裝飾紋樣在商業展示中的裝飾作用

【摘要】：在現代的商業展示中裝飾性的紋樣越來越隨處可見，起到了錦上添花的作用，影響著我們的視覺感官，作為商業展示中不可或缺的文化魅力，研究裝飾性紋樣在展示中的作用和規律十分重要。學習裝飾紋樣的特點，把握商業展示信息的準確性，促進裝飾紋樣在商業展示中的應用，才能更好的推廣這門藝術與時俱進的發展。

【關鍵詞】：裝飾紋樣；商業展示；視覺傳達；平面設計

現代商業展示是一個公共性質的信息傳遞區域，現代商業展示的環境包括商場，超市還有銷售柜臺等一系列商業銷售有關的場所。我們當今社會，信息傳遞飛快，城市發展迅速，城市的商業文化需要一個個的平臺去展示，傳遞一個城市獨有的文化魅力和商業圈追求的時尚風潮。商業展示作為一個公共的信息交流的載體，在我們日常生活中很常見，影響我們的視覺和感官，不斷的激發內心對于美得追求，改變著我們的世界觀，它可以以各種日新月異的方式向我們展示它的魅力給我們的生活帶來活力。現代商業展示作為大眾媒體的一部分，促進著商業領域的發展，商家利用現代商業展示進行品牌推廣，把握商品信息的準確性，高效率的進行宣傳，借助創意的銷售空間形象的展示，吸引住顧客的眼球和購買欲望，這樣才能贏得市場。現代商業展示作為一門藝術，受到很多流派的影響，有哥特式風格，巴洛克風格，洛可可風格等，展示設計更加注重形式美，利用多元與統一，節奏與韻律等手法打造絢麗的現代商業展示特點。在視覺審美方面，利用燈光明暗的變化，冷暖的調節，引入光源量多少的變化手法，在整體的效果方面得到一個豐富，有層次的空間。

在現代商業展示中常常采用的設計表現形式有：櫥窗，POP標識，售點廣告，包裝等。櫥窗，在現代商業展示中是最直接傳達信息的窗口，它最大的特征就是能夠充分利用空間資源展現最理想的效果。櫥窗又代表著商家的臉面，它起到吸引顧客和誘發購買欲，引導消費者進店的機能，更多的通過櫥窗展示匯聚目光，贏得顧客的青睞。它是商業場所一道亮麗的風景。POP標識，在商業銷售環節極為有效的促銷形式，它可以將產品信息融合，簡練的傳播，傳遞到消費者身邊。POP廣告擔當著“向導”的角色，形式多樣豐富，材料也越來越現代化。POP種類有懸置POP廣告，柜臺式POP，立地式POP，吊旗等。

現代裝飾紋樣在商業展示中雖然起著陪襯作用，但它直接與展品接觸占用一定的量，具有欣賞韻味，還在整體的效果上起到了點綴美化，創意新穎更貼近當代人的審美觀。裝飾紋樣在商業展示中常常采用變化中又尋找統一的設計方式，使展示盡可能“豐富”，但又避免雜亂無章。經過有意識的采用裝飾紋樣，能夠做到“豐富多彩”，又井然有序。 現代裝飾紋樣從色彩來說，它既繼承了傳統紋樣的色彩的豐富性，又發揚了明度和純度，對比度的應用，色彩語言豐富，以靚麗的色彩博得人們的眼球。現代裝飾紋樣應用于商業展示中，富有藝術的效果，使原本很商業化的設計變得裝飾性很強，也體現了內在的文化，非常具有欣賞力。為畫面出彩，能夠吸引到消費者心理需要，一個成功的商業展示不僅僅是成功的展出了自己的產品，也需要在此基礎上透過商業的展示融入現代裝飾性的紋樣，表現出產品自身所包含的企業文化，設計風格，追求目標，社會價值等，使之成為一種藝術品才是最完美的。現代裝飾紋樣是融入當代最具時代感和現代感的藝術設計之一，加入了大量的生活和自然元素，是一個時代的象征，使原本的文化得到傳承也賦予新的活力，所以將它應用于現代的商業展示中不僅起到一個商業信息的傳播也是作為21世紀藝術欣賞者最受關注的領域，將現代裝飾紋樣引用到商業展示中是最合適不過的了。

現代商業展示中，把握商品和品牌特性是準確把握信息快速的關鍵，在現代高科技不斷發展，產品日新月異的更新換代的時代，人們從以往的電臺，報紙以文字性質的信息傳遞不斷進步到電視，畫冊等具有畫面感的視覺效果上來。利用各種方式手法，我們將品牌的獨有的風格和文化不斷的放大，更好的詮釋延伸它。隨著我們現代新媒體的不斷出現，大眾的目光越來越多的投入到眼睛能看到的展示領域，商家們不再一味的追求看不到的文字廣告而是將目光轉向商業展示這個平臺上來。商業展示不是產品作為一個單獨的個體存在，而是通過分析對環境細節的研究加入豐富的元素使之更加完整。如何使一個展示性的平臺吸引眾人的目光呢？設計師們主觀的加入帶有現代裝飾紋樣的元素，一件本身就具有藝術氣息的產品要想讓它具有審美的價值，裝飾紋樣的加入可以體現出它的內在美，好的設計只有內在美和外在的形式美結合，那么這個作品才是成功的。不斷重復展示設計中產品的一些特征有利于加強品牌的身份，而創新性的加入現代裝飾紋樣的設計可以將品牌文化背景與時代感的信息傳遞給消費者。現代裝飾紋樣本身就是具有美感的裝飾元素，把它應用于現代商業展示中，給人心靈的靈動，在無形當中給商業產品的銷售帶來了一種有力的傳播。

通常對于營銷者來說，利用較小的門店傳遞同樣的信息也確實是個難題。采用顏色搭配，紋樣選擇或者道具等作為共同元素能更好的表現其特點。這些櫥窗展現了一個櫥窗主題如何從旗艦店傳遞到連鎖中最小的門店。在倫敦旗艦店的櫥窗中，一間覆蓋紅白格帶有裝飾性的紋樣的工棚占據了櫥窗的主要位置。由于展品顏色偏清爽淡雅之風，單獨的擺設看起來會顯得很枯燥，沒有活力，一家服裝產品的櫥窗展示不能單一，現代設計中到處的設計都來源于生活，梯子和凳子的擺放位置還有木板的恰到使用，都為畫面增添了不少的元素，為了使畫面統一，顏色和諧，設計師為這些作為陪襯的物體設計了色彩艷麗的衣服，使整個畫面變得統一和諧，多種顏色搭配的選用，也是一種活力，有熱情的顏色，與主體物的淡雅形成了鮮明的對比，可以在提亮的基礎上突出主題。作為現代裝飾紋樣的方格，在這個櫥窗展示中大面積的使用，為整個櫥窗增添引人注目的色彩，也使消費者心理獲得愉悅。這種彩色方格的裝飾紋樣調整后，在另一家門店中用作櫥窗背景。

在包裝方面，作為貴族粗花紋樣的千鳥格深受大家喜愛，上世紀它作為貴族圈里最受歡迎的紋樣之一，源于威爾士王子格，但真正讓千鳥格成為時尚圈的寵兒的，則是Dior先生對這種風格和優雅十分敏銳，后者也觸發了他的英式情結。將它重組優化后Dior先生又推出了極富幾何感的立方“Verticale”系列，同時也決定重新設計Miss Dior迪奧小姐淡香水瓶，在此之前，這款香水瓶為玻璃或水晶材質的細頸瓶。新設計“線條如同女式套裝”，簡潔而又富有建筑感和幾何感。同時又以玻璃上蝕刻的千鳥格圖案加以點綴。從此，這種圖案成為女裝和香水系列的永恒主題。多年來，繼承Christian Dior迪奧先生事業的設計師們沿用了這個經典元素。Gianfranco Ferré奇安弗蘭科·費雷就在1989年秋冬系列中重新演繹這個主題。而在2005/2006年秋冬高級定制服系列中，John Galliano約翰·加里亞諾在一款華貴禮服中運用令人矚目的超大千鳥格圖案，以此慶祝Dior迪奧先生的百年誕辰，白色與鏤空設計令這種圖案極其醒目，冷傲艷麗，潔白無瑕。Hedi Slimane則設計出簡潔而經典的牙膏產品，詼諧地運用千鳥格元素，將他特有的極簡主義美學與業已成為經典的Dior迪奧元素融為一體。這個圖案至今仍出現于Dior迪奧品牌的眾多皮具和旅行裝備之上。不僅千鳥格圖案大受歡迎，這幾年蘇格蘭風格的裝飾紋樣也越來越受到人們的喜愛，比如人們的著裝上，家居裝飾方面都出現過帶有蘇格蘭色彩的格子布，它們簡單大方，色彩主要以紅和綠為主，有濃烈的色彩和簡單的幾何圖形做裝飾，十分搶眼深受大眾的喜愛。

裝飾紋樣在商業展示中有著不可或缺的地位，恰當的應用才能相得益彰。