淺析包裝設計與案例分析

【摘要】：包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

【關鍵詞】：包裝設計；創造性；品牌概念

包裝是人類智慧的結晶，在生活、生產中受到自然界的觸動并將它廣泛使用到生活、生產中。我們的祖先利用自然原料進行冶煉、高溫燒制、編制等工藝，制作成了大量的金屬、陶罐、瓷器、草編、竹編等器皿用品來盛裝和包裹產品。隨著社會的發展、商業經濟的興起、文明程度的晉升、工藝技術的進步，埃及人首先發明了用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品用紙莎草制成了一種原始的紙張用以包裝物品；中國的蔡倫發明了造紙術，也出現了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發展的進程中包轉設計起著推動人類文明不斷向前發展的作用。隨著技術的革命和經濟的發達，包裝的作用不僅僅停留在保護商品的層面上，它還給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心里享受。

設計能否創造價值？臺灣的實踐給出了肯定的回答。在臺灣，創新又環保的包裝設計已經帶動起龐大的觀光“伴手禮”市場。臺灣包裝設計協會理事長黃國洲在為大家分享了臺灣鳳梨酥、茶葉、稻米等本土產品的包裝設計案例后指出，用文化創意可以創造出更有附加價值的包裝，“一些精心設計的包裝創造出來的產值會很不一樣。用我們設計的力量創造無限的財富，這是最重要的。”

當我們面對貨架上琳瑯滿目的商品，除了感嘆“生活條件好了”，或許不能不面對過渡包裝的問題。典型的是禮品的包裝，尤其是像月餅這樣的時令節日禮品。大多數人只能想到鑲金帶銀、包裹繁冗的形象。這種“壕”的形象不只代表多金，更多的是“土”。隨著社會發展，人們審美意識的提高，消費者不再追求這種形象，而是想要追尋打動內心的感官享受。讓人欣喜的是進入到2016年以來，包裝的一個新趨勢逐漸顯現出來，一些設計新穎、簡約，制作過程環保，風格迥異的包裝受到品牌商的青睞。

包裝設計不需要突出產品所有的優點，專注突出一個特點會令消費者暫時忘卻其他的顧慮。

在包裝設計中，人們已經厭倦了相似的結構或相似的樣式，千篇一律的模式只會使消費者越發的麻木。在滿足人們物質需求的同時，滿足人們的精神需求越來越被重視。在這一點上，農夫山泉推陳出新。賣平價礦泉水出身的農夫山泉開始切入高端細分水市場，瞄準土豪和家長，推出了高端水、嬰兒飲用水和學生飲用水，3 款新品水。從2塊到幾十塊，無非就是一瓶水。甚至花費三年時間推出一系列高端水的包裝，在 50 余稿、300 多個設計當中挑選出來，最終在歐洲找到的可以解決工業化問題的玻璃生產商，最終呈現為現在的包裝：產品的八種圖案設計，表達了農夫山泉對長白山和棲息其中的生靈的敬畏。大多數人選擇買這樣的一款水不僅僅是為了喝，而是想要收藏。因為相比依云，在設計的意義上確實更勝一籌。當一件商品轉為一件藝術品，那么它必須具有不同于一般商品的功能，也具有非常的意義。概念是一種想法，它可以給予商品以附加值，讓普通不過的水附加上自然、環保、生靈和大自然等豐富的意義價值。在經歷了檢驗物質超標的風波后，不僅沒有被擊垮還更加為品牌注入了生機，使品牌更上一層樓。這不得不感謝品牌的概念創意。

同樣，在音樂的領域，擁有創造性的概念設計的包裝會創造出新的商業價值。當你來到唱片店，看到周杰倫、五月天、蔡依林、王力宏、S.H.E、陶喆、黃立行……琳瑯滿目的唱片，其中平面設計70%都是由同一個人操刀，他就是聶永真。他設計的最有名的應該就是獲得第25屆金曲獎最佳專輯包裝獎的專輯——李宗盛的《山丘》（精裝版）。這張專輯只收錄了一首歌曲，唱片公司認為他的粉絲已擁有能力將精美的唱片買回去收藏。所以唱片公司給與設計的預算是無上限，唱片外殼選用了來自李宗盛的lee Guitar同間工廠的木頭制成木盒，特地做了卡帶的Demo，以音樂載體的改變來表達《山丘》歌詞中人生中時間的概念。精裝版僅限量999份，每份皆附有流水編號的鉛字，而鉛字也曾經是印刷的主要媒介，再度傳達時間流逝這個核心概念。有了一個核心概念并圍繞這個主題去做設計，雖然設計預算無上限，但是回報也是很可觀的。所以，抓準核心概念是非常關鍵的。

由以上的幾個包裝案例我們了解到，一個成功的包裝設計取決于以下幾個方面：一是產品本身的質量。光有好的外包裝，憑借著光鮮亮麗的外表吸引消費對象，而不注重產品的安全性、特色、質量，結果也只能在激烈競爭中處于失敗之地，因此質量是生命之本；二是包裝設計的創意。開闊的設計思維、新穎的設計思路能給包裝設計增添無限的光彩，為平淡的產品開拓出無限的個性和品質的先鋒，讓消費者留下美好的、不可磨滅的深刻印象；三是包裝設計中結合內容物的特性進行合理設計，為產品的盛放安全、運輸安全設計到位。合理的結構設計會給使用上帶來更大的方便性，依據產品體積的大小，固、液、氣、膏狀物體的特性，研究結構上取和用的便捷性；四是展示上的巧妙性和美觀性，既起著無聲的銷售員的作用，同時也起著對企業進行宣傳的作業，它提升了產品的附加值，企業在獲得了利潤的同時，知名度和美譽度也得到了提升，品牌的價值獲得了凝聚；五是包裝設計中，產品的包裝設計使成本最小化，獲得的利潤最大化，包裝的設計吸引消費者關注，促進銷售的提升，商品的流通得到快速周轉。抓住了以上的幾點，包裝的本質也就被很好地體現出來了，同時也還原了包裝設計的精神所在。

一件有思想意義的商品的價值是不可估計的，它的價值取決于這個“思想意義”在不同的人心中的衡量，它在人們心中占得比重越大那么它的價值就越高。所以，抓住人們心中的想法，了解人們想要什么，再通過這些了解去設計一個核心概念是可以創造使人意想不到的商業價值的。在視覺傳達的角度上看，吸引人眼球的東西必須是打動人心的，直擊人們內心的最深處，不管是顏色、造型、構圖、文字還是怎么排列這些元素。每幅海報的點、線、面和黑、白、灰都是為了表達核心主題而設計的。往往越簡潔的畫面表達的主題越準確，因為刪掉了多余的無意義的裝飾，主題會更明確，更深入人心。這時，“思想”就會占主導地位，就像靳埭強的設計。他的每幅海報都很簡單，畫面中只有很少的東西可看，但是，每幅海報都有一個明確的主題，讓人第一眼看過去就可以知道他想通過這幅海報所表達的思想。有時，讓人捉摸不透的東西會讓人記住很久。但是，一眼就懂的直白也很震撼人心。

所以，無論是一雙鞋子或者是一個移動應用程序，需要的不僅僅是一個簡單的包裝，不是只要把它放進袋子或盒子里，然后貼上標簽就可以了。而是在包裝過程中需要仔細思考，當你第一眼看到它時，到底是一種怎樣的感覺驅使你決定就是要買這個產品。很多東西都是沒有規則沒有限制的，所以才需要我們跳出思維的局限，無限開辟自己的創造性。