我國旅游市場現狀及營銷策略研究

摘要：本文對我國旅游市場發展歷程及發展現狀進行了充分調研，在掌握第一手數據的基礎上，從產業營銷、產業發展等角度，利用情景分析法進行了分析，深度挖掘我國旅游市場存在的不足和問題，并提出了相應的意見建議，相信對我國旅游市場的發展有一定積極意義。

關鍵詞：旅游；營銷策略；營銷產業

旅游業是指為旅游者提供服務的一系列相關行業的統稱，是以旅游者為對象，為旅游者的旅行活動創造便利條件并提供其所需服務和商品的綜合性的產業，與之相關的產業有餐飲業、酒店住宿業、客運業、旅游景點、批發零售業和休閑娛樂業等，行業之間相互影響，相互促進。

一、我國旅游市場發展現狀

自1978年開始，我國在經濟領域等發生了翻天覆地的變化，在旅游業發展上，我國各級政府根據當地特點，出臺了很多促進旅游業發展的政策措施，到如今，旅游業已經成為發展速度快、發展潛力大的產業。

（一）我國現代旅游業發展起步較晚，但發展勢頭迅猛

自我國改革開放以來，我國經濟一直保持著較高速度的增長，居民可支配收入有了大幅度的提高，人民群眾對精神文化有了更高層次的需求，旅游產業也迎來了快速發展的階段。國家旅游局《中國旅游業統計公報》數據顯示，從2006年至2016年的11年間，旅游收入總體呈現穩步增長態勢，國內旅游業收入從2006年的0.62萬億元增長至3.94萬億元；入境旅游業收入從339.49億美元增長至1200億美元。可以看出國內旅游業收入和人次都呈現近乎線性增長，說明人民收入水平的提高，人民對于旅游的需求有極大需求。……