博物館旅游產業開發

摘要：博物館是重要的文化旅游資源，加強博物館旅游產業開發對于拓展博物館功能，服務地方經濟發展具有重要意義。本文以博物館旅游產業開發的經典案例，系統總結了博物館旅游產業開發的啟示和問題，并就加快博物館旅游產業開發提出了對策建議。

關鍵詞：博物館；旅游；文創產業；旅游開發

旅游產業開發是加快博物館變革，拓展博物館功能的重要內容。近年來全國上下興起了一陣博物館旅游熱，特別是2009年推出“博物館與旅游”為主題的國際博物館日活動，涌現出了很多成功的案例。但是，從整體來看，我國博物館旅游產業的發展尚處于初級階段，發展理念落后、經營模式不成熟、政策配套不完善等問題比較突出。

一、博物館旅游產業開發的四個成功案例

（一）以文化創意旅游為特色的蘇州博物院

從2015年發布新的《博物館條例》開始，國務院、文化部和國家文物局都在推出博物館開發文創的鼓勵政策，以蘇州市博物館為代表的部分博物館逐漸走紅文創旅游市場。推動其發展的不僅有眾多精美的文物，還有依托文物衍生出來的文創產品。2013年，蘇州市博物館利用明代文人文征明親手栽種的一顆紫藤書，推出了“文衡山先生手植藤種子”文創產品，實現了江南文人的“文氣”與博物館旅游的完美結合。此后，又推出了“型走的歷史”時裝秀等系列文創產品和活動，逐漸從設計、制造到營銷，形成了一套完整成熟的產業。同時，蘇博積極利用網絡力量，在微博上宣傳，文案、配圖、鏈接，再打上話題標簽，吸引了一波接一波的游客慕名而來。……