馬未都：在上海最高樓里開一家博物館

上海中心巨大、忙碌，匯聚了來自世界各地的金融機構與高端人才，超乎想象的大額數字在每個人口中吞吐。這一切似乎與一家博物館的緩慢、悠長相去甚遠。

由收藏家馬未都先生創辦的上海觀復博物館就棲身于上海中心大廈37層，在風云莫測的金融中心開辟了一塊文化圣地，見證著歷史與未來的相融交織。不僅如此，觀復博物館也成為民營博物館的典范，是國內為數不多的能夠盈利的博物館之一。

“致虛極，守靜篤，萬物并作，吾以觀復”。反反復復地看，才能窺見歷史，貫通文化。

我誕生在上海

為何要打造上海館，馬未都說：“我跟上海有很深的緣分，我出生在北京，但我誕生在上海。”馬未都的父母在上海從軍、相識、組建家庭。而且他認為，上海是全國東西方文化結合最好的地方，特殊的地理位置和發展軌跡令其成為能夠類比世界級大都市的寶地，良好的文化背景又賦予了文化成長和生長的可能。“上海中心大廈作為中國第一高樓，每天容納兩三萬人在此工作，像一個小城鎮，除了餐飲、住宿、商店以外，在一個超大容量的高樓里設置一個博物館，算是完備了它的社會功能”，對于觀復博物館設立于上海中心的意義，馬未都這樣認為。

陸家嘴高樓林立、波譎云詭，瞬息萬變的數字雖然冷漠，但是這座現代化的金融城并不僅僅是鋼筋水泥。來自各地的高端人才在此工作，他們對文化的需要和對藝術的欣賞能力都潛移默化地影響著陸家嘴的文藝氣息。“上次我去上海就看到，大樓里在午休的時候舉辦小型的音樂會。大家伙都在那聽，非常溫馨。”馬未都說。

文化布道，任重道遠

上海觀復博物館的輻射范圍當然不僅僅是陸家嘴。每個月第四個周日下午，上海觀復博物館都會舉辦“觀復學堂”活動，圍繞目前的“云煙翰墨——中國古代文房用具展”特展，觀復博物館準備了一系列講座與工作坊活動，幾乎一經推出就立刻報滿。馬未都對此感到高興：“觀眾對博物館社教活動的參與熱情很高，反映了觀眾不僅僅對文化有需求，更開始注重文化傳播的形式，文化布道，任重道遠。”

觀復博物館不僅僅是展示歷史文物的場所，更是融合了歷史、文化、地理與現實的精致場景。觀復博物館目前開設北京、上海和廈門館，每個館的展品都根據當地的特點而不盡相同。上海觀復博物館共有五個館，分別是瓷器館、東西館、金器館、造像館以及臨展館。上海是東西方文化交融的城市，所以特別設計了“東西館”，這里面展示的每一件藏品都兼有東西方兩種元素。

老傳統，新收藏

馬未都認為博物館的生存就是品牌價值，強調觀復博物館的品牌的輸出和管理。“美國的現代藝術博物館（MOMA）、古根海姆博物館等都依靠品牌建設生存”。觀復博物館通過“老傳統、新收藏”的理念，不僅用生活在北京觀復博物館的幾只貓咪的形象來打造“觀復貓”子品牌，還不斷推出文創產品來打造觀復博物館的品牌。觀復博物館的文創產品有幾百種，清晰地分為三類：商品、禮品和藏品。

同時，馬未都出于“愛說話”的天性，并且為了打造觀復博物館的知名度，推出了《觀復嘟嘟》這個泛文化脫口秀節目。“通過這個輕松的形式，可以把我的人生經驗傳遞出去，希望大家提起博物館和文物時，不再是冷冰冰的感覺，而像進入了知識的嘉年華。”馬未都說。節目秉承“深者看深、淺者看淺”的原則，每一期圍繞一件文物，講述文物背后的故事，探索歷史淵源，傳遞中國古代文化。

觀復博物館成立了21年，通過以上各種方式打造了極高的知名度，成為全國為數不多的能夠收支平衡，并上交企業所得稅的民營博物館。馬未都說，觀復博物館的收入主要來源有三：門票收入；服務，比如講解、講座、出租場地等；品牌輸出，如博物館商店中販售的設計和館藏藝術品相關的文創產品。然而馬未都雖然經營博物館，卻不為盈利，而是為了傳播文化，“我覺得自己是大眾和古代藝術品之間的一座橋梁”。

《陸家嘴》： 觀復博物館的展品以您的私人收藏為主，博物館的定位和想要傳達的觀念與公立博物館主要有什么區別？

馬未都：觀復博物館自創館至今，一直堅持以“普通人能看得懂”的展覽方式，強調人與歷史的溝通，突出傳統文化的親和力。這二十多年來，中國人在經濟中開始了對文化的覺醒，文化對經濟的決定性作用使中國人不再敢小看文化和文物，于是，我們看到觀眾們如饑似渴地來到博物館了解我們自己的文化成就。在觀看的同時接受一個傳統文化的教育，要歸結于我們幾千年文化的積累。

今天做博物館，教育功能越來越大，不是像從前只是做個展示，大家看個新鮮，開開眼。需要讓人在看得懂的同時，有所得，這是一種理念和形式的改變。博物館的文物，是歷史上各個時代的一個標高，這個標高會給人以民族自信感，我們現在強調文化自信，這是與你對傳統文化的掌握和理解有直接關系的。

《陸家嘴》： 北京觀復博物館有觀復貓、貓咪客串古畫，還有《觀復貓演義》的漫畫，是否有意打造“觀復貓”這一IP？

馬未都：觀復貓是觀復博物館的一個子品牌，希望通過寵物貓，和更年輕的觀眾達成溝通的橋梁。有些人不敢說的話，通過一只貓說，人不可能跟貓較勁。貓的江湖就是人的江湖。觀復貓現在有幾十只，都有不同的性格，我們不僅要把它畫成漫畫，還要拍成動畫片。我想在未來的十年，觀復貓能成為觀復博物館不可分割的一個品牌。

《陸家嘴》：西方國家博物館的周邊文創產品非常豐富，國內隨著故宮博物院的一系列文創產品取得成功，博物館、美術館等也開始注重文創產品的開發，觀復博物館對此是否也有所準備？

馬未都：觀復博物館提出一個新的口號“老傳統、新收藏”。我們每個月會推出新的文創產品，跟人們生活中買的其他東西價錢都差不多。我們的文創產品有幾百種，清晰地分為三類：第一類是商品，跟普通商品的價錢差不多，但是它包含了一種原創的文化內容，你喜歡了買回去，可以使用它。第二類是禮品，價格大約在幾千塊錢，是可以接受的，這種精致的文化產品可以送禮，也可以自己使用，比如有茶具香具，能夠適合你精致的生活品味。第三類就是藏品，價格會在1萬到10萬之間。比如目前有九宮壺，這是我們研發的大師作品，藏品級的文創，我們會在博物館留存一件，當作品達到一定量，會專門在博物館設一個展廳，可以看到這些年間我們對于繼承傳統和創新所做的努力。同時，這些物件還會深入到收藏者的家里，會滲透到民間，買東西的這些人就是收藏者。藏品級的文創商品數量只有幾百件，數量很少，代表了這個時期一個生活藝術品的品質。現在我們提宋朝是1000年前，漢朝是2000年前。而在1000年之后，如果提起新中國，我們做的文創產品如果能保留一套，就是非常重要的藝術品了。

《陸家嘴》：上海觀復博物館臨展館的特展如何選定主題？策展團隊是如何工作的？

馬未都：我們會根據現有藏品的情況來確認主題，比如上海館目前展出的云煙翰墨文房展，就是依托于文房這一主題，選擇了與此有關的70余件展品。介紹了從科舉制后，文房在歷史長河中起到的重要作用。之后，策展團隊會圍繞主題進行構思、設計、宣傳等一系列工作。

《陸家嘴》：您對館中藏品最有感情的一件是什么？為什么？

馬未都：博物館里的藏品都是我這么多年一點一點收集起來的，對物件的感情和對人一樣，有的是一見鐘情，有的是日久生情，但不管是哪個情，給我帶來了很多樂趣。我常說：伴隨你終身的樂趣，一定是文化帶給你的。我們只有珍惜自己輝煌燦爛的文化，才會有美好的明天。

《陸家嘴》：您有自己的《觀復嘟嘟》文化脫口秀，也會常在一些節目中出現講自己收藏的故事、辦博物館的經歷，有一種文化Icon的感覺。

馬未都：今天是信息時代，在信息時代一定要讓人家知道你。所以這種形式其實是我們的生存之道，做節目之初就是為了博物館的知名度，打造《觀復嘟嘟》泛文化節目是一個偶然的事情，因為我從年輕時候就特別愛說話，做這樣的脫口秀節目，對有表達欲、喜歡口舌之快的人來說是很開心的事情。通過這個輕松的形式，可以把我的人生經驗傳遞出去，希望大家提起博物館和文物時，不再是冰冷冷的感覺，而像是進入了知識的嘉年華。同時，我做節目和寫文章都是一個態度，叫“深者看深、淺者看淺”。如果你的知識層面和理解程度深，你就能盡可能往深了看，可能會領悟很多東西；如果你并不懂太多，知識面比較淺呢，看一個樂也可以。我是本著這樣一個原則，每一期節目都圍繞一件文物，講述文物背后的故事，通過文物探索歷史淵源，講述點滴的中國古代文化。節目最后的觀復秀，各種器物都具有獨特的美感，每一個物件背后也有著厚重的中華文化。

《陸家嘴》：觀復博物館能做到收支平衡，還上繳企業所得稅，這在全國幾千家博物館中都很難得，觀復在經營上有哪些值得分享的策略？

馬未都：繳稅是我的光榮，表明我們的能力。這個繳稅其實有賴于全社會對文化真正的需求，如果我們社會對文化是假象需求，那這個錢收不到。

觀復博物館的主要收入，第一就是門票，之所以一直堅持收門票，因為我們不是納稅人花錢辦的博物館。原來有人說，國家博物館免費，就是你們的滅頂之災。我說是給了我一個極大的機會，去看博物館每個人都是有選擇的。第二是服務類型的收入，比如講解，現在都是現代化講解，但有些觀眾不喜歡戴著耳機，喜歡人與人之間的溝通，愿意付高額費用來直接交流，這是個性化的要求和服務，還包括講座、出租場地等。第三塊收入來自品牌輸出，把無形資產變成有形財富。我們有自己的博物館商店，設計和館藏藝術品相關的文創產品，這樣博物館才能良性運轉。所以，我們要加強品牌的輸出和管理，從長遠的角度講，我認為博物館的生存就是品牌價值，包括美國的MOMA、古根海姆博物館，都是依靠品牌建設來生存的。

《陸家嘴》：您對想要了解藝術收藏的觀眾有什么建議？

馬未都：中國文物浩如煙海，種類繁多，以個人智力財力精力與之挑戰，敗多勝少，審時度勢，量力而為。歷史不會停歇，一刻不停地向前，留下的是物質，當我們捧著一個白瓷碗時，我們應該知道古人用了上千年的努力，才擺脫了燒瓷中的“黑暗”，它證明了人類進步的不易，這是收藏背后真正的魅力。