大數據時代下的市場營銷新思路

摘要：隨著社會經濟的快速發展和互聯網的普及，我國已經迅速步入互聯網商業時代，個體和企業消費行為的信息全面地暴露在大數據中。從大數據中挖掘更多真實、可靠的信息，是企業贏得市場的前提。

關鍵詞：大數據；市場營銷；企業

隨著社會、經濟的快速發展和互聯網的快速普及，我國已經步入互聯網商業時代，數據成為當今主要的信息載體，被運用到各個方面。相關調查研究表明，我國超過一半的企業每天的數據生成量超過1T，有一成企業的數據量每日超過10T，并且還在大幅度增加。在互聯網商業時代，消費行為能較為完整地反映在大數據實體中，使我們有機會去分析消費行為，以便更加精準地進行營銷。利用大數據助力市場營銷已經成為當下感知市場、營銷市場的必要手段。基于此，筆者探討利用大數據助力市場營銷的幾種思路。

一、大數據時代的特征

“大數據”一詞是由美國麥肯錫咨詢公司提出的，指的是將各種渠道、各種類型、各種格式的海量數據，經過計算機的運算與分析，形成精準的數據信息，為企業提供市場信息、為政府提供發展報告、為人民提供建議的，一個綜合的、直觀的、精準的咨詢系統。大數據的首要特征就是大，即數據的容量大，海量的信息可以在一個運算系統中進行系統地分析；第二是種類多，即數據來源廣泛，信息的來源可以來自各種方面；第三是精準，這就是先進的信息科技技術為數據分析帶來的優勢，除此之外還有很多?！?br>