VI設(shè)計中標準色在企業(yè)文化融入應用與設(shè)計

【摘要】：Visual Identity視覺識別系統(tǒng)，縮寫為VIS，其是CIS品牌管理體系中最具有傳播力和感染力的部分，其作用在與統(tǒng)一整合品牌形象，將抽象的企業(yè)理念與非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可視的視覺符號。是傳遞企業(yè)文化理念、推廣企業(yè)知名度、快速打造企業(yè)良好形象的迅疾途徑。VI 設(shè)計中包含著三個主要部分，標準字、基本圖形和標準色彩，三者構(gòu)成了極具視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的視覺抽象符號。被企業(yè)、行業(yè)、市場、消費者接受的成功VI作品，在必須具有良好的視覺效果同時，同時還應與企業(yè)理念文化相融入，并通過內(nèi)涵融入具體的視覺效果之中，達到提升企業(yè)品牌整體形象效果。所以，在VI設(shè)計中我們不但要追求完美的視覺效果，同時能應該在視覺效果之中融入企業(yè)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)企業(yè)形象魅力。體現(xiàn)出VI傳遞的豐富內(nèi)容，并注重融入企業(yè)文化中的VI設(shè)計帶給公眾的感受，使的VI設(shè)計在企業(yè)品牌推廣中達到預期的傳播效果。文中通過對企業(yè)文化融入VI設(shè)計與應用，闡述如何處理好具體的視覺形象和抽象的理念之間的關(guān)系，進而概括出VI設(shè)計中的企業(yè)文化融入應用與設(shè)計的方式方法。

【關(guān)鍵詞】：VI 設(shè)計；CIS品牌管理體系；標準字；基本圖形；標準色；企業(yè)文化

隨著中國經(jīng)濟的騰飛，中國企業(yè)越來越重視品牌建立和推廣。其中VI設(shè)計在其中至關(guān)重要，從企業(yè)早期重視VI視覺效果，到后期企業(yè)更加注重企業(yè)內(nèi)涵在VI視覺效果中的體現(xiàn)，更多企業(yè)依稀希望能夠設(shè)計出具有獨特企業(yè)內(nèi)涵的VI形象。

VIS視覺識別系統(tǒng)，作為一個由國外傳入我國的設(shè)計“舶來品”，在目前的VI設(shè)計之中體現(xiàn)著現(xiàn)代主義的設(shè)計理念與想法，在設(shè)計表現(xiàn)上深受國際風格影響。其善于使用基本圖形和標準字、標準色的組合形式設(shè)計企業(yè)VI形象。但在VI形象中不能夠很好的體現(xiàn)出本民族企業(yè)的文化內(nèi)涵，這與VI設(shè)計前期的過于強調(diào)形式，視覺識別系統(tǒng)缺少本土文化融入作為設(shè)計支撐有關(guān)系。現(xiàn)在VI設(shè)計缺少個性化的主要原因在于喪失了企業(yè)文化和民族內(nèi)涵，并且在表現(xiàn)形式上過意單一、過于模式化，因此本文在于研究VI設(shè)計中企業(yè)文化融入的應用與設(shè)計。

一、VI設(shè)計中的標準色

VI設(shè)計中的標準色，作為構(gòu)成VI視覺識別系統(tǒng)中的重要組成部分，其對企業(yè)的定位、反映企業(yè)的精神內(nèi)涵、并對消費者的心理暗示，起到了至關(guān)重要的作用。

VI設(shè)計中的標準色，其所指的是企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。并通過色彩的對視覺和心理上的雙重刺激反映，達到對企業(yè)理念識別和企業(yè)產(chǎn)品的宣傳目的。在日常生活總?cè)藗兊挠^察習慣是色彩、大小、圖形，可以從人的觀察順序看出色彩對人的注意力的重要影響。

企業(yè)VI設(shè)計中的標準色設(shè)置，要嚴格遵循行業(yè)規(guī)范，并對企業(yè)形象、產(chǎn)品進行全面的收集、分析、整理，并進行較為系統(tǒng)的調(diào)研的出覺有鮮明個性的，符合行業(yè)規(guī)范的企業(yè)VI設(shè)計標準色的配色方案，此套方案中包含了企業(yè)標準色與輔助色的兩種配色方案。

二、標準色中的色彩情感

正如現(xiàn)代設(shè)計基礎(chǔ)課程的創(chuàng)建者伊頓所說“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂。”在VI設(shè)計中標準色對情感的傳遞遠勝于圖形和文字，色彩具有強烈的心理暗示作用，較為容易形成強烈的視覺效果。標準色作為一種可視化的表現(xiàn)語言，具有影響人的喜怒哀樂，使人情緒舒緩的作用。在色彩心理學中證明色彩還能夠傳遞給人，重量感、安全感、速度感等眾多心理情感。VI設(shè)計中的標準色作為傳達企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要信息，是企業(yè)品牌樹立、規(guī)范應用、推廣傳播的關(guān)鍵所在。

三、VI設(shè)計中的標準色設(shè)定

標準色作為企業(yè)品牌品牌營銷推廣的重要工具，其利用人們多色彩心理感受反映出企業(yè)核心理念與行業(yè)產(chǎn)品特點。

在對VI設(shè)計中的標準色設(shè)定時需要考慮到下面的幾點：

一、確定后的VI標準色是否符合行業(yè)特性規(guī)范，并注重設(shè)計的差異性有于公司品牌樹立與推廣便利；

二、確定后的VI標準色應考慮到后期使用成本與應用環(huán)境中的效果；

三、確定后的VI標準色對企業(yè)市場競爭是否能能夠起到強化作用；

四、確定后的VI標準色能否反映出企業(yè)服務(wù)范圍與銷售的產(chǎn)品；

五、確定后的VI標準色能否反映出企業(yè)的理念；

六、確定后的VI標準色要考慮到消費者的喜好、地域風俗，并注重消費者的體驗感受；

七、確定后的VI標準色應注重使用發(fā)展的持久性；

企業(yè)標準色設(shè)定方案：

（一）VI設(shè)計中的企業(yè)標準色設(shè)定方案的設(shè)計要充分考慮到，行業(yè)特點與企業(yè)特性。單色配色方案是在企業(yè)標準色中常用的設(shè)計手法，這種配色手法增強視覺沖擊力，很多企業(yè)只采用一種顏色的配色方法。這種配色方案給大眾易記、且印象深刻。例如：可口可樂、唯品會、蘋果手機、adidas等著名企業(yè)都采用此套配色方案。

（二）標準色復色配色方案。在VI設(shè)計中標準色采用而兩種或兩種以上的配色方案，這種方案帶個大眾強烈的、且富有變化的視覺效果，有較強的節(jié)奏美感。采用復色配色方案的知名企業(yè)有京東、中國郵政、德國大眾、百事可樂等等，這些都是采用復色配色方案的著名案例。

企業(yè)的VI標準色作為宣傳企業(yè)品牌的重要手段，標準色具有VI設(shè)計中其他元素所不具備的獨特手段，通過色彩心理的獨特暗示作用反饋出企業(yè)的理念與產(chǎn)品特性。標準色可以通過視覺效果，對不同階層與文化程度的受眾產(chǎn)生鮮明的心理反饋，并利用這種視覺反饋作用到企業(yè)產(chǎn)品，起到樹立品牌推廣宣傳的作用。

四、VI設(shè)計中的色彩運用

企業(yè)的VI標準色作為宣傳企業(yè)品牌的重要手段，標準色具有VI設(shè)計中其他元素所不具備的獨特手段，通過色彩心理的獨特暗示作用反饋出企業(yè)的理念與產(chǎn)品特性。標準色可以通過視覺效果，對不同階層與文化程度的受眾產(chǎn)生鮮明的心理反饋，并利用這種視覺反饋作用到企業(yè)產(chǎn)品，起到樹立品牌推廣宣傳的作用。

例如著名國際飲料品牌百事可樂，其標準色為紅、白、藍的復色配色方案，其成效出的是大面積的藍色與紅兼配白色。百事可樂的LOGO呈現(xiàn)著圓球型的基本圖形，其標準色中的紅色代表著激情活力、熱情進取，藍色代表著精致、進取、年輕，其VI整體形象呈現(xiàn)出積極進取，充滿活力的視覺效果。符合其作為快速消費品的產(chǎn)品定位，其VI視覺形象符合主要受眾青年人群的情感定位。

VI設(shè)計中的企業(yè)標準色運用同時需要具有智慧性與策略性，在營銷中視覺印象的樹立不但要尊重行業(yè)規(guī)律，同時需要標新立異，具有排他性與獨特性。著名的國際品牌蘋果，就是這一策略運用的高手，其一反電子產(chǎn)品歷來以深色渲染產(chǎn)品的科技感與品位，以白色為VI設(shè)計中的標準色與輔助色，并把其延伸如產(chǎn)品之中，例如蘋果一體電腦或蘋果耳機等配件產(chǎn)品中，使消費者耳目一新，符合消費人群的消費心理，非常具有獨特性、易記性與傳播性。

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