影視廣告攝影技巧的應用

【摘要】：隨著我國多媒體技術和信息技術的發展推動了影視廣告行業的發展，在影視廣告中最主要的一個部分就是攝影技巧的應用，其對影視廣告的質量和效果具有決定的影響，所以當前最主要的就是將攝影水平不斷的提高，才能使影視廣告的質量和效果得以提高。因此本文就是具體研究和分析了攝影技巧在影視廣告中的實際應用。

【關鍵詞】：影視廣告；攝影技巧；實際應用

前言：攝影技術是影視廣告中圖片和相關資料的主要來源渠道，其對商品的價值進行展示，從而讓消費者可以將商品的特色和屬性在最短的時間內能夠了解，最后讓消費者購買該商品[1]。在銷售商品中最主要的就是商品的影視廣告，目前我國多媒體技術的發展提高了影視廣告的產量和質量，因此具體研究攝影技巧在影視廣告中的實際應用具有非常重要的現實意義。

一、攝影技巧應用到影視廣告中的重要性

對商品的價值快速的宣傳以及將市場上消費者的注意力吸引過來是影視廣告的主要作用，這樣就可以將商品最有價值的東西在短短的幾分鐘內利用攝影技巧充分的展現出來。消費者與商品之間主要的連接紐帶就是影視廣告。影視廣告的展現主要是對相關的設計技巧充分的利用，影視廣告的成功與否是由是否正確應用影視技巧直接決定的，同時其對拍攝廣告的質量和最后的展現效果都具有一定的影響[2]。所以在影視廣告中應該對攝影技巧的正確運用重視起來，使消費者對商品的認知能力不斷加強，從而為影視廣告的質量和效果提供保障，同時將商品在市場上的影響力不斷的加強。

二、影視廣告中攝影技巧的具體應用

（一）攝影加減法技巧的應用

在攝影過程中事物完美拍攝的基本技巧就是攝影加減法。對現實生活中的美麗東西實時的記錄是拍攝的主要目的。雖然在現實生活中，許多事物具有平淡的外表，但是其美麗都可以從平淡中顯現出來。如洗發水這件商品，其具有相似的外部形態，如果在拍攝中只是將洗發水放在明星的手中，那么明星與洗發水之間的相關性是不存在的，這就無法將商品的價值性體現出來，而且其說服力也不夠強。這時，就要對“加法”充分的使用，在拍攝時互動是必不可少的，明星可以對這個商品親自使用，同時可以對關于洗發水的廣告詞進行說明，使用這種“加法”攝影技巧可以加強拍攝的效果。一般在處理細節時使用“減法”的攝影技巧，在拍攝時被拍攝人員與普通人員之間的區別并不明顯，但是將細化處理應用在拍攝過程中，會使影視廣告的整體美感增加。

（二）攝影平片構圖法技巧的應用

一幅畫面的構成可以看成是簡單的拍攝工作，在這幅畫面里最主要的就如何使用修飾技巧可以將商品的價值和畫面的意圖更好的顯示出來，這個過程中要對簡潔感、創新感和均衡感這三個方面重視起來[3]。以下就是對這三個方面的具體介紹：1、簡潔感主要是對影視廣告中的主次之分進行明確，其主角主要是某一個物體，而其它物體都是陪襯，畫面一定要使消費者的接受心理得以滿足，讓人在看到這個畫面時就可以對其含義有個大體的了解，而且簡潔應該是平面構圖的主要形式。2、創新感，消費市場上影視廣告要想將消費者的注意力吸引過來，首先商品的質量一定要有相應的保障，使其更優于市場上其他的商品，其核心價值就是創新點。3、均衡感，人物、商品和背景環境是畫面中必須同時具備的，這就需要有效的融合這三者。如在關于奶粉廣告的拍攝中，粉紅色或者黃色等明亮的顏色是拍攝現場的背景，將統一狀態下的人、物和環境作為拍攝畫面，這樣其真實性和說服力才更強。

（三）攝影中選擇的拍攝角度

在影視廣告的拍攝過程中，攝影師選擇好的拍攝角度是最重要的一個環節。從不同的角度觀察不同的物體和人物，其差異性是非常明顯的。大部分人在拍攝照片的過程中角度的選取都會從臉部和整個的身體來定位，但是如果拍攝過程中是從手或者其他部位來選取角度，就會改變整個畫面的意義。如一個范冰冰代言的眼鏡廣告，在拍攝的過程中，范冰冰開車的場面是這個廣告的開場，眼鏡和相關品牌在整個過程中都沒有被提及到，只有在廣告的最后，范冰冰對有關眼鏡的話語的簡單的說了一句，這就是沒有對拍攝角度合理選擇的典型代表，造成這種現象的主要原因就是沒有將眼鏡品牌凸顯在整個拍攝的過程中，其主角應該是商品的本身，而不是明星。另外，在攝影拍攝角度的選擇中，要將想表達的思想凸顯出來，將商品的價值通過拍攝的角度進行理解，如在洗發水廣告的拍攝中，明星的頭發應該是攝影師要選取的角度，主要是生動形象的記錄使用商品之后頭發從毛躁變為滑潤的過程，將這一幕展現給消費者，其對廣告的思想就會自然的明白。

（四）畫面色彩的應用

觀眾對影視廣告觀看時最先看到的就是色彩，從心理學上看，不同的色彩可以對人的不同情緒和情感進行說明[4]。在影視廣告中，運用畫面色彩與人的色彩感官相符合?？梢杂蒙衿鎯蓚€字來形容色彩，其對畫面具有很好的修飾作用。在攝影的過程中，攝影師要對各種色彩合理和正確的使用。不同的深意是通過不同的顏色來表達的，因此其具有不同的廣告主旨和含義，如喜慶和幸?？梢杂眉t色來表示；神秘可以用黑色來表示等。在攝影過程中應用這些顏色，可以使攝影的真實感和效果大大提高，但是在應用這些色彩時，要對色彩的平衡性進行重視，就是攝影師選擇的色彩要符合拍攝的商品。如貧困山區的小孩生活水平比較低，在宣傳廣告的拍攝過程中可以對黑白色調進行使用，這就會更加平衡真實性。

（五）畫面光線的應用

光線與色彩的類型是相同的，在拍攝過程中，選擇相應的畫面色彩具有非常重要的作用。在影視廣告的拍攝中，光線也具有非常重要的作用，要按照具體的拍攝事物確定應用的畫面光線，如在洗發水的廣告拍攝過程中，攝影師要將頭發的亮度提高，這就要比較光明的光線和陰暗的光線，將洗發水品牌的質量和效果凸顯出來。在奶粉廣告的拍攝中，既不能使用過于光亮的光線，也不能使用過于陰暗的光線，這種光線要保持平衡，要與整體畫面相符合，從而使攝影的真實度和說服力不斷增強。不同的廣告場景具有不同的光線要求，而且要對廣告的整體感覺進行把握。

結論：由此可見，在影視廣告中占據主要地位的就是攝影技巧的應用，在影視廣告的色彩、光線和攝影角度等幾個方面都體現出來。只用將這些攝影技巧合理的應用到影視廣告的拍攝過程中，才能夠將影視廣告的拍攝質量和效果進一步提升，將廣告商品的知名度提升。當前，我國在拍攝影視廣告的過程中對一些西方影視廣告的拍攝技巧進行了積極的借鑒和學習，從而進一步提高了拍攝的手法和思維意識等。隨著我國多媒體技術和數字技術的進一步發展，影視廣告的拍攝具有更加多樣化的拍攝技巧和拍攝手法，同時這些拍攝技巧會進一步推動我國影視行業的發展。所以說將拍攝技巧應用到影視廣告中具有非常重要的作用。

參考文獻：

[1]高志剛.論影視廣告攝影技巧的應用[J].藝術科技，2015（02），12：156.

[2]梁安石.關于影視廣告攝影技巧的應用[J].新聞研究導刊，2016（05），12：257+259.

[3]蘇剛，洪雪飛.影視廣告攝影技巧的應用分析[J].西部廣播電視，2016（07），22：110.

[4]傅秀政，陳磊.論影視廣告攝影技巧的應用[J].新聞界，2010（12），05：139-140.