全域旅游視角下金昌市域旅游發展現狀探究

【摘要】：本文以甘肅省金昌市作為研究對象，該工業城市的轉型升級、創新發展是市域旅游發展的關鍵所在。因此，該市將全域旅游作為金昌市旅游發展的戰略目標，大力發展以香草花卉生態休閑旅游，全力打造“紫金花城”，昔日的“工業城市”正在向花海飄香、樂業宜居的旅游新城大踏步邁進。本文在界定全域旅游和市域旅游的概念后，會探究介紹金昌市旅游業的發展條件及現狀，并基于全域旅游中旅游資源、生態環境、公共服務、廁所文明等方面進行探討，發現金昌市目前在旅游業發展中存在的問題并給予意見建議。

【關鍵詞】：全域旅游；市域旅游；金昌

通過對全域旅游視角下金昌市域旅游的研究，來了解并發現金昌市旅游業現狀及存在的問題，分析并提出可行性建議。在新常態下市域旅游要以全域旅游作為支點，樹立大的旅游發展策略，根據市域旅游現狀及條件來提升旅游發展理念和全域旅游競爭力。從城市的功能定位、整體布局、產業轉型、建筑風格、道路交通、綠地景觀，到細微的設計標準、色彩搭配等，都做了詳盡的專題規劃，并探索出一條獨具特色的“景中城”“城中景”“景城一體”個性化城市建設之路。

一、金昌市域旅游的發展歷程

自2013年至今，市委、市政府想通過第三產業旅游業為主，努力加快發展建設以香草花卉文化旅游為主的產業，來解決傳統工業城市目前面臨的困頓。在環境、交通、旅游、經濟、文化的交匯中“紫金花城”的華麗轉型，促使金昌市走向“紫金新城”。

通過幾年的努力規劃和建設“花文化創意之都”、“浪漫休閑之都”，大步走向紫金花海、宜居宜游的綠色生態城市。在2015年金昌市旅游收入達到了14.49億元。金昌機場的旅客人數也第一次突破了10萬。旅游景區開發了紫金花海、龍泉景觀帶、國家礦山公園、花博館、植物園、十里花海車窗景觀帶，目前全市A級景區已擁有6個。其中的紫金花城、驪靬古城、金水湖成功創建為國家AAAA級景區。按照“市場化、規模化、高端化、國際化”的原則和“景、凈、靜、暢、慢、優、文、情、養”的要求，積極開發培育香草花卉觀光休閑、婚慶度假、中醫藥養生保健、青少年生存訓練與研學旅游等高品質、復合型旅游項目，打造特色化、差異化的旅游品牌。

二、金昌市域旅游發展中存在的問題

1.香草花卉受季節影響較大，市域旅游發展受季節影響

花卉本身具有旅游的吸引力，故花期將明顯影響旅游市場的供求關系。金昌市紫金花海中薰衣草的花期一般為6月至8月。因薰衣草喜陽光、耐熱、耐旱、極耐寒、耐瘠薄、抗鹽堿，栽培的場所需日照充足，通風良好。因而，旅游淡季時間長，存在明顯的季節性供給現象。進入11月之后，市區的紫金苑景區已經很少有游客，景區的火車餐廳、蜂巢賓館等服務場所基本沒有客人光顧，有的甚至鎖上了大門。

2.旅游目的地營銷過于單一，商業化模式未得到充分開發

金昌市旅游產品品種過少，旅游活動主要依賴香草花卉且無法超越季節供給的限制，無法對客源市場形成持續的影響力。和其他老牌旅游城市相比，金昌市的旅游業剛剛起步，旅游產業鏈還未形成，商業化模式未完善。例如，國慶節來金昌賞花的河北客人想帶點特色的禮物給自己的親朋好友，跳來跳去選中了薰衣草香包，禮物固然精美，但在凸顯“金昌”特色上還是較為欠缺，而且價格也不是很親民。

3.景區建設多以公共設施及服務為主，投資金額過大給帶來市民壓力

對于金昌市市民來說，金昌市的變化非常之大。和周圍城市的環境相比，金昌市的景區建設進步頗多，但是設施多為公共設施，經濟效益較小。目前景區建設投資已經達到了10多億，即便給全市人民的生態環境得到極大改善，但是景區的開發與管理還需要進一步努力。

4.自然生態環境脆弱，市域旅游中的景區設計及打造受到阻撓

金昌地處河西走廊中段，為古絲綢之路重要節點城市和河西走廊主要城市之一，自古以來自然條件較為嚴酷，區域年均蒸發量是降水量的18倍，是全國110個重點缺水城市和13個資源型缺水城市之一，也是中國西部地區自然生態環境比較脆弱的地區。香草花卉在金昌市戈壁灘上生長也較為困難，所以受地理環境影響也很大。

三、探究全域旅游視角下金昌市域旅游發展的改進措施

1、圍繞“行”的環節，市交通部門不斷完善旅游交通運輸規劃，努力打造完善公路、鐵路、航空等各種運輸方式有效銜接的旅游綜合交通運輸網絡，全市境內公路、航運等事業不斷發展。目前，貫穿市區的國、省道主要高速干線公路由原來的2條增加至4條，省道由1條增加為7條，航運班線發展到5條，通航城市也達到了7個，分別為北京、西安、成都、蘭州、嘉峪關、敦煌、鄭州。為了大力發展交通旅游服務產業，我市高檔次配備旅游客運車輛，組建成立了神州旅游巴士公司，先后投入22臺中高級旅游巴士，輻射周邊旅游景區景點開通了長途旅游包車、市區公交觀光旅游等運輸業務，為廣大游客提供了高效、便捷、舒適的道路運輸服務。

2、在“游”的方面，依托特色旅游資源，培育形成了北線生態休閑游和南線歷史文化游兩條線路，著力開發打造推出了紫金賞花、驪靬揭秘、祁連攬勝、工礦探奇、鄉村尋美、沙漠歷險六個特色旅游產品。通過“走出去”宣傳推介，市內各旅行社還與省內外近百家旅行社簽訂了游客互送合作協議。著眼區域聯合、借勢發展，與張掖、武威、嘉峪關、酒泉聯合組建了河西走廊區域旅游聯盟，與內蒙古阿拉善盟右旗簽訂了金阿區域旅游戰略合作協議，初步形成了資源共享、線路互推、游客互送、宣傳互促、合作共贏的良好局面。

3、在“購”的方面，積極推進旅游商品大眾創業、萬眾創新，培育建成了紫金苑文化創意產業園、紫金家園眾創空間等一批創業平臺，通過舉辦金昌旅游商品暨“金點子”創意設計大賽等活動，研究出臺扶持旅游商品發展獎勵補助政策，引導各類社會主體參與旅游商品設計研發的積極性，初步形成香草花卉、驪靬文化、鎳都工業、陶藝鐵藝、保健茶飲、地方土特產等22個系列77種金昌特色旅游商品，全市旅游商品旅游生產營銷企業達到36家。

4、在“娛”的方面，香草文化旅游節、驪靬文化旅游節、青少年生存訓練營等特色節會的舉辦有效聚集了金昌旅游人氣，以“薰衣草之約”集體婚禮、特種旅游文化節以及“味道金川”“炫動金川”“花意金川”“印象金川”等系列文化旅游活動為載體，浪漫金昌之旅將再度升級，帶給游客更多驚喜。另外，南壩國際滑雪場的一期工程即將建成，屆時，這個造雪面積達10萬平方米，雪道總長度2000米，雪道寬度80至100米，存雪期5個月左右的雪上樂園，將成為金昌冬季運動旅游的去處。

四、總結歸納

通過對全域旅游下金昌市域旅游的探究，了解并發現金昌市旅游業現狀及存在的問題，分析并提出可行性建議。在新常態下市域旅游要以全域旅游作為支點，樹立大的旅游發展策略，根據市域旅游現狀及條件來提升旅游發展理念和全域旅游競爭力。從城市的功能定位、整體布局、產業轉型、建筑風格、道路交通、綠地景觀，到細微的設計標準、色彩搭配等，都做了詳盡的專題規劃，并探索出一條獨具特色的“景中城”“城中景”“景城一體”個性化城市建設之路。因此通過此次探究也會讓國內更多人了解到甘肅省這座浪漫花城，吸引人們在景區賞景、到城鎮消費，使得金昌市走出一條“景城一體化”的新型旅游城市發展之路。

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