì)信息的全方位獲知。技術(shù)與需求相互引領(lǐng)，共同發(fā)展，媒介之間整合資源、相互融合，互為優(yōu)勢(shì)，在此環(huán)境下，跨媒體傳播應(yīng)運(yùn)而生。電視劇在媒介融合的背景下，跨媒體傳播的洪流中，順勢(shì)而下。

（一）電視劇傳播環(huán)境的變化，“移動(dòng)性”愈發(fā)明顯

從1958年北京電視臺(tái)播出的新中國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》至今，我國(guó)的電視劇發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了50多年的歷程。隨著改革開放的不斷深入，電視劇的創(chuàng)作、生產(chǎn)、編播、營(yíng)銷市場(chǎng)也日趨成熟，我國(guó)的電視劇也逐步地走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。電視劇作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一直扮演著重要的角色。然而隨著以平板電腦、智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的日益普及，電視劇的視聽迅速進(jìn)入多屏?xí)r代。這些收視終端以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，為電視劇的傳播發(fā)揮了不可小覷的作用。人們逐漸告別了“沙發(fā)土豆”式的收看狀態(tài)，“移動(dòng)性”愈發(fā)明顯，通過(guò)電腦或移動(dòng)終端只要能夠連接萬(wàn)維網(wǎng)，就可以自由的選擇觀看時(shí)間、隨意選擇電視劇集觀看。

（二）跨媒體傳播緩解了電視劇生產(chǎn)與消費(fèi)之間的矛盾

1、電視劇產(chǎn)量與播放量矛盾突出

隨著電視劇產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視劇部數(shù)和電視劇集數(shù)都出現(xiàn)大幅度的提升，在“雙限令”（限娛令和限廣令）出臺(tái)后，電視劇收視競(jìng)爭(zhēng)也成為各個(gè)上星頻道的主要競(jìng)爭(zhēng)，電視臺(tái)對(duì)電視劇這一節(jié)目類型的依賴程度也越來(lái)越高。在中國(guó)，每天收看電視劇已經(jīng)成為老百姓日常生活中非常重要的一部分。 中國(guó)人均每天看電視的時(shí)間達(dá)到 66 分鐘，其中收看電視劇的時(shí)間約 25 分鐘，超過(guò)三分之一。 中國(guó)電視劇產(chǎn)量自2007年就已位居世界第一。

現(xiàn)階段每年電視劇生產(chǎn)的部數(shù)和集數(shù)都比能夠播出的要多很多，每年一萬(wàn)多集的國(guó)產(chǎn)電視劇僅僅30%左右可以借助于電視臺(tái)來(lái)呈現(xiàn)在廣大的觀眾的面前，而剩下的就只能夠和后來(lái)的國(guó)產(chǎn)電視劇兄弟們共同參與到非常嚴(yán)峻的電視劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中來(lái)。[]由此看來(lái)，電視劇生產(chǎn)過(guò)剩與電視劇播出平臺(tái)較少的矛盾非常突出

2、交互性傳播將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶

英國(guó)傳播學(xué)者丹尼斯.麥奎爾認(rèn)為“受眾既是特定環(huán)境的產(chǎn)物，也是特定媒介供應(yīng)模式的產(chǎn)物。”在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾是電視劇傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。而新媒體環(huán)境下“觀眾”一詞則更多的被受眾，消費(fèi)者，用戶等稱謂取代。消費(fèi)者和用戶意味著改變了以前被動(dòng)的接受方式，取而代之的是，搜尋，分享，和參與。

單一的收視環(huán)境正在消退，新的傳播技術(shù)使受眾對(duì)于媒介的使用更加靈活多樣，并將新、舊媒介有機(jī)地融入了其日常生活之中。觀眾觀看電視劇后，通過(guò)論壇、微博發(fā)表意見，參與評(píng)論、吐槽，使劇迷在不知不覺中獲取了極大的滿足，而這種獲得的滿足又使劇迷加大尋求力度和進(jìn)一步的觀看。

結(jié)語(yǔ)

電視劇的跨媒體傳播能夠最大限度的擴(kuò)大受眾覆蓋面，提高電視劇的傳播效率；能夠綜合利用媒介資源，大幅度降低電視劇傳播成本；可以提高媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，媒體間合作與互助可以最大限度的傳播電視劇。跨媒體傳播是在新的社會(huì)環(huán)境下催生的一股不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。