摘 要：隨著2017年諾貝爾獎獲得者理查德·塞勒對經濟學做的貢獻被人們所頌揚，越來越多的人對理查德·塞勒進行關注，很多經濟界的專業人士開始對理查德·塞勒在經濟學上的貢獻進行研究。理查德·塞勒在經濟學的有限理性、經濟社會的偏好、自我控制以及行為金融四個大方向做出了巨大的貢獻，并且促進了經濟學的發展，幫助更多的學者和經濟愛好者更好的理解經濟學。下文經將會對理查德·塞勒在行為經濟學方面做出的貢獻進行闡述。

關鍵詞：理查德·塞勒；行為經濟；貢獻

理查德·塞勒是美國著名的行為經濟學家，1945年出生于新澤西州，1995年便成為了芝加哥大學商業研究生院的經濟學教授。從此他便開始對心理學與經濟學結合交叉進行研究，將消費者的行為與福利政策及除儲蓄投資結合并進行分析，發表了許多的經濟學與心理學的作品。在跨期選擇、心理賬戶等研究方面，做出了巨大的貢獻。理查德·塞勒教授通過對經濟學不斷的研究與堅持，最終在行為經濟學中做出了巨大的貢獻。

一、理查德·塞勒行為經濟學中的理論應用

（一）助推與選擇設計思想理論的應用

助推思想指的是人們可以利用選擇設計的思維對自身施加助推力，幫助人們做出更加有益于自身發展的決策。理查德·塞勒教授通過對個體、社會群體、政府行為等分析與研究，發現助推力在實際生活中對人們產生的積極作用。并在其著作中詳細的闡述了關于助推力的兩大觀點。一種觀點是，微小的社會現象會對人們的行為產生較大的影響。理查德·塞勒認為人有兩種思考方式，一種是直覺，被稱作自動思考，另一種是理性思維，被稱作反省思考。另一種觀點是自由與專制思想，其闡述的觀點是人們在保證自由的前提下，利用助推力幫助別人做事情。

（二）對消費者行為的研究

理查德·塞勒通過研究心理賬戶的方式對消費者的行為進行研究與分析。主要是一種人的內在控制機制。如每個家庭中關于生活花銷的調整，就可以視為心理賬戶的一種管理工作。簡單的理解就是每個需要用錢的地方都要有固定的資金在，而不能把別的資金用到該事件中。類似企業對于不同的項目會有不同的預算情況。

二、 政府行為的實際應用

政府政策中的福利政策是直接影響人們的生活的，理查德·塞勒認為傳統的福利政策不能夠真正幫助人們，而是要在制定福利政策的時候，給人們更多的選擇，這樣才能夠有效的幫助人們解決自身的難題，避免出現有些人幫扶力度過大，而有些則沒有幫扶到位的情況。另外一個就是器官移植政策，理查德·塞勒提出，將器官移植政策調整為默認所有人都是同意捐獻者，若是不愿意可以進行登記。既保留了人們的自由選擇權利，又能幫助更多的人。儲蓄投資政策是理查德·塞勒高度關注的政策。傳統的儲蓄投資政策比較單一，并且存儲效果并不好，理查德·塞勒認為在投資儲蓄方面也要給人們更多的選擇。利用行為經濟學的研究結果改變退休計劃結構，讓更多的人參與到新型的退休計劃當中，最有效的存儲手段是以工資為基礎，幫助退休儲蓄金變得充足。讓參與到新型退休計劃的人們在加薪的情況下，提高自身的貢獻率。在美國發生經濟危機后，理查德·塞勒提出美國需要更多存儲的資金刺激經濟的發展。讓更多的美國人參與到退休計劃當中，更好的完成儲蓄工作，促進美國經濟發展。

三、理查德·塞勒在行為經濟學上的貢獻的評價

理查德·塞勒是將心理學與經濟學聯系在一起的先驅，同時也是一位備受爭議的經濟學家，爭議點在于理查德·塞勒的觀念與傳統的經濟學理論不同。事實上理查德·塞勒所用的經濟學研究方法是具有歷史依據的。馬歇爾等經濟學家就是經常關注人們的日常生活，并對其進行分析，在日常生活的啟發下進行經濟理論的反思。之后的經濟學家們更注重的是理想化場景下的經濟理論研究，有些時候假設的情況是與實際情況相背離的，在實際應用中會出現一系列的問題。理查德·塞勒的研究方法幫助更多的經濟學家從想象和理想化研究環境中走出來，所以理查德·塞勒傳承了被理想化經濟學阻斷的傳統經濟學。理查德·塞勒不僅研究生活中的實際例子，還研究了許多的反常現象，但是這種研究并不是想要顛覆傳統的經濟學研究方法，只是通過對反常事物的研究，幫可以更好的認清現實情況，推動傳統經濟學理論的發展，使經濟學理論更加的完善。理查德·塞勒引導了人們對經濟學理論的思考，如果當下的經濟理論沒有很好的幫助我們做出決策，那么就需要對事物不斷的進行分析、判斷、質疑，才能不斷的進步。并且與傳統的經濟學理念相結合。幫助人們更好的完成決策。理查德·塞勒用極具魅力且通俗易懂的語言啟發學者們在學習知識的前提下要學會創新。

四、結束語

綜上所述，理查德·塞勒對個體決策和市場有效性的各個環節做出了巨大的貢獻，作為當下的諾貝爾獎的得主可謂是實至名歸。理查德·塞勒幫助人們更好的理解行為經濟學和實驗經濟學，促進行為經濟學的發展，相信在不久的將來還會有人站在巨人的肩膀上再次沖向諾貝爾獎。

參考文獻：

[1]羅伯特·席勒，吳思.理查德·塞勒：有爭議但實至名歸[J].中國經濟報告， 2017，（11）：30-45.

[2]李寶良，郭其友.經濟學和心理學的整合與行為經濟學的拓展及其應用——2017年度諾貝爾經濟學獎得主理查德·塞勒主要經濟理論貢獻述評[J].外國經濟與管理，2017，39（11）：138-152.

[3]李寶良，郭其友. 經濟學和心理學的整合與行為經濟學的拓展及其應用——2017年度諾貝爾經濟學獎得主理查德·塞勒主要經濟理論貢獻述評[J]. 外國經濟與管理，2017，39（11）：138-152.

作者簡介：

趙文心，女，回族，山東臨淄人， 山東臨淄中學。