論日本報業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

【摘要】：簡要介紹日本報業(yè)的歷史發(fā)展概況以及五大報系的格局特征，揭示日本報業(yè)如此強大的原因。并且，在新媒體對報業(yè)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的威脅的媒體環(huán)境下，日本報業(yè)采取的一系列應(yīng)對發(fā)展策略和改革措施，包括加強國民新聞教育和重塑青年一代讀報習(xí)慣和向新媒體轉(zhuǎn)型靠攏等等，通過日本報業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇展望了我國傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】：日本報業(yè)；新媒體；發(fā)展變革；借鑒意義

近十年，世界報業(yè)協(xié)會公布的全世界發(fā)行量排名中，日本的報紙往往占據(jù)著榜單的前幾名，日本的報紙無論發(fā)行量還是普及率在世界上都是少見的。據(jù)統(tǒng)計，日本報紙的普及率為每千人擁有報紙664份，僅次于北歐的挪威（705份/千人），在世界上排第二位。日本人為什么如此鐘愛報紙，日本報紙憑什么在與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)的競爭中獨占鰲頭？

一、日本報業(yè)發(fā)展概況

早在17世紀(jì)的日本，江戶[1]街頭了出現(xiàn)類似報紙的出版物 “瓦版”。它將單面新聞印刷品用粘土做成瓦坯，在上面雕刻上文圖，經(jīng)過燒制定型后，印在紙上而成，其以報道新聞為主。由于存在的時間比較長，所以普遍被認為這是日本報紙的萌芽期。

到了19世紀(jì)中期，日本開始 “明治維新運動”[2]，在政治、經(jīng)濟和社會等方面實行大改革，促進日本的現(xiàn)代化。這一時期，《橫濱每日新聞》創(chuàng)辦，標(biāo)志著日本真正意義上的近代報紙的誕生。

20世紀(jì)80年代，小報由于適合普通民眾口味快速發(fā)展起來，其中，最具代表性的是《朝日新聞》，其發(fā)行量很快占據(jù)全國首位，被認為是日本近代報紙向現(xiàn)代報紙發(fā)展的先驅(qū)。

其實，在50年代和70年代分別促成了日本報業(yè)的兩次高速發(fā)展時期，使得日本報業(yè)發(fā)展達到了世界領(lǐng)先的水平。日本新聞改革之后，隨著報業(yè)自由競爭帷幕的重新開啟，報紙的發(fā)行量出現(xiàn)了快速增長的勢頭，

二、新媒體結(jié)構(gòu)中日本報紙的生存空間

隨著社會不停歇的發(fā)展，新媒體出現(xiàn)了。新媒體沒有嚴(yán)格的定義，凡是基于互聯(lián)網(wǎng)+的體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，相較于傳統(tǒng)“舊”媒體而言，我們都稱之為新媒體。比如說傳統(tǒng)媒體的雜志、報紙、廣播、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、電視、電影、等紛紛轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體時代的觸摸媒體。

從20世紀(jì)90年代開始，日本的報業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期，這個時期下的日本報業(yè)可謂是挑戰(zhàn)與機遇并存。由于新媒體時代，媒體整合的步伐在不斷加快，突出表現(xiàn)為跨媒體發(fā)展趨勢日漸明顯，不同種類的媒體之間打破原有的界限，相互融合。從而，新聞等信息通過數(shù)字化通信技術(shù)搭建的通道，在報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等新舊媒體之間實現(xiàn)了無障礙的流轉(zhuǎn)。

據(jù)Record Japan網(wǎng)站2月26日報道，由日本ABC協(xié)會調(diào)查并發(fā)表的2014年度下半年（6至12月）各大主要新聞社報紙銷量統(tǒng)計顯示，日本《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》等各大主流紙媒銷量均出現(xiàn)急劇減少情況，且5大主要新聞社全部同比減少。日本《每日新聞》前總編歌川令三先生就曾在《報紙小時的日子》一書中預(yù)言說，“報紙消失的日子是2030年。”[3]這種說法正確與否暫且不論，但新媒體確實正在創(chuàng)造著一個全新的媒體王國。

相比于傳統(tǒng)報紙，新媒體的優(yōu)勢有以下幾個方面：

（1）從經(jīng)濟角度來看，傳統(tǒng)報紙的生產(chǎn)加工需要耗費大量的人力、物力和財力。

（2）從科技角度來看，科技的創(chuàng)新會出現(xiàn)越來越多的高端新媒體技術(shù)，而紙媒作為傳統(tǒng)的消耗性物品，很可能被新技術(shù)替代。

（3）從大眾需求上來看，信息互動上新媒體可以讓用戶在網(wǎng)上即時的評論互動，互動頻率較高，效果較好。

（4）從價格上看，相對于大多數(shù)收費報紙來說，新媒體幾乎都是免費的。

（5）從時代角度來看，時代的步伐已經(jīng)將新媒體推上了媒體的主導(dǎo)地位，讓傳統(tǒng)紙媒的生存空間愈發(fā)狹隘。

由此可見，報紙的未來不容樂觀。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.20%，同比增長率為5.77%，而手機網(wǎng)民規(guī)模截止2016年12月達6.95億，網(wǎng)民總數(shù)達7.31億人，網(wǎng)絡(luò)媒體還將呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，媒體環(huán)境和格局將因之發(fā)生更大的變化。在這場媒體變化中，報紙為生存而進行的競爭將更加激烈，整合和轉(zhuǎn)型也勢在必然。

三、日本報業(yè)的變革措施

（1）培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)原住民”閱讀習(xí)慣。

日本推廣了“README”活動[4]。該活動通過多種媒體和方式，讓在網(wǎng)絡(luò)時代生長起來的年輕人感受報紙作用和優(yōu)勢，從而重視報紙的訂閱。同時，實施了“NIE”計劃[5]。從小就對學(xué)生實行和讀報習(xí)慣的啟蒙教育，并指導(dǎo)學(xué)生自己辦校報，鼓勵教師將報紙內(nèi)容滲透到教學(xué)中，以培養(yǎng)學(xué)生看報興趣和習(xí)慣。日本的各大報社還將報紙引進中學(xué)課堂當(dāng)教材，以擴大報紙的影響。

（2）逐門逐戶送報上門。

《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》的送報上門率甚至達到了99%以上。日本報紙在車站、便民店也有零星銷售。正是日本人良好的送報上門服務(wù)，為日本報紙龐大的發(fā)行量創(chuàng)造了條件。

（3）增強互動性，讓讀者參與報紙。

為了拉近與讀者距離，各報在編輯上轉(zhuǎn)換“我編你讀”的傳統(tǒng)模式，充分利用讀者調(diào)查成果，進行 “編讀互動”的版面改革。日本各大報還開設(shè)很多對外窗口，如電話熱線及網(wǎng)絡(luò)咨詢等，詳細解答讀者對報刊文章的各種疑問。

（4）社群化概念，增加用戶粘性。

各大報社都成立了相關(guān)的報友俱樂部，為訂閱者提供各種優(yōu)惠服務(wù)，還經(jīng)常召開“有識者懇談會”，征集專家、學(xué)者和讀者對報紙意見和建議。

（5）傳統(tǒng)報紙向新媒體轉(zhuǎn)型。

新媒體由于缺乏監(jiān)管，信息水平良莠不齊，也達不到報紙信息的側(cè)重點和深度性。于是《日本經(jīng)濟新聞》專門設(shè)立了電子媒體局，通過電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫提供業(yè)務(wù)。《朝日新聞》利用移動電話發(fā)短訊新聞，建立屬于自己的門戶新聞網(wǎng)站。

四、中國報業(yè)的發(fā)展借鑒

在新媒體的環(huán)境下，日本挑戰(zhàn)與機遇并存，并且取得了初步的成效。對于中國的報紙發(fā)展主要有以下幾點借鑒：

（1）樹立品牌意識，加強內(nèi)部體系的管理與改革。

報紙由于有著嚴(yán)格地編輯出版流程，可以避免信息的良莠不齊，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的信息。我國的報紙應(yīng)樹立品牌意識，進一步樹立權(quán)威品牌形象。

（2）加強政策教育監(jiān)管，引導(dǎo)青少年讀報習(xí)慣。

我國應(yīng)該加強對中小學(xué)生讀報習(xí)慣的教育與養(yǎng)成，建立專門的機構(gòu)或者課程，使我們新生代網(wǎng)絡(luò)原住民不被網(wǎng)絡(luò)快餐文化淹沒。

（3）多媒融合，變革創(chuàng)新傳統(tǒng)報紙

創(chuàng)新和變革是傳統(tǒng)報紙的根本出路，傳統(tǒng)報業(yè)要逐步向數(shù)字媒體靠攏。我國報紙應(yīng)當(dāng)按照數(shù)字化時代新的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯去打造新的運作體制、運作架構(gòu)、盈利模式，采取多種方式實現(xiàn)與數(shù)字媒體的融合。

（4）拓寬報紙盈利點，不再單純依靠廣告收益。

由于報紙廣告難以解讀受眾群的缺點，因此，以科學(xué)性數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)制定的大數(shù)據(jù)分析廣告戰(zhàn)略不適合于報紙媒介，報紙廣告的衰退迫使行業(yè)必須要去尋找新的贏利點。

總的來說，在新媒體的沖擊下，日本報業(yè)就紙媒本身穩(wěn)定性、易讀性、便攜性、權(quán)威性和深度性的優(yōu)勢進行了多方位的改革與發(fā)展。我們?nèi)绻材軌虬l(fā)揮報紙?zhí)赜械奶攸c，同時能夠利用新媒體的優(yōu)勢，并且能借鑒日本報業(yè)發(fā)展的相關(guān)經(jīng)驗，一定可以將我國的紙質(zhì)媒體做得更好。

參考文獻：

[1] 尹韻公. 中國新媒體發(fā)展報告[M]. 社會科學(xué)文獻出版社. 2011

[2]汪楊，傳統(tǒng)媒體的出路[J]. 上海經(jīng)濟日報，2011（02）

[3] 葉南客. 共享發(fā)展理念的時代創(chuàng)新與終極價值[J]， 南京社會科學(xué)， 2016（01）.

[4] 馬中紅：新媒介與青年亞文化轉(zhuǎn)向[J]. 文藝研究. 2010（12）.

[5] 日本新聞協(xié)會網(wǎng)，http：//www.pressnet.or.jp

[6]朝日網(wǎng)絡(luò)新聞，http：//www.asahi.com/honsyy